Винахідники хвороб Як здорових людей перетворюють на покупців наркотиків
Автор: Адріан Петрушка/Дата публікації: 18-04-2015 00:04
Колосальна мережа, що складається з фармацевтичної галузі, лікарів за неї платять, та агресивне лобі використовує атавістичні страхи людей, щоб переконати їх у тому, що вони хворі та потребують лікування.
Тридцять років тому це здавалося жартом. На межі виходу на пенсію Генрі Гадсден, менеджер фармацевтичного гіганта "Merck", зізнався журналу Fortune, висловивши розчарування тим, що величезний виробничий потенціал його компанії призначений лише для хворих. Він мріяв, що "Merck" стане своєрідним "Wrigley" і, за зразком великого виробника та дистриб'ютора жувальної гумки, "продасть усім". В тому числі і здорових людей. Через три десятиліття мрія покійного Гадсдена здійснилася.
Засновник фармацевтичного гіганта "Merck" мріяв продавати ліки здоровим людям. Його мрія збувається
Довго життя, багато хвороб
Маркетингові стратегії великих фармацевтичних компаній орієнтуються дедалі агресивніше на здорових людей. Злети і падіння життя стають психічними розладами; слабкі сторони або гірші умови, інакше найпоширеніші, трансформуються у страшні нездужання, і все більше і більше нормальних людей прокидаються за ніч хворими. У книзі 2005 року «Продаж хвороби». Як фармацевтичні компанії перетворюють нас усіх на пацієнтів », - Ален Кассельс (дослідник наркотиків з Університету Вікторії в Канаді) та Рей Мойніхан (журналіст у галузі охорони здоров’я) роблять невпинний рентген цинічних маркетингових стратегій, коли вони не є чистими та простими. просто кримінальний, з боку виробників наркотиків. Два дослідники розкривають, як за допомогою узгоджених рекламних кампаній глобальна фармацевтична промисловість із обсягом продажів близько 500 мільярдів доларів щороку віроломно використовує найглибші страхи людини: смерть, фізичну слабкість, хвороби тощо.
Оскільки в розвинених країнах більшість людей насолоджуються довшим, здоровим і динамічним життям, тим більше рекламних кампаній панікує тих, хто піклується про своє здоров'я. Незначні проблеми описуються як серйозні розлади, що вимагають негайного лікування. Таким чином, сором'язливість перетворюється на "соціальну тривогу", а передменструальна напруга стає "передменструальним дисфоричним розладом". Сам факт піддавання патологічному ризику сам по собі стає патологією.
Епіцентром цього виду торгівлі є США. Американці становлять 5% населення планети, але отримують 50% препаратів, призначених у всьому світі. Витрати на охорону здоров’я за останні десять років подвоїлися, оскільки ціни на ліки різко зростають, але особливо тому, що лікарі призначають все більше і більше.
Та сама хвороба з іншим капелюхом
Американець Вінс Паррі - гуру цього типу маркетингу. У шокуючій статті під назвою "Мистецтво клеймувати стан" (Medical Marketing & Media, Лондон, травень 2003 р.) Паррі пояснює методи, за допомогою яких його компанії "сприяють створенню" медичних розладів:
● переоцінка стану здоров'я;
● переосмислення давно відомих хвороб та їх перейменування;
● створення дисфункцій з нічого; Улюбленими Паррі є еректильна дисфункція, дефіцит уваги у дорослих та передменструальний дисфоричний синдром.
З обеззброюючим щирістю Вінс Паррі описує, як фармацевтичні компанії визначають умови для створення ринку таких продуктів, як Віагра або Прозак.
Під заступництвом маркетингових компаній медичні експерти та гуру, такі як Паррі, сидять за одним столом, щоб відкрити "нові уявлення про хвороби та здоров'я". Вся справа в тому, щоб представити їх потенційним клієнтам унікальним способом.
Звіт Business Insights для багатонаціональних лідерів у фармацевтичній галузі ще чіткіший: можливість "створювати ринки для нових хвороб" перетворюється на мільярди доларів продажів. Згідно з повідомленням, однією з найкращих стратегій є зміна способу погляду на загальні захворювання. Вони повинні бути "переконані", що "проблеми, які до цього часу сприймалися як незначний дискомфорт", вимагають "втручання лікаря". У цьому ж звіті зроблений оптимістичний висновок щодо майбутнього фармацевтичної галузі: "Роки, що настануть, стануть свідками створення захворювань, створених компаніями".
Це тривало недовго, і пророцтво сповнилось. У 2014 році професор Філіпп Евен сказав Франції 4: «Фармацевтична промисловість створила ринок на основі неіснуючих хвороб. Наприклад, до гіпертонії, для якої лікується 1 мільйон французів і для якої відомо, що лікування нічого не приносить ".
Професор Евен разом із професором Бернардом Дебре опублікував у 2012 році "Посібник з 4000 корисних, марних або небезпечних наркотиків". На тлі скандалу з монстром із препаратом для схуднення "Медіатор", який, за оцінками, вбив близько 2000 людей у Франції, робота обох продається як гарячі пиріжки. Але медична гільдія не могла пробачити порушення Омерти: Евен і Дебре заборонили займатись протягом року.
Набір медиків як рекламодавців
Лікар загальної практики Дес Спенсер в липні 2008 року розповідає Британському медичному журналу, як з ним зв’язались для участі в спеціалізації, яка повинна була зробити його експертом із хвороби, винайденої уявою галузі. Університет, де він викладав, надіслав Спенсу пропозицію компанії, яка написала: "Ми шукаємо лідерів думок (...), чия робота повинна буде впливати на управління та майбутню терапію жіночої сексуальної дисфункції (...) через гіпоактивне бажання".
