„УКАЗ ФОТОШОПУ” LA ВДОСКОНАЛЕННЯ N; НЕ ІСНУЄ! ІРЕДІК
Інститут досліджень та досліджень в галузі інформаційного та культурного права
Незабаром закінчиться надзвичайна худорлявість у світі моди? У будь-якому випадку, це мета законодавця, який прийшов поглянути на ретушовані фотографії в рекламі 4 травня. Цей імплементаційний указ набрав чинності 1 жовтня 2017 року, визначає закон від 26 січня 2016 року та має на меті захистити наймолодших від зловживань рекламою.
Прийнято говорити, що ніхто не ідеальний. Однак, коли ми переглядаємо певні модні журнали, певні реклами брендів одягу серед інших, ми усвідомлюємо, що сфотографовані жінки та чоловіки не мають недоліків і мають статура, яке можна було б охарактеризувати як "ідеальне статура". Однак ми не повинні вірити усьому, що бачимо, адже, хоча моделі мають гарний зовнішній вигляд, факт залишається фактом: вони мають свої маленькі вади, як і більшість із нас.
Моделювання та ідеал худорлявості
"Мені сказали" "якщо ти хочеш досягти успіху, ти повинен потрапити у 32". Мені довелося спуститися до 47 кілограмів за 1,78 метра, щоб увійти в цей розмір ”. Ось як Віктоар Макон Доксер описує вимоги модельного світу, в якому вона працювала роками.
Нормою в моделюванні в принципі є худорлявість, але протягом декількох років худорлявість перетворилася на худорлявість, іноді нездорову: анорексія.
Ми зауважуємо, що у світі моди, між показами високої моди та вбраннями мрій, дизайнери та рекламодавці чинять сильний тиск, що часто призводить до розладів харчування, які, як правило, збільшують випадки анорексії.
Багато юнаків та дівчат мріють підписати контракт із модельним агентством та виставити паради найбільшим модельєрам, і саме ці агентства, знаючи про свій вплив на цих молодих людей, іноді ще неповнолітніх, і про конкуренцію, яка може існувати між ними. вони будуть чинити такий тиск, що вони почуватимуться зобов’язаними дотримуватись суворих стандартів модельного світу.
Тож до 2016 року ми могли бачити на подіумах на подіумах моделей настільки худих, що їх обличчя було видовбане, а кістки ніг та рук видно.
Починаючи з 2010 року, після смерті моделі, яка займається і бореться з власною анорексією, Ізабель Каро, проблема харчових розладів у світі моделювання виявляється, і деякі моделі та особистості зі світу моди публічно засуджують це явище. захищати права цих моделей не відповідати вимогам надзвичайної тонкості шляхом шокуючих міжнародних рекламних кампаній.
Лише у 2016 році французький законодавець зацікавився та по-справжньому втягнувся у боротьбу з "шикарною анорексією", вживши обмежувальних заходів для модельних агентств та рекламодавців. Дійсно, статті 19 та 20 закону від 26 січня 2016 року про модернізацію нашої системи охорони здоров’я стали основою нового регулювання, захищаючи таким чином моделей та молодь від зловживань рекламодавців та модельних агентств, чий „попит та тиск” завжди сильніші щодо тонкості своїх моделей, вимоги з психологічно згубними та навіть фатальними наслідками.
Реклама, джерело впливу та надмірностей
Існує загальна думка, що реклама дуже важлива в споживчому суспільстві. Це, безумовно, важливо, але також потенційно небезпечно, оскільки його вплив є великим, головним чином, на молоду та неінформовану громадськість, а отже, дуже легко на неї вплинути. Зовсім недавно в соціальних мережах з’явилася нова практика, яка полягає у схудненні, щоб мати найбільший розрив між стегнами, склеєними ногами, що називається “Розрив стегна”. Це стурбовані переважно молоді дівчата, яких безпосередньо надихають їх моделі, оскільки це стандарт, який їм представляють, і тому їм відтворюється нормально.
Сьогодні великі розкішні групи та дизайнери, які все більше і більше відмовляються прокручувати або позувати занадто худим моделям, справді усвідомлюють. Здавалося б, що стосується європейських країн, це все менше норми, хоча деякі впливові дизайнери все ще виступають за худість.
Ми можемо привітати себе, що не бачили моделі занадто худенької на Тижні моди в Парижі, і відзначимо, що великі групи, такі як LVMH та Kering, зараз ведуть війну з минулим модним диктатом поточної моди, відповідно до указу від 4 травня 2017 р.
Існує реальне усвідомлення серйозного явища, яке представляють постановки худих моделей на публічній площі з боку творців, але й рекламодавців.
Щоб вирішити проблему, яка представлена цією ілюзорною рекламою, та зловживання наймолодших з точки зору харчування, з цієї точки зору необхідно регулювати та обмежувати або навіть забороняти рекламні практики з серйозними наслідками, зокрема для здоров'я.
Стаття 19 закону від 26 січня 2016 року передбачає, що на фотографіях для комерційного використання манекенів, які були відретушовані, тепер повинні бути нанесені слова "відретушована фотографія". Указом від 4 травня 2017 року, який набрав чинності 1 жовтня, було роз’яснено умови застосування закону. Отже, заява повинна бути розбірливою та ідентифікованою споживачами, не зважаючи на будь-яке рекламне повідомлення. Цей указ також прагне притягнути рекламодавців до відповідальності, оскільки вони повинні постійно інформуватись про ретуш або відсутність фотографії для комерційного використання.
Санкція у разі недотримання цього закону є важливою, зокрема, для рекламодавців, оскільки "за недотримання цієї статті карається штрафом у розмірі 37 500 євро, розмір цього штрафу може бути збільшений до 30% від витрат. на рекламу ".
Однак цей указ встановлює обмеження, яке стосується лише плакатів, друкованих ЗМІ та Інтернет-комунікацій. Тому мова не йде про телебачення, яке поєднує в собі картину та звук. Проте ми можемо кваліфікувати це твердження, оскільки у випадку, якщо телевізійна реклама хоче виділити занадто худих моделей, Професійний регулюючий орган з реклами зможе згадати свою мету, яка полягає у "здійсненні будь-яких дій на користь справедливих, правдивих і здорова реклама ». Крім того, Вища аудіовізуальна рада могла б також нагадати телевізійному каналу про свої зобов'язання на підставі Хартії добровільних зобов'язань щодо зображення тіла проти анорексії, підписаної 9 квітня 2008 р., Яка об'єднує всю моду, медіа та комунікаційні фахівці.
Чи може це бути початком кінця для надто худих моделей? Ми можемо лише сподіватися.