"Веганська" косметика - Bio Linéaires - професійний журнал для органічних точок продажу,
Поділіться цією статтею
Тема так званої “веганської” косметики вже кілька разів розглядалась на сторінках Bio Linéaires, зокрема у “вегетаріанському-веганському” досьє № 53 від травня/червня 2014 р. Хоча це не у Франції ніж нішева тенденція в галузі косметики, такий незначний ряд споживачів залишається спокушеним таким підходом до споживання. Тому корисно зробити кілька основних нагадувань на цю тему.
Про що ми говоримо ?
Сьогодні вже не рідко можна зустріти косметику з логотипом, що підтверджує, що продукт є «веганським» (або «веганським», при цьому слово має англосаксонське походження), особливо серед брендів з Німеччини, країни, де ця тенденція має існував вже кілька років. Цей логотип тоді є або логотипом "веганської" асоціації споживачів, або логотипом, характерним для відповідної торгової марки. Якщо іноді слово "веган" з'являється повністю, ми зараз навіть бачимо упаковку, що повідомляє, що продукт вегетаріанський (чи є інші продукти, які не є хижими?), Або навіть вегетаріанський і веганський. Тому іноді стає заплутаним ...
Для початку, отже, перш за все необхідно нагадати, про що йде мова, коли ми говоримо про «веганське» споживання, часто виникає плутанина між цим терміном, відносно новим у наших широтах, та терміном «вегетаріанський» та «веганський».
Як пояснює Ларусс, вегетаріанство - це "дієта, що виключає всю м'ясо тварин (м'ясо, риба), але яка, як правило, допускає споживання продуктів тваринного походження, таких як яйця, молоко та молочні продукти (сир, йогурти)". Що стосується веганства, то це «дієта, що виключає будь-яку їжу тваринного походження», а це означає, що вегани не вживають молочних продуктів, яєць, меду тощо. Однак прикметник "веганський/веганський" та назва "веганізм" і сьогодні ігноруються в Larousse. Як було сказано вище, як і слово "вегетаріанець" - з англійської вегетаріанська і використовується з 1830-х років ("веганський" існує з 1890-х років) - це слово також має англосаксонське походження.
Філософія веганства - слово, що народилося саме в 1944 році - насправді виходить за рамки веганства: "Веганізм виключає споживання будь-яких продуктів, отриманих тваринами, їх експлуатацію або випробування на них (шкіра, хутро, вовна, шовк, віск). Бджола, косметика та ліки, випробувані на тваринах або містять тваринні речовини). Це також виключає використання тварин для відпочинку (цирки з тваринами, зоопарки, катання на тваринах) або для роботи (собаки-поводирі, тягачі коні тощо) "(Вікіпедія).
Іноді розмиті обриси
Вегетаріанство та веганство - це моделі споживання, які стосуються переважно їжі. За відсутності справжньої достовірної статистики, кількість французьких вегетаріанців залишається мало відомою, і вона оцінюється приблизно в 2-3% населення, насправді не знаючи, стабільна вона чи ні. Однак певні ознаки свідчать про те, що вона збільшується, враховуючи збільшення кількості вегетаріанських ресторанів, збільшення пропозиції вегетаріанських харчових продуктів у звичайних схемах (але особливо органічних) та появу спеціалізованих магазинів у багатьох великих містах. Однак деякі вегетаріанці - кваліфіковані тоді, як ми знаємо, як "флекситарианці", інший неологізм, - лише частково, наприклад, суворі вдома, але приймають споживати продукти тваринного походження, коли вони їдять на вулиці, у ресторані чи з друзями.
Якщо вже "веганські", то органічні !
Одним із парадоксів є те, що ця відмова від продуктів тваринного походження не обов'язково пов'язана з відмовою від синтетичних продуктів від нафтохімікатів як для текстильних волокон, так і для замінників шкіри (поліефіру, поліуретану тощо. ПЕТ = поліетилентерефталат тощо), ніж для косметичні компоненти. Вам просто потрібно відвідати магазин піонерської німецької мережі Veganz (на початку 2016 року: 8 магазинів у Німеччині, 1 в Австрії та 1 у Чехії), щоб усвідомити, що якщо на ринку є багато марок сертифікованої натуральної чи органічної косметики на полицях, ми також бачимо багато продуктів, виготовлених із інгредієнтів, які якраз ті, які офіційно відмовляються сертифікованою косметикою. Оскільки основним критерієм для веганів залишається повага добробуту тварин у суворому сенсі, а не абсолютна природність формул, про що шкодує відповідно до етичних критеріїв, що оживляють органіку, коли ми знаємо, наприклад, шкоду, яку завдає водним фауна синтетичні ПАР, що викидаються в природу ...
