Успішне ведення блогу Брехня з нішею; Власний шлях
Це внесок без обов’язкового маркування. Детальніше про це тут.
Отже, ви зі своїм абсолютно новим блогом. Ви пробилися через технологію, підготували інформаційну панель і вже підготували кілька публікацій. Фотографії блищать, ідеї спливають.
Якщо ви хочете зробити це дуже добре, ви успішно прочитали кілька статей на тему ведення блогу - можливо, ви навіть були на конференції, передплатили подкаст чи купили книгу. Якщо ви дійсно віддані цій справі, можливо, навіть був онлайн-курс.
Куди не глянь, рано чи пізно ти наткнешся (і впадеш):
Що таке "ніша" і в чому її переваги?
Сама концепція звучить дуже переконливо. Якщо ви хочете досягти успіху у своєму блозі, вам потрібна ніша. Це означає, що ви вибираєте крихітне місце, де у вас майже немає конкуренції і де ви можете швидко стати експертом. Це, звичайно, допоможе вам у Результати пошуку швидко дістатися до вершини і легко знайти.
Наприклад, в Америці є постачальник, який розробляє підгузки для курей. Багато людей тримають курей у квартирі і тому потрібні ці памперси, щоб дорогоцінний персидський килим не отримав нового візерунка. На даний момент ми не хочемо говорити про добробут курей та етичні аспекти «одягу для тварин». Справа в тому, що на цій ніші ринку навряд чи є інші постачальники, і тому продавця знаходять досить швидко.
Можливо, ви шукаєте іншу нішу і пропонуєте You Tube відео за новим методом, коли ви худнете лише за допомогою бананів. Тобто, харчуючись лише бананами. Більш нічого. У цьому випадку немає нікого іншого, хто вже випробував цю форму харчування, і ви швидко ним станете експерт. Оскільки ніхто не знайомий з цією спеціальною дієтою, ви можете якомога більше вразити інших людей мінімальними знаннями. Звучить добре.
Поєднання "швидко знайти" та "отримати статус експерта" гарантує надійне та досить швидке досягнення цілей вашого блогу: Ви заробляєте багато грошей, стаєте відомими та можете допомогти численним людям у вашій ніші.
Це звучить насправді добре? Багато експертів теж думали про це і зараз плескають цю концепцію не лише по блогах, а й по всіх інших: Ви хочете відкрити власний бізнес? Вам там потрібна ніша! Ви хочете проводити заняття з фітнесу? Так, яка ваша ніша?
Чому ніші рідко працюють?
Існує п’ять причин, чому ця порада “знайти нішу” рідко спрацьовує. Думаю, якщо б я подивився більше, то міг би навіть перерахувати набагато більше аргументів - але давайте почнемо з основних причин:
Чому ви не будете заробляти гроші за допомогою ніш:
Чим менше у вас конкуренції, тим краще вас знайдуть у вашій ніші. Однак зазвичай є причина, по якій у вас невелика конкуренція: попит на товар не надто великий.
Візьмемо знову виробника курячих пелюшок. Якщо мета просто заробити кілька зайвих доларів, це вдасться добре. Адже у країні необмежених можливостей також є необмежена кількість людей з цікавими ідеями. Але якщо ви хочете цим заробляти на життя, це буде складніше.
Тож ви заробите достатньо грошей, лише якщо знайдете нішу, яка створює додатковий попит, якого раніше не було. Навряд чи когось зацікавить бананова дієта. Однак, коли смартфон вперше вийшов, люди раптом не могли жити без цього пристрою (хоча раніше про нього не знали).
Тож запитайте себе: чи є у вас тема/продукт, який створить великий попит, якого поки що немає?
Чому ніші підходять лише частково для блогів:
Блог процвітає завдяки цікавим і читабельним статтям. Однак чим вужче ви визначаєте свою нішу, тим складніше стає писати численні інформативні статті на цю тему. Я спостерігаю за блогосферою більше 10 років і постійно передплачую від 500 до 1000 блогів. Роблячи це, я виявив, що блоги, які мають занадто вузьку нішу, дуже швидко зникають - просто тому, що цієї теми недостатньо, щоб писати від 50 до 100 статей з року в рік.
