Вхід або вихід Як телевізор винаходить себе - Business Insider
Чому до телевізійної реклами ще далеко
ТВ-реклама не вийшла з моди? Так і ні! На що маркетологи повинні звертати увагу і які підходи працюють у часи відео на замовлення та Co. Путівник.
Рекламні ролики: Подорож
1 липня 1941 року на екрані промайнула перша телевізійна реклама. 1 У дев'ятисекундному споті трапляється не так багато: план поверху США, аналоговий годинник та озвучка "Америка біжить за Буловим часом". Через 15 років, 3 листопада 1956 року, на німецькому телебаченні на Баварському радіо вийшла перша телевізійна реклама. 2 У 55-секундному ескізі Харчування! актори Ліель Карлштедт і Беппо Брем рекламують миючий засіб Persil. У 2015 році фільм «Прослуховування» режисера Мартіна Скорсезе - найдорожчий рекламний ролик усіх часів. 3 15-хвилинна історія кастингу з Леонардо Ді Капріо, Бредом Піттом та Робертом ДеНіро, які використовують її для реклами мережі казино MCE, коштує 70 мільйонів доларів.
Протягом тривалого часу найпопулярніший маркетинговий формат швидко та успішно піднімався. А за статистикою, німецька економіка також заробить трохи менше 4,2 млрд євро на телевізійній рекламі в 2023 році. Але що робить рекламу на телевізорі успішною? Коли варто користуватися? І як змінена візуальна поведінка користувачів впливає на кампанії?
Маркетингові війни: офлайн проти Інтернету
Хоча 20 років тому про інтернет-маркетинг було важко подумати, ця дисципліна, здається, все більше забороняє класичний офлайн-маркетинг. Якщо сьогодні запитати, що ховається за офлайн-версією, багато людей швидко говорять про листівки чи плакати. Найвища дисципліна маркетингу охоплює набагато більше, включаючи телевізійну рекламу. Але радіо та друк - це також класична частина цього. В основному, все, що не відбувається в Інтернеті, а тому знаходиться поза SEA, соціальними мережами, електронною поштою, афілійованими компаніями та іншими компаніями, автоматично є офлайн-рекламою.
З роками компанія стає все більше і більше в Інтернеті. Цілком логічно, що формати реклами також слід вибирати в Інтернеті, щоб уникнути зміни користувачів засобами масової інформації. Рекламні наміри також змінилися, і чистий брендинг став дедалі більше провідним бізнесом. Більшість компаній все більше і більше намагаються уникати марнотратства, наприклад, спричиненого класичною телевізійною рекламою. І все ж, все більше стартапів та цифрових компаній знову і більше рекламують поряд із класичними гігантами галузі, зокрема на телебаченні.
Маркетинговий успіх: офлайн подвиг. Он-лайн
Згідно з дослідженнями, глядачі набагато краще запам'ятовують деталі місця або рекламованого продукту, коли бачать телевізійну рекламу і мають вищий рівень розпізнавання, коли мають другі контакти з товаром. І до такої міри, що навіть соціальні медіа не можуть встигнути і за якими можуть лише ховатися класичні банери. Тільки відеоплатформа YouTube недалеко. Як не дивно, якщо врахувати, що деякі успішні канали YouTube зараз функціонують як лінійне телебачення; з фіксованим часом мовлення та часто контрольованим редакцією вмістом.
Телереклама все ще є константою в бізнесі, яку слід цінувати і не недооцінювати. Тому що раніше можна було лише сподіватися, що телевізійна реклама буде прилипати до потрібної людини. Компанії, які покладаються на офлайн-рекламу, завжди повинні розглядати можливість інтеграції у свій власний маркетинговий комплекс. Тільки телевізійна реклама безпосередньо охоплює широкі маси, але вона повинна супроводжуватися онлайн-кампаніями або кампаніями поза домом, оскільки канали можуть бути взаємовигідними. Таким чином, рекламодавці працюють разом для досягнення найкращої мети. Що стосується гри та вирішення всіх маркетингових заходів, допомагає одне питання: в який момент подорожі клієнта я забираю клієнта? Оскільки тоді також вирішується розповідь про окремі заходи, і ефективність може бути значно збільшена.
Як телевізійна реклама готується до запитів клієнтів
Інтерес до телевізійної реклами досі незмінний - проте вимоги до засобів масової інформації змінилися. Якщо маркетологи можуть читати численні ключові показники ефективності в онлайновій версії, то зараз вони все частіше хочуть застосувати це в автономному маркетингу. У наш час сучасні засоби аналізу даних ставлять агенції в змогу цілеспрямовано і точно відтворювати телевізійну рекламу і таким чином більше не надсилати її минулим клієнтам.