Після того, як споживач зробив вибір, більшість мотивацій, для якого ми, як правило, можемо зрозуміти без проблем, вегетаріанський, веганський чи навіть веганський спосіб життя, його підхід, тим не менше, буде тим більш послідовним, якщо він прийме веганську та органічну косметику (точно ми починаємо бачити, наприклад, веганське взуття без синтетичних матеріалів, в коноплі на натуральній латексній підошві).
Отже, зіткнувшись із веганським замовником, обов’язково потрібно знати (і визнати, у сенсі прийняття) рівень їх прихильності, що також дасть змогу змусити їх дотримуватися, в більшості випадків, етичних цінностей сертифікованих косметика.
Яка органічна косметика не є веганською ?
Якщо здається, що французькі бренди органічної косметики - враховуючи все ще відносно невелику кількість суворих веганських споживачів - не розробляють конкретної стратегії щодо цієї цільової групи споживачів (на відміну від німецьких брендів: у Німеччині було б 1,2% суворої веганської та майже 10 % вегетаріанців!), вони іноді підкреслюють у кожному конкретному випадку свою відповідність веганському духу.
І навпаки, і, як пояснювалося в наших статтях, раніше присвячених веганській косметиці, німецькі марки органічної косметики не соромляться підкреслювати свою відповідність, коли це так (і це все частіше. Справа). Тоді стратегія може, як було зазначено вище, передбачати нанесення логотипу безпосередньо на товар та/або в каталоги (папір чи Інтернет). Отже, цей логотип є або спеціальним логотипом компанії (який може бути затверджений веганською асоціацією), або логотипом самої веганської асоціації (німецьке VeBu, Британське веганське товариство тощо). Інші компанії не демонструють логотип, вважаючи, що "сертифікований веганський" логотип буде додатковим твердженням "без ...", який, можливо, лякає деяких споживачів, у той час, коли органічна косметика намагається завоювати ширшу клієнтуру. Нарешті, інші бренди задовольняються поступово, з повною прозорістю, коли їх запитують, чи є певний товар чи асортимент веганською.
На практиці - не кажучи вже про нішеві бренди, які позиціонують себе як органічні з самого початку і vegan - провідні органічні бренди, які відчувають стурбованість веганом і поступово "переходять на нього", почали кілька років тому або поступово замінювати певні інгредієнти існуючих продуктів, або формувати свої нові продукти, уникаючи при цьому "заборонених" компонентів. Таким чином, бджолиний віск можна, наприклад, замінити різними сумішами рослинних восків (карнауба, канделяла, японський лак тощо), ланолін - замінником рослинного походження тощо. Однак найскладнішим випадком залишається червоний кохінеаль (вироблений з комах) у помадах, оскільки користувачі все ще "вимагають" яскраво-червоних відтінків, чого неможливо досягти за допомогою оксидів. Залізо, колір більш іржавий.
Веганська косметика, можливість
Подібно до інших ринків, котрі по суті все ще є нішевими ринками (наприклад, сертифікована дермокосметика, органічна косметика для чоловіків, натуральні чи навіть органічні ароматизатори), веганська та органічна косметика - це також та ніша, яку не слід залишати без уваги. Магазини, що спеціалізуються на органічній косметиці, це добре розуміють, загалом включаючи до свого асортименту принаймні одну чітко виставлену веганську лінію для задоволення попиту, яка є сильнішою серед молодих покупців.
Отже, як ми вже підкреслювали на сторінках Bio Linéaires, веганський - це можливість охопити нових потенційних споживачів, доповнюючи тих, хто переконаний в органічному, навіть якщо це лише ніша ... але ніша впевнених і пристрасних споживачі! Органічна косметика, зі свого боку, не потребує stricto sensu, щоб бути веганом, але вона може покластися на цю нову тенденцію, щоб продемонструвати свою якість та високі стандарти. Боротьба із стражданнями тварин, що відображається веганською косметикою, парадоксально не пов’язана з органічними вимогами, як уже було сказано вище, проте вона високо оцінюється сертифікованою косметикою: веганський продукт набуває повної вартості лише в тому випадку, якщо це пов’язано з реальною природністю решти формули, і саме це повинно бути виділено.