Victoria’s Secret приходить на форум des Halles у Парижі!
Зосередьтеся на прибутті до Франції американської марки нижньої білизни
Це було офіційно кілька днів: до літа 2019 року, точніше 14 червня 2019 року, a Американський бренд сексуальної білизни Victoria’s Secret відкриє бутик у Парижі, у торговому центрі Forum des Halles ! За цим першим "будуаром", як і за американськими магазинами, як правило, слідуватиме інша точка продажу, цього разу в Ніцці, але поки немає точних деталей про дати відкриття. Зосередьтеся на прибутті до Франції американської марки нижньої білизни Victoria's Secret.
Великий будуар Victoria’s Secret у Парижі влітку 2019 року
В іншому ми все ще мало знаємо про наступний магазин американської марки сексуальної білизни. Ми знаємо, що розміщення у Франції та Європі забезпечується італійським головним франчайзі Перкассі, який вже пілотує європейський розвиток таких брендів, як Gucci, Nike, Lego або навіть Starbucks, і який вже створив Victoria's Secret у Мілані. та Турин. Майстер франчайзі, який також працює у сфері комерційної нерухомості, є супервагою в роздрібній торгівлі і вже завоював менеджерів торгових центрів попереднім успіхом (зокрема): успіхом своєї торгової марки парфумерних магазинів Kiko Milano.
Але остання, як і американська материнська компанія, залишається дуже стриманою на перший план перший магазин Victoria's Secret у Франції. Ми знаємо, що в ньому буде працювати 80 людей, що він буде викладений за зразком будуарів у чорно-рожевому кольорі, як у США, і що всі лінійки бренду будуть доступні. Але це все !
Так само, якщо ми це вже знаємо Потім Victoria’s Secret відкриє бутік у Ніцці, ми не маємо інформації про дату цього майбутнього другого відкриття! Промислова таємниця? Добре дозовані дражнилки? Важко сказати, але одне можна сказати точно: багато шанувальників відомого американського бренду вже перезбуджені ідеєю прибуття до Франції американського гіганта сексуальної білизни.
Victoria's Secret: 40 років гламуру на службі у жінок
Створений у 1977 році в Сан-Франциско, штат Каліфорнія (США), бренд Victoria's Secret позиціонував себе від свого створення до середнього класу, щоб заповнити прогалину в пропозиції нижньої білизни того часу, зосереджену майже виключно на недорогих дешевих -кінцеві та висококласні, європейського походження. Очевидне посилання на вікторіанську Англію додатково задає тон цьому новий бренд нижньої білизни: готична та романтична естетична характеристика рубежу століть у Великобританії.
Зіткнувшись з успіхом першого бутіка, який приносить за перший рік півмільйона доларів, засновники вирішують розпочати їх розміщення перед продажем свого бізнесу підприємцю, який зробить Victoria's Secret світовим лідером у своєму секторі: у 2019 році бренд налічує понад 950 магазинів у США! Один із ключів до успіху Victoria’s Secret: окрім сексуальних та барвистих колекцій,’Працевлаштування на той час відомих світових моделей, таких як Наомі Кемпбелл або Клаудія Шиффер.
Також через показ Victoria's Secret Fashion Show бренд вдається викликати безпрецедентний ентузіазм своїми колекціями: щороку бренд розробляє і випускає шоу, подібне до блокбастера (і бюджет якого, безсумнівно, перевищує колосальні церемонії, такі як "Оскар" або "Греммі"), щоб представити свої колекції року на тлі модної музики.
Результат цього рецепту: 6 мільярдів євро продажів у 2018 році та 11 мільйонів глядачів на Youtube для шоу Victoria’s Secret 2018 !
Підкорити Францію, щоб компенсувати збитки в США ?
Цікаво відзначити, що цей приїзд у Францію Victoria's Secret відбувається в дещо делікатному контексті для американського бренду: у своєму укріпленні в США бренд протягом року-двох страждав від досить тривожних невдач.
Особливо від таких інноваційних стартапів, як ThirdLove, наприклад, бренд стикається з болючою конкуренцією. Цей стартап, як і декілька інших, пропонує не лише широкий вибір бюстгальтерів для пристосування до всіх типів фігури, але також організовує так звані „інклюзивні” комунікаційні кампанії, тобто просування всіх жіночих тіл, від 20 до 60, від 34 до великих розмірів. І це, поки Victoria's Secret розраховує з одного боку на готове до вживання все, що є більш класичним, численні акції для залучення клієнтів у магазині та великі зірки з ідеальними тілами для її покращення. Бренд ... Стратегія, схоже, від іншої час у вік руху #metoo, персоналізація товару та інклюзивний маркетинг.
Результат для Victoria’s Secret:
- 30 магазинів, закритих у 2018 році в США;
- Втрата 3,8 мільйона клієнтів таким гравцям, як Amazon та American Eagle's Aerie, за даними американського аналітика з роздрібної торгівлі GlobalData;
- 40% падають на фондовому ринку в 2018 році !
Іншими словами: поки бренд переживає потрясіння через Атлантику, він однозначно намагається відновити своє здоров’я на французькій території (після Англії та Італії). Чи буде ця стратегія правильною? Чи варто переживати провідним брендам французького ринку ?
Ринок нижньої білизни у Франції
Бо французький ринок нижньої білизни - це золота шахта. Незважаючи на два послідовних зниження, у 2017 році, а потім у 2018 році, ринок нижньої білизни залишається стабільним у Франції із вагою близько 3 мільярдів євро !
Деякі цифри на французькому ринку білизни
- 2,95 млрд. Євро обороту
- Зниження на 2,5% у 2017 році
- Середній річний бюджет французів на білизну: 107 €
- 12,5% частки ринку для електронної комерції
Ми бачимо, що ринок, таким чином, також розвивається, під впливом, зокрема, електронної комерції, яка набуває все більшої популярності. Крім того, дослідження також показують еволюцію смаків французьких споживачів білизни. Тому що, якщо вони кілька років тому були скоріше бавовною, ніж мереживною, здається, вони зараз дедалі більше рухаються до нестримного, барвистого та сексуального білизни: словом, саме до сегменту Victoria's Secret !
Але не тільки: нижня білизна Rouge Gorge або Darjeeling, наприклад, - це французькі бренди нижньої білизни, які за ці роки змогли спокусити своїх клієнтів і які не лише мають великий досвід у цьому секторі, але й знають французьких клієнтів. Це активи, на які не слід нехтувати, розглядаючи питання про відкриття магазину нижньої білизни. Тому ми можемо посперечатися, що прибуття Victoria’s Secret до Франції пожвавить сектор, а отже, також принесе користь історичним французьким гравцям та їх франчайзі. !
Дата відкриття магазину Victoria's Secret на форумі Halles, в Парижі
14 червня 2019 р
Години роботи: з 10:00 до 20:30, з понеділка по суботу та з 11:00 до 19:00 у неділю.