Фірми, які мають винаходити хвороби, щоб створити ринок для лікарів, які наймають наркотики, які вони використовують у маркетинговій схемі з наперед визначеними цілями і в яких слуги Гіппократа не мають свободи пересування. Все, очевидно, в обмін на якісь фінансові переваги, а також на престиж і розголос, які приносить така кампанія.
"Експерти" повинні узаконити "хворобу"
Але, "найнеприємнішою частиною всієї цієї історії, - продовжує Спенсер, - є відсутність будь-якої медичної законності жіночої статевої дисфункції через гіпоактивне бажання. (...) Промисловість повинна перетворити цю підозру на дисфункцію у серйозну хворобу. І для цього важливо мати висвітлення у ЗМІ, свідчення знаменитостей, але особливо священних медичних експертів, які все легітимізують. "Експерти" підрахували, що 40% жінок "страждають" на цю "хворобу". Ось приклад спрощення, яке добре лише цитувати всюди! ", - робить висновок лікар із Глазго.
Враження депресії
За даними St-Onge, кількість депресивних людей у всьому світі зросла в сім разів з 1970 по 1996 рік. У Сполучених Штатах кількість консультацій, призначених для антидепресантів, удвічі збільшилася між 1980 і 1989 рр. Подібна тенденція спостерігалася на всьому Заході. Кількість жінок, які приймають антидепресанти, втричі перевищує кількість чоловіків, і мільйони американських дітей приймають їх регулярно. Хоча антидепресанти не показані при лікуванні легкої депресії у дорослих, їх призначають масово. Лобістські компанії також мають "заслугу" у відстоюванні ідеї, що 60-70% самогубств спричинені нелікованою депресією. За словами Жан-Клода Сент-Онже, жінки особливо страждають від зусиль «медикаментозного» життя. Раніше вони ходили до лікаря, коли були вагітними, зараз консультуються з ним щодо контрацепції та менопаузи. Насправді вже говорять про "перименопаузу" (період до настання менопаузи і до її настання) - нову умову, яку намагаються популяризувати. Як результат, жінки стають важкими споживачами таблеток протягом тривалого періоду часу.
Фармакотерапія страху
Найефективнішою маркетинговою стратегією "продажу" хвороб є страх. Для продажу жінок у менопаузі заміна гормону покладалася на страх серцевого нападу. Щоб продати батькам думку, що найменша депресія вимагає важкого і тривалого лікування, вони покладалися на страх самогубства молодих людей. Для продажу антихолестеринових препаратів він покладався на страх передчасної смерті. І це, незважаючи на те, що нерідко наркотики, що люто рекламуються, дають ефекти, протилежні очікуваним. Нова маркетингова мова вже говорить про "фармакотерапію страху". Поряд із "придушенням хвороб", хвороба торгує.
Маніпулюючи лікарями, лобі змінили правила тестів, щоб збільшити кількість пацієнтів, яких можна лікувати.
"Якщо колись ми могли сподіватися знайти ліки від кожної хвороби, сьогодні торговці охороною здоров'я, як ніколи, прагнуть знайти хворобу для кожного виготовленого ліки", - говорить доктор Мартін Вінклер у задній частині роботи Йорга Блеха, "Винахідники хвороб ”. "Маніпулюючи впливовими членами медичної спільноти, лобі фармацевтичної промисловості повільно змінювали правила певних біологічних цінностей (холестерин, артеріальний тиск тощо), щоб збільшити кількість пацієнтів, які, можливо, будуть лікуватися". Тому що, підсумовує Вінклер, "змусити деяких абсолютно здорових людей думати, що вони повинні доглядати за собою все життя - це реальна рента для виробників".
Маркетингова епідемія
У бестселері "Die Krankheitserfinder" ("Винахідники хвороб") Йорг Блех, німецький біохімік із Америки та кореспондент Der Spiegel, New Scientist і The Guardian, пояснює, як фармацевтична промисловість у співпраці з маркетинговими експертами наклали довільне зниження нормального рівня холестерину, щоб абсолютно здорові особи хворіли протягом ночі; пояснює, чому жінок у менопаузі терроризують спектром остеопорозу протягом приблизно двох десятиліть, щоб стимулювати продаж ліків, що запобігають переломам; пояснює методи маніпулювання громадською думкою з метою створення вражаючого ринку таблеток для лікування імпотенції.
У період з 1984 по 1987 рік "Діагностичний та статистичний посібник з психічних розладів" (DSM 4), який є біблією американських психіатрів, представив 77 нових психічних захворювань, пише Жан-Клод Сент-Онж у "Реверсі таблеток", опублікованому в Монреалі, Ecosociétés, у 2004 р. Для впровадження цих нових захворювань слід було змінити визначення пацієнта. Той, хто відчуває нездужання в якийсь момент, автоматично хворіє. І, звичайно, зловмисно коментує Сент-Онж, для кожної хвороби існує ліки. Ось кілька прикладів "нових хвороб":
● сором'язливість переробляється як "соціальна тривога"
● природна регургітація у немовлят стає "патологічним рефлюксом стравоходу"
● старіння людини перетворюється на "порушення мозкового кровообігу"
● навіть стрес від лотереї пов’язаний з „травмою виграшного квитка”
У квітні 2004 року надзвичайно добре задокументоване та поглиблене опитування Лізи Косгроув, дослідниці Університету Массачусетсу в Бостоні та опублікованому в престижному журналі Psycho-Therapy and Psychosomatics, показало, що більше половини психіатрів, які працювали при складанні DSM 4 заплатили компанії, які виробляють саме ті ліки, які лікують так звані захворювання, нещодавно введені в посібник.
Наші рекомендації
Пандемія також залишає глибокі сліди на ринку праці. А молоді люди, не маючи досвіду, мають найбільше ...