Візит до редакції "Браво"
Категорії "вхід" і "вихід" - це, щоб не втратити жаргон, "сучасні показники". Наприклад, хлопчики, які голять ноги, як висловлюється "Браво", "назовні". Те саме стосується каблучок, які стираються при носінні. Однак “у” - це поїхати до Музею природознавства та побачити “справжні скелети динозаврів”. В якості альтернативної програми рекомендується нічний пікнік із коханою: "Тааак романтично". Пухка підліткова розчарування Селена Гомес посміхається з обкладинки липневого номера молодіжного журналу. І команда доктора Соммера обіцяє розвіяти найбільші міфи про секс. Можна подумати, що з “Браво” все так, як було завжди. Але це?
Наконечник зі скелетами динозаврів має еталонну силу, оскільки саме "Браво" є свого роду динозавром. Журнал виходить з 1956 року, коли до Інтернету з його зірками на YouTube ще було далеко, а талант був необхідний для великої сценічної кар’єри. Він коштував п’ятдесят пфенігів і вийшов тиражем понад мільйон примірників. Починаючи з 1969 року, команда доктора Зоммера просвічувала молодих людей про "любов, секс і ніжність" - явно, не перебиваючи їхніх слів. І сьогодні?
Питання орієнтації змінилися
Редакція "Браво" розташована на південному сході Мюнхена, у Нойперлаху, повністю функціональному районі. Багато бетону, мало атмосфери. Натомість редакційні зали залиті світлом, просторими та відкритими. Багато що сталося з тих пір, як Надін Нордманн, середина тридцятих років, блондинка, довге волосся, міцне рукостискання взяла кермо в 2013 році. Співробітники, такі як Джутта Стілер, багаторічна голова докторської команди, були звільнені, "Браво" з'являється лише раз на два тижні, але на кращому папері і більшим обсягом. Він позиціонує себе як "соціальний журнал". Вона бореться за тираж, охоплення та нових читачів, з чим вона не одна в світі ЗМІ. Якщо поглянути на іноді зловмисні звіти за останні кілька років, здається, ніби з "Браво" обробляють особливо важко, відповідно до девізу: Для чого вам потрібен "Браво" в епоху Інтернету? Але, можливо, вони вам потрібні саме зараз.
«Навіть молодим людям у епоху цифрових технологій нелегко зорієнтуватися в потоці інформації, розрізнити актуальну та неактуальну, будь то питання харчування, фітнесу чи освіти. Ми пропонуємо їм всю важливу допомогу та керівництво ”, - каже Надін Нордманн. Як і раніше, лише з тією різницею, що питання орієнтації змінилися, і колись менше акторів змагалося за увагу.
Більше ніж невдалі поради щодо мовлення
У змаганні за цю увагу "Браво" час від часу допускає помилки, що також не є унікальним пунктом продажу. Історія «Ось чим ви виділяєтеся: 100 підказок для чудового ефіру!» Нещодавно була такою помилкою. Порада для "дівчаток" читається авантюрно назад: "Коли ви розмовляєте з хлопчиком, грайте з пасом волосся. Це виглядає по-дівочому і досить мило! »Або:« Ви хочете сексуальний вигляд? Тоді оберіть топ, декольте якого може проплести плече ". За номер, що подається" чоловікові ", мережеве співтовариство покарало редакторів з презирством та зневагою, включаючи газету" Bild ", не зовсім відому своїм прогресивним образом жінок., розсердився. Після цього відбулися вибачення від "Браво", що, звичайно, залишило інтернет-натовп холодним.
Погляд у журнал показав би "ненависникам", що "Браво" може запропонувати більше, ніж невдалі поради щодо мовлення. Приклад: подвійна сторінка стосується стратегій, що представляють вашу точку зору, утверджуватися вдома, у кліці разом зі своїм другом. А Сабіна, 19 років, яку сфотографували оголеною для «Докторської літньої перевірки тіла», оптично досить далека від псевдомоделі «дівчинки» Хайді Клум.
Рівень очей перед надзвичайним
“Браво”, каже Надін Нордманн, завжди було там, де є молоді люди. І зараз, коли вони часто в Інтернеті, “Браво” теж є. Журнал давно нехтував надавати належну вагу тому, що відбувається в Інтернеті, але зараз це інше. «Ми інтенсивно використовуємо канали соціальних мереж і активно залучаємо наших читачів, серед іншого, до оформлення журналу. Наприклад, в Instagram ви можете голосувати на різних плакатах. А плакат, якому надають перевагу під час голосування, буде надрукований у наступному випуску ». Мережа вже давно випускає власних зірок, шанси яких отримати прихильність у невіртуальному світі досить великі. Візьмемо “Die Lochis”, як називають себе п’ятнадцятирічні близнюки Хейко та Роман Лохман. Хлопці - зірки Youtube, але також виступають у прямому ефірі як співаки та комедійний дует. Заниження цієї сцени означало б не сприймати молодь серйозно.