Звичайно, є винятки, при яких вузька ніша не призводить до раптової зупинки статті:
- Випробувач продукту:
Наприклад, тестувальники чистих продуктів можуть нескінченно довго тестувати босоніж взуття. Чи буде хтось читати цей тиждень за тижнем - це інше питання. - Звіти про досвід:
Якщо хтось говорить лише про свій досвід, він може писати про них віками - до тих пір, поки власне життя не достатньо напружене. - Справжні експерти:
Пізніше ми докладемося до теми «статусу експерта». Тут я хотів би відзначити, що насправді є блогери, які зосередилися на дуже конкретних деталях (наприклад, Брет Контрерас на сідницях або Тоні Джентілкор на плечах). Однак у цих випадках тема з одного боку є досить складною, щоб запропонувати багато матеріалу. А з іншого боку, ви можете скористатися багаторічним досвідом (ні, якщо вам 23, на жаль, ви не можете озирнутися на багаторічний досвід), а також щоденною практикою. - Випадковий блогер:
Ви ведете щоденник лише раз на кілька місяців? Тоді ви, звичайно, можете вибрати дуже вузьку нішу - але чи будете ви успішні з нею, сумнівно з інших причин.
Чому ви не матимете успіху в нішах:
Ті компанії, які дійсно вдалий майже завжди не зосереджувались на ніші: Apple не лише виробляє iPhone, а й планшети, навушники та спортивні годинники. Amazon не лише зосереджується на книгах, а тепер пропонує все можливе - продовольчі товари, служби доставки, підписки, відео тощо. А з Google я навіть не наважуюсь перерахувати всі сфери бізнесу.
Навіть з успішними блогерами можна помітити, що вони, як правило, віддаляються від своїх ніш. Кейсі Хо з Блогілатес стала відомою завдяки своєму поп-пілатесу. Але вона також пише про своє весілля, стрес або здоровий образ тіла та пропонує численні інші статті, наприклад, книгу, зображену вище.
Навіть якщо ти особливо відомий ніші не підходять - чим вони менші, тим менше людей ними цікавиться. І коли він знову стає трохи більшим, конкуренція з’являється знову - ну, патова ситуація ...
Ця стратегія могла спрацьовувати на самому початку Інтернету (або блогосфери), коли блогів майже не було, і ви могли б бути «першим», хто охопив складну область. Проте в наші дні існують мільйони блогів на всі можливі теми. Тому, якщо є інтерес до тієї чи іншої області, ви більше не будете першими.
Чому статус експерта - банан, а скорочення просто не працюють
Можливо, ви вже задаєтеся питанням, чому так багато людей клянуться нішами, коли насправді нічого не приносять? Відповідь проста: всі шукають скорочення.
Це звучить так приємно: я знімаю кілька відеороликів You Tube, стаю впливовим представником, заробляю багато грошей і насолоджуюся своїм життям. Більшість людей не хочуть бачити, що за цим стоїть як важка праця, так і багато удачі.
Ви не стаєте експертом, пишучи на тему кілька років. Або зніміть 10 фільмів і розкажіть трохи про свої мюслі. Ви стаєте експертом лише після багаторічного досвіду та послідовного подальшого розвитку в галузі.
Читачі досить швидко помітять, якщо ви прикидаєтесь експертом у своїй ніші, але насправді зовсім не так. Тож якщо у вас немає жодних «експертних знань» у будь-якій галузі, набагато краще визнати це. Зрештою, люди люблять відгуки, і Reality TV, зокрема, дуже популярний.
Чому ніші крадуть у вас задоволення від ведення блогу
Звичайно, кожен хоче, щоб його блог читали. Інакше писати - це якось самотня справа. Але в той же час у багатьох блогерів існує досить довгий час, коли цей блог майже не читається. На початку у мене було трохи менше 50 читачів на день - у пікові часи тоді понад 1300. Особливо в такі сухі періоди це мотивує вас, якщо ви можете вести блог про теми, які вас хвилюють.
Зараз цілком може бути, що ви займаєтесь дуже конкретною темою і займаєтесь нею лише вдень і вночі. Вперед - ви ідеальний кандидат на нішу!
Однак для більшості людей різні інтереси змішані. Іноді вони дуже різні (наприклад, хокей на льоду та детективні романи) - іноді вони просто широкі (наприклад, "фітнес" або "здорове харчування"). Це цілком нормально. Ви також можете стати дуже успішними в багатьох предметних сферах - це просто вимагає часу, терпіння, наполегливості і, перш за все, захоплюючого змісту.
Як ви ставитесь до цієї теми? Ви захисник ніші чи, швидше, опонент?