U-Talks Андрій Уша (B-Life Botanicals) “B-Life - це сміливий перший крок до майбутнього категорії
За даними Асоціації румунських пивоварів, у 2018 році ринок пива зафіксував зростання на 3%, досягнувши обсягу в 16,6 мільйона гектолітрів, а безалкогольне пиво зросло на 30% порівняно з попереднім роком. Хоча це сегмент з невеликою часткою ринку, зростання також зумовлений європейською тенденцією споживання. Більше того, це показує нам, що румуни не відмовляються від улюбленого напою, в безалкогольному варіанті, і вирішують інтегрувати його в повсякденні справи, від обідньої перерви до водіння та навіть після тренажерного залу.
Слідуючи ринковим тенденціям, пивоварні Ursus знайшли унікальну відповідь на ринок Румунії та випустили B-Life Botanicals - продукт, який заохочує вас відкрити свою справжню природу і який можна споживати з будь-якої нагоди.
Андрій Уша (Junior Brand Manager B-Life) розповідає про те, що означає випуск нового продукту на ринок і як B-Life інтегрується на ринок.
“B-Life, якщо хочете, є сміливим першим кроком до майбутнього категорії безалкогольних пивних сумішей. Ми хочемо, щоб B-Life стала першопрохідцем і надихнула споживачів приймати безалкогольні продукти на основі пива протягом дня, в офісі, між зустрічами або після занять спортом », - сказав він. Андрій Уша.
A, B, C у процесі запуску
Це ні занадто важко, ні занадто просто. Колективні зусилля та участь людей, що складають команду, мають велике значення, незалежно від того, йдеться про колег з пивоварних заводів Ursus чи колег з агентств, що беруть участь у цьому запуску. Ми раді сказати, що всі залучені були «на борту», що змусило справи йти без проблем. Загалом, за запуском - довга, звивиста і цікава дорога, на якій багато вирівнювань, ідеї кидають на стіл, перевіряють, повторюють тощо.
Запуск B-Life мав додатковий етап, будучи регіональним проектом. Ми тісно співпрацювали з регіональною командою та польськими колегами, які незадовго до нас запустили B-Life. Завдання полягали в тому, щоб довести до спільного знаменника культурні, споживчі та специфічні аспекти двох ринків, висунувши вирок для обох країн.
Інновації на румунському ринку пива
B-Life народився з необхідності альтернативи між смаковими та харчовими цінностями. Ми знаємо, що люди все частіше звертають увагу на їжу та напої, які вони їдять, і на вплив, який вони мають на свій щоденний раціон.
Румунська лінійка складається з двох продуктів, які мають приємний та підбадьорливий смак. Шок, чебрець та лимонні квіти це варіант, скажімо, посипаний трохи ностальгією, тому що він нагадує нам шок від літа від бабусь і дідусів, і Малина, лаванда та евкаліпт це більш сучасна, смілива та трохи більш досконала версія.
Принципова різниця між двома варіантами полягає в інгредієнтах і способі їх поєднання. Звичайно, ми почали з лимонаду та безалкогольного пива, але зробили кілька кроків вперед, додавши натуральні екстракти трав (лаванда, евкаліпт або чебрець) та фруктовий сік. Крім того, з точки зору диференціації, окрім рецептів, упаковка внесла великий внесок, як з точки зору дизайну, так і форми та розміру, що допомагає B-Life природним чином інтегруватися до споживчих можливостей, на які ми прагнемо.
Спілкування в природі
B-Life вважає, що близькість до природи робить нас щасливішими, тому ми хочемо заохотити людей відновити зв’язок із природними життєвими радощами, пізнати речі, які роблять їх різними, і зберегти «ЇХ ІСТИННУ ПРИРОДУ» - звідси заголовок кампанії. Природа була парасолькою кампанії, яку ми намагалися зафіксувати в усіх точках взаємодії. Від запуску, наповненого листям, квітами і рослинами, до POSM і панелей в тій же зеленій ноті. Телекампанія стосується природи та природи кожного, ми надихаємо вас в Інтернеті взяти свої маленькі хвилини відновлення з природою тощо на кожному каналі.
Спілкування, побудоване навколо природи, нам дуже допомогло, а також робить речі простими, як візуально, так і як досвід. Ми зосереджуємо свої зусилля на тому, щоб донести наше повідомлення до якомога більшої кількості людей та надихнути їх спробувати B-Life через спілкування ATL, а також через асоціацію з різними подіями, де ми вважаємо, що ми знайдемо тих людей з активним способом життя збалансований.
Хто споживає B-Life?
B-Life призначений для всіх, кому потрібні хвилини для відновлення з природою. Ми зосередились на тих, хто читає етикетки продуктів, які вони купують, хто воліє залишати машину вдома, хто вирішує підніматися сходами, усіх тих, хто намагається вести активний та збалансований спосіб життя.
Команди, які працювали над проектом:
Пивоварні Ursus: Рамона Айлінкей (керівник відділу інновацій), Андрій Уша (молодший бренд-менеджер); Адріана Негреа (медіа-менеджер), Мірела Василе (менеджер з питань відповідності та зовнішнього бренду).
Kubis Interactive: Ада Георгіу (директор по роботі з клієнтами), Себастьян Луба (керівник соціальних мереж), Джорджіана Лунгу (менеджер із соціальних мереж), Штефан Чирієску (керівник стратегії), Лаура Недельскі (креативний директор), Ірина Шелелкі (копірайтер), Маріус Голеану (художній директор ), Дані Іван (Front-End Developer), Даніель Пай (Chief Technology Director).
Лео Бернетт Румунія: Адріана Панкан (креативний директор), Крістіна Калота (старший копірайтер), Іонуш Коанде (старший художній директор), Каталін Кумпанашу (копірайтер), Віктор Стро (стратегія та асоційований директор), Коріна Брату (старший стратегічний планувальник), Діана Алекса (керуючий директор) ), Адіна Редеш (директор по роботі з клієнтами), Аліна Медару (старший менеджер по роботі з клієнтами), Raluca Acuculiței (керівник рахунку).
Інвестиції у ЗМІ: Вірджинія Нугулойу (Медіа-директор), Вероніка Постельніку (Старший медіа-менеджер), Дора Парфен (Медіа-менеджер), Золтан Барті (Цифровий менеджер), Маріус Захареску (Менеджер ООХ).
MSL Практика: Камелія Еремія (директор з обслуговування клієнтів), Сабріна Канеа (PR-директор).
Громадські заходи: Міруна Сандулеску (директор по роботі з клієнтами), Крістіан Балачі (старший продюсер подій), Юрі Сахаров (старший продюсер подій).
Польова зірка: Ciprian Oancea (менеджер подій), Роберт Bucuroiu (директор рахунку), Cristian Blejniuc (національний менеджер на місцях).