Кілька місяців тому "Браво" запросило в чат псевдонім "Бібі" Б'янки Хайніке, який зустрів такий великий ентузіазм, що редакційний мобільний телефон за дуже короткий час був засипаний понад 130 000 повідомлень, і система зруйнувалась. Навіть Бібі, на початку своїх двадцятих років, як "Die Lochis", не вписується в консервативну концепцію зірок. Youtuber дає підліткам поради щодо макіяжу на своєму каналі "Палац краси Бібіс". Мабуть, навіть натягування підводки може бути захоплюючим. Б'янка Хайніке розбагатіла завдяки цій бізнес-моделі. "Що зачаровує молодих людей у таких зірках YouTube, як Бібі, це їх справжність", - каже Надін Нордманн. «Ви зустрічаєте молодих людей на рівні очей». Бібі також можна дивовижно сприймати як прохолодну, старшу сестру, якої вона завжди хотіла. Надзвичайний талант? Неважливо.
Питання задаються раніше
Стратегія більшого спілкування з молоддю працює. Bravo.de має понад десять мільйонів відвідувань, і соціальні мережі дуже швидко зростають, каже Надін Нордманн. Наклад досягнув 157 709 примірників, проданих у другому кварталі, що на 9 відсотків більше порівняно з попереднім роком - хоча "Браво" тоді ще виходило щотижня. Власне кажучи, у «Браво», окрім молоді, є і друга цільова група: батьки. Журнал також можна читати як навчальну брошуру для дорослих. Не для того, щоб похвалитися молоддю та говорити про успіх "Лохі" за обідом, а як допоміжний засіб у сенсі мовчазного розуміння.
Залишається питання, яку функцію виконує команда доктора Зоммера сьогодні. Невже молоді люди недовго отримували інформацію про досягнення статевого дозрівання, оскільки вони вже читали і, перш за все, бачили все в Інтернеті? Порно покоління? Це дурниця, говорить Сабіне Кадольф, яка працює в команді доктора Зоммера з 1992 року. Навіть сьогодні тринадцятирічні діти не напали один на одного колективно під час шкільної подорожі. Що змінилося: Питання задаються раніше. “Чи болить перший раз? Що мені там робити? "Це не означає, що дівчата та хлопці вперше переживають раніше, середній вік - шістнадцять чи сімнадцять років.
Фіксація тіла як культурна техніка
Прагнення дівчат до романтичних почуттів величезна. “Раніше це стосувалося таких тем, як: Я відчуваю стрес зі своїм хлопцем, що я можу зробити? Ми розлучилися. Як мені повернутися разом з ним? »Питання стали більш конкретними, ідеї, чого чекати від партнера, є більш зрозумілими. «Звичайно, дівчатам все ще подобається крутий хлопець, але у відносинах він повинен бути романтичним, проявляти почуття». Прагнення до відданості в суспільстві, що не зобов’язується.
На запитання, чому команда доктора Зоммера ілюструється в роботі двома моделями, а не Сабіною Кадольф, і чи це навмисно не вводить в оману, Надін Нордманн відповідає: “З досліджень ринку ми знаємо, що Dr. Як авторитет у питаннях освіти, літо все ще залишається одним із найпопулярніших розділів наших читачів. Молоді люди дуже цінують той факт, що вони завжди отримують компетентну, надійну відповідь від команди доктора Зоммера ». Невдовзі картину також замінить групова фотографія команди доктора Зоммера. "Браво" також вважає, що фіксація тіла зараз є культурною технікою: "Молоді люди намагаються впливати на своє тіло дуже рано за допомогою спорту та харчування". Вони хочуть знати, як схуднути здорово, підтримувати фізичну форму і привести себе у форму. «Здоровий спосіб життя» - це ключове слово. Сцена фітнес-блогера набуває все більшого значення.
Героїв, які зводили з розуму дівчат, таких як "Нові діти на блоці" чи "Візьми це", більше не існуватиме в цифрову епоху. У цьому також є щось хороше. Коли в середині дев'яностих поп-група "Take That" розпалася, молодь впала у глибокий відчай. "Браво" створило гарячу лінію. Це зосереджене горе, каже Сабіне Кадольф, було незрозумілим, і самогубство було великою проблемою. Таке управління стихійними лихами сьогодні вже не потрібне. Знаки змінилися.