Victoria’s Secret за лаштунками на параді 2016 року в Парижі - L Express
Погляньте за лаштунки на першому показі паризького Victoria's Secret.
З нагоди першого модного шоу Victoria's Secret у Парижі, L'Express Styles прослизнула за лаштунки, щоб виявити нижню частину цього неймовірного шоу, яке є такою ж модою, як і Super Bowl. Шоу, яке супроводжували 800 мільйонів глядачів по всьому світу.
"Пані та панове, поверніться, будь ласка, на свої місця. Шоу Victoria's Secret розпочнеться через п'ятнадцять хвилин". Емоція відчутна під нефом Росії Великий палац коли урочистий голос оголошує по мікрофону про швидкий старт першого паризького параду американського лейбла нижньої білизни.
Індустрія моди існує, цілий блок: Олів’є Рустінг, Ріккардо Тіші, Аззедін Алаїя (яка цього вечора вдягає Леді Гагу, одну зі співачок, яка братиме участь у шоу), Олександр Маттіуссі. Усі вони прийшли відвідати цей парад, який за двадцять років став символом сексуальності, зробленої в США. "У Парижі нам потрібно трохи легкості", - каже Олів'є Рустінг. "У Франції ми схильні сприймати моду занадто серйозно. Це хороший контрапункт", - додає Інес де ла Фрессанж. Без сумніву, сьогоднішній показ - далеко не показ мод у традиційному розумінні.
Через 5 днів на американському каналі CBS (і його переглянули 800 мільйонів глядачів у понад 190 країнах) це благодійне шоу Супер Кубок або шоу на Бродвеї як Тиждень моди. Але це, перш за все, майстерний урок маркетингу.
Його вартість: 20 мільйонів доларів. Це мало порівняно з тим, що це приносить бренду, що базується в Колумбусі, столиці штату Огайо, з точки зору іміджу та особливо з точки зору прибутку. Торік продажі Victoria's Secret сягнули майже 8 мільярдів доларів. Перша причина цього успіху? Ангели ".
Обрані суперзіркові моделі
Алессандра Амброзіо, Адріана Ліма, Ірина Шейк, Джоан Смоллс, Джиджи Хадід. Імена супермоделей Victoria's Secret настільки ж популярні серед широкої публіки, як і імена Кріштіану Роналду або Златана. І, завдяки їхнім соціальним мережам та ретельній обережності, з якою ЗМІ стежать за кожним їхнім кроком тижнями перед шоу, ми знаємо про них майже все.
Адріана Ліма обожнює бокс. Піца - це солодке місце Девона Віндзора. Ірина Шейк пече власне печиво. Лілі Олдрідж займається йогою. Перш за все, ми знаємо, що кожен із 51 модель хто візьме участь у параді сьогодні ввечері, полюби його крила. Те, що ми знаємо набагато менше, є причиною того, чому ці дівчата з тілами мрій вирішили показати нам свої тренування, свої дієти та свої зломщики, які прикрашені хештегом #itsfuntotrainlikeanangel: смішно тренуватися, як ангел].
"Це свято владної жінки через музи, які дуже багато працюють, мають здорове життя та надихають легіони вболівальників. Ці дівчата чудові. Клієнти знають це і відчувають більшу прихильність до цього бренду, ніж до всіх інших ", - сказав Ед Разек, продюсер шоу, креативний і маркетинговий директор будинку. Він вирішує, хто" входить ", а хто" виходить ", хто виграє цього року, і хто їх втратить. Коротше кажучи, у медіа-раї, який є Secret Victoria, Ед Разек - Бог.
І справа від нього ми знаходимо Джона Пфайффера, всесильного режисера кастингу. Стиліст Софія Неофіту-Апостолу завершує Трійцю. "Ми проводимо кастинги разом, - каже Джон. - Ми працюємо кілька днів поспіль з командою бренду, і кожна зі 100 дівчат, які з'являються, знімається. Так, усі вони неймовірно красиві, але ми в основному дивимося особистостей які представляють щось на очах у громадськості ".
Чи важать соціальні мережі у цьому виборі? "Ми не вибираємо свої моделі на основі їх послідовників. Кендалл (Дженнер) та Джиджи (Хадід) заслужили своє місце. Але було б абсурдно заперечувати їх важливість ", - продовжує Джон. Дійсно, як заперечувати вплив (і безкоштовну публічність) облікових записів ангелів в Instagram, коли ми знаємо, що вони складають 164 мільйони послідовників, стільки чоловіків, скільки жінок?
