Вивчення реклами впливає на споживання калорій у дітей; Фонд Бременських сердець
Реклама приваблює - це особливо актуально для оголошень та рекламних роликів, спеціально спрямованих на дітей. Недавнє дослідження показує, що навіть короткі рекламні ролики спонукають дітей споживати більше калорій на день. Тому нинішні вимоги Конференції міністрів захисту прав споживачів щодо вжиття заходів проти реклами нездорової їжі, спрямованої на дітей, вітаються. Спеціальний захист неповнолітніх від шкідливого впливу реклами давно назрів.
Ожиріння - глобальна проблема
Захворюваність на ожиріння (ожиріння; ІМТ ≥ 30 кг/м²) за останні кілька десятиліть перетворилась на глобальну проблему і є центральною проблемою зміцнення та профілактики здоров'я. Тільки в Німеччині приблизно кожен четвертий дорослий страждає ожирінням, а 15,4% дітей віком від 3 до 17 років страждають від надмірної ваги, майже 6% страждають ожирінням. Окрім, наприклад, цукрового діабету, серед найсерйозніших факторів ризику серцево-судинних захворювань є високий кров'яний тиск, підвищений рівень ліпідів у крові, відсутність фізичних вправ та куріння, ожиріння та недоїдання.
Реклама збільшує споживання калорій
Дослідження, проведене університетами Сіднея, Ліверпуля та Вуллонга, зараз вивчає, як навіть короткі рекламні повідомлення впливають на споживання калорій у дітей. Для цього 160 випадкових дитячих таборів були випадковим чином розділені на чотири групи. Група дітей переглянула короткий мультфільм з рекламними перервами про нездорову їжу. Друга група також зіграла в коротку онлайн-гру з подібними рекламами. Дві інші групи споживали ті самі засоби масової інформації, але не бачили жодної реклами їжі. Скільки їли діти, вимірювали за сніданком, обідом та перервою на перекуси після споживання засобів масової інформації. Діти, які бачили короткі реклами нездорової їжі, їли в середньому на 46 кілокалорій більше, ніж діти з двох контрольних груп. Цей ефект був ще більш вираженим у дітей, які вже мали надмірну вагу: вони їли в середньому на 95 кілокалорій більше.
Якщо подати саме рекламовану в рекламі їжу, ефект ще більший. Це підтверджує ще одне дослідження, в якому взяли участь 60 дітей дошкільного віку зі США. Після реклами певних продуктів харчування діти споживали її на 30 відсотків більше, ніж інша група без цієї реклами.
Федеральний уряд має обов'язок
Фонд Бременських сердець вбачає велику потребу в діях федерального уряду. Кількість дітей із зайвою вагою або ожирінням насторожує. Політики теж зобов’язані вжити відповідних заходів для стримування збільшення захворювань, пов’язаних з харчуванням, таких як ожиріння або цукровий діабет. Сюди входить, наприклад, регулювання збуту незбалансованих продуктів харчування, спрямованих на дітей.
Лише нещодавно Конференція міністрів захисту прав споживачів дійшла висновку, що законодавче регулювання та саморегулювання у харчовій та рекламній галузях недостатні для захисту дітей та молоді від шкідливого впливу. Федеральний уряд та міністр захисту прав споживачів Катаріна Барлі покликані вивчити, які правові заходи можуть бути вжиті проти реклами нездорової їжі, спрямованої на дітей, на національному рівні.
Фонд Бременських сердець вважає, що навчання про здоровий спосіб життя ще в дитинстві є важливою частиною профілактики серцевих захворювань. Ось чому вона намагається через цільові проекти, як Привіт. Тут говорить ваше серце або Дні дій у школах Щоб спонукати дітей та підлітків харчуватися здорово, займатися здоровими серцями та не палити.