"Ні партійних дівчат, ні скандалів, ні дів"
Тому що, на відміну від того, що можна собі уявити, шоу Victoria's Secret - це не просто еротична фантазія, призначена для чоловічої статі. По-перше, тому що бренд не є прообраз сексуального, як це знатиме будь-хто, хто хоч раз ходив у один із її рожевих бутіків фуксії, переповнених м’якими бюстгальтерами м’якого кольору. Подорож за лаштунками полягає в тому, щоб виявити дівчат, які руйнуються під нарощеним волоссям і стверджуючи, що їм не важко ходити з крилами вагою до 10 кілограмів.
Ми можемо побачити на подіумі Кендалл Дженнер у мікроскопічних червоних трусиках, загорнутих у різнокольорового китайського дракона, гумор та еротичне відчуття не на побаченні. Розчаровує! "Не будемо забувати, що це бренд із правильно мислячої Америки. Сама назва Victoria's Secret щось вигадує розважливість. На параді продається не секс, а секс як символ усієї сили ", - аналізує Джес Картнер-Морлі, редактор моди в The Guardian.
"Ні партійних дівчат, ні скандалів, ні дів", таке кредо Еда Разека. "Подивіться на акторський склад: майже половина ангелів - це матері, які не соромляться потрапити у папаразли з дітьми. Це жінки, яких жінки люблять", - додає Джес Картнер-Морлі. "На кожного 17-річного хлопчика, який дивиться на соковиті вигини ангела, припадає 16-річна дівчинка, яка спостерігає за животом".
Прихована сторона ідеальних тіл
Ангели втілюють квінтесенційну американську красу, свято ідеального тіла, виліпленого у спортзалах. "Принаймні за три тижні до шоу ми тренуємося по шість годин на день", - каже Діно Спенсер, тренер Адріани Ліми. Крім того, бразилець слідує за a драконівська дієта: "Протягом дев'яти днів, що передували шоу, я щодня вживаю лише протеїнові коктейлі та майже 4 літри води. На ранок шоу я перестаю пити", - пояснила вона телеграфу в 2011 році. на антиподах здоров'я, проповідуваних Едом Разеком.
Однак ми ніколи насправді не дізнаємося про тиск, яким живуть ангели до шоу, тому що спілкування будинку замкнуте. "Ви можете собі уявити, що існують пункти конфіденційності щодо того, що моделі можуть, а що не можуть ділитися у своїх соціальних мережах, - визнає Джес Картнер-Морлі, але ніхто не впевнений". A омерта важить на бренд (моделі повинні використовувати дуже конкретний словниковий запас, щоб говорити про свою роботу).
Тих, хто наважився вільно висловитись, звільнили, наприклад Журдан Данн, хто назвав парад минулого року "чим завгодно" в Instagram, або Ерін Хізертон, зіркова модель між 2008 і 2013 роками: "Мені доводилося худнути перед кожним шоу, вона повірила журналу" Тайм "у 2013 році. Я проводила дні в тренажерному залі, але це було марно. У мене була депресія до того, що я не хотів їсти в Я не міг продовжувати шикатися навколо трибуни, здавалося, все було легко та весело ".
"Парад може змінити все життя"
Очевидно, що дотримання правил Victoria's Secret має величезні переваги. Ангели є одними з найбільш високооплачуваних моделей на планеті (9 мільйонів доларів для Адріани Ліми, 5 для Алессандри Амброзіо та Кендіс Свейнпол). "Парад може змінити все життя. Слава, кількість підписників, пропозиції про роботу. Після Victoria's Secret нічого не залишається", радіє португалець Сара Сампайо, перед тим, як додати: "Часто бренд також пропонує нам юридичні, економічні та рекламні поради щодо нашої кар’єри загалом".
Прочитайте наш повний файл
Меч з двома кінцями? "Ми маємо працювати п'ятдесят днів на рік для бренду", - каже американець Jac Jagaciak, це трохи схоже на відвідування офісу! Але для тих, хто - і я один з них - віддаю перевагу стабільності перед тендітною кар'єрою моделі, це чудово ". Ентузіазм, який, схоже, поділяють решта ангелів, коли вони співають, танцюють і роздувають поцілунки в кінці парад, аплодували сьогодні ввечері, в Парижі, майже вісім хвилин.
На виїзді водій Uber задається питанням, що може відбуватися у Гранд-Пале. Коли ми кажемо йому, що це шоу Victoria's Secret, він широко розплющує очі, перш ніж відреагувати з гумором: "Не смійся, Victoria's Secret". Він не знає, наскільки він правий.