Все, що вам потрібно знати про явище чистої краси у Vogue Paris 2019
Стійкі, веганські, натуральні, органічні ... «Зелені» косметичні засоби зростають. Vogue розшифровує рух чистої краси та представляє вам найновіші інноваційні інгредієнти та бренди, які ви обираєте для догляду за шкірою та планетою.
Рух чистої краси, або "чиста краса", раніше нішова тенденція, якою керувався зокрема Гуп, заразився вірусом. Новий звіт, опублікований у лютому 2019 року британською організацією Soil Association, показав, що британський ринок органічного догляду за шкірою та оздоровлення досяг рекордних показників, частково завдяки Millennials та Generation Z. без сумніву, хвиля змінилася на користь стійкого розвитку продуктів ", - говорить Мартін Соєр, Генеральний директор сертифікації асоціацій ґрунтів. У Європі кількість сертифікованих косметичних товарів КОСМОС за останній рік організм подвоївся - до понад 10 000 серед 794 різних марок. Таким чином, сектор продовжує восьмий рік поспіль зростання.
Поки Кларінс запускає веганську лінію (без парабенів, сульфатів та фталатів, з упаковкою, виготовленою з перероблених матеріалів з екологічно відповідальних лісів), і що Професіонали Wella Зараз пропонуються натуральні рослинні фарби, зрозуміло, що рух зеленої краси серйозно зростає.
Що таке чиста краса ?
Цей термін ще не має точного визначення і залишається відкритим для інтерпретації. "Такі кваліфікаційні показники, як" природний "," чистий "," зелений "та" гіпоалергенний ", ще не визначені стандартом, і можуть вводити в оману", - каже Рік Маміеля, засновник догляду за шкірою Маміель і піонер краси на основі рослин. "Такі слова, як" без хімічних речовин ", не мають сенсу, оскільки всі інгредієнти є хімічними речовинами, природними чи синтетичними.
Роуз-Марі Свіфт, творець лінії органічного макіяжу Середньоквадратична краса, дотримується тієї ж думки. "Спочатку терміни" натуральний "та" органічний "використовувались для опису продуктів, компоненти яких походять від природного джерела. Як тільки маркетологи зрозуміли спокусу споживачів несинтетичними продуктами, ці терміни почали з'являтися. На всіх видах продуктів, законно чи ні ".
"У 2019 році для косметичних брендів буде недостатньо називати" натуральними " Вікторія Бьюкенен, прогнозний аналітик на Лабораторія майбутнього. "Оскільки споживачі продовжують приділяти все більше уваги макіяжу продуктів, які вони наносять на шкіру, продукти без подразників стануть новим еталоном у природній красі".
Звідки береться цей чистий рух краси? ?
Споживачі, очевидно, роблять обґрунтований вибір. Відповідно до звіту неприбуткової організації за 2018 рік Монітор глобальної оздоровчої економіки, Світова індустрія оздоровлення зросла зі значення 3,7 трлн. Дол. "Економіка соціального забезпечення зросла майже вдвічі швидше, ніж глобальне економічне зростання (3,6%)", - підтверджується у звіті. У 2017 році догляд за шкірою та краса важили не менше 1,082 трильйона доларів.
Вікторія Бьюкенен пояснює, що ця зміна була зумовлена двома речами: "Одержимість оздоровчими та детоксикаційними засобами як з точки зору дієти, так і засобів по догляду за шкірою створила попит на чисті та" чисті "інгредієнти. Споживачі все більше усвідомлюють роздратування, яке викликають певні синтетичні інгредієнти. у парфумах та консервантах може спричинити, і вони все частіше уважно читають етикетки - звичка з полиць супермаркетів ".
Другий фактор - це відродження чутливої шкіри. "Дерматологи спостерігають зростаючу кількість шкіри, сенсибілізованої забрудненнями, стресами та атаками цифрових пристроїв", - продовжує Вікторія Бьюкенен. Згідно з Робоча група з охорони навколишнього середовища в Америці зараз, за оцінками, жінки піддаються дії в середньому 126 хімічних речовин на день через косметику, продукти харчування, засоби для чищення та забруднення. "Чутливість шкіри - це нова ключова тема для споживачів, що випереджає антивіковий догляд, який змушує їх звернутися до натуральних та добросовісних інгредієнтів", - продовжує фахівець. Це підтверджує, що 21% споживачів зараз шукають засоби для догляду за шкірою з якомога меншою кількістю інгредієнтів, як пропонується у звіті дослідницької групи Mintel.
Які інгредієнти можна назвати "токсичними" ?
Оцінювана токсичність інгредієнта буде різною залежно від місця проживання. Регламенти ЄС забороняють понад 1300 речовин у косметиці, тоді як у США цей сектор є одним із найменш регульованих у країні, лише близько 30 заборонених інгредієнтів. Федеральний закон США про харчові продукти, ліки та косметику є єдиним урядовим механізмом контролю за інгредієнтами в косметиці - і він не сильно змінився з моменту прийняття в 1938 році. Як результат, індустрія чистої краси встановила свої власні правила.
Більшість любителів чистоти краси стурбовані наявністю суворих інгредієнтів та синтетичних хімічних речовин. Згідно з дослідженням, проведеним у 2016 році американським брендом косметики Карі гран, з назвою Зелений барометр краси, 55% жінок та 62% представників міленіалів у США читають етикетки товарів для краси, щоб уникнути певних інгредієнтів.
Вони уникають штучних барвників, які роблять шкіру більш чутливою; мінеральні масла (нафта, вазелін, парафінова рідина), які можуть закупорити пори і є недорогими похідними нафтової промисловості; силікони (наприклад, диметикон), які також задихають шкіру; лаурилсульфат натрію (LSS), який зневоднює шкіру; фталати (DBP, DEHP, DEP, BPA) - емульгатори, що містяться в синтетичних ароматизаторах, лаках для волосся та лаках для нігтів - які можуть всмоктуватися через шкіру; і парабени (метилпарабен, етилпарабен, бутилпарабен, пропілпарабен), суперечливі консерванти, пов’язані з раком молочної залози та репродуктивними проблемами.
Відомий американський бренд догляду за шкірою П'яний слон виключає шість "підозрілих продуктів": ефірні олії, спирти, що сушать, силікони, хімічні екрани, парфуми та барвники та LSS. Але інші марки, як Збалансуй мене, продукти яких не містять парабенів, мінеральних масел, ПЕГ, нафти, силіконів, пропіленгліколю, мікрогранул, штучних ароматизаторів та барвників - виберіть ефірні олії. "Багато з них випробовувались століттями, такі як бензоїн, деревій та колосок - тому ми можемо довіряти їх ефективності", - каже Клер Хопкінс, співзасновник Balance Me.
Згідно з Роуз-Марі Свіфт, "Найголовніше - навчитися визначати речовини, яких потрібно уникати, а потім робити обгрунтований вибір". Продукти Збалансуй мене вкажіть відсоток натуральних інгредієнтів на лицьовій стороні упаковки, а ті, які складають менше 100%, все ще мають сертифікований природний ідентичний склад Екоцерт. "Що стосується концентрації, не завжди потрібно, щоб кожен актив був висококонцентрованим, а, швидше, щоб він знаходився на клінічно перевіреному рівні", - додає Клер Хопкінс. "Деякі активні інгредієнти можуть бути навіть шкідливими, якщо рівні занадто високі - або вони представляють зайві додаткові витрати". На етикетках повинні бути зазначені всі речовини, що перевищують 1% складу, - починаючи з інгредієнта з найбільшим відсотком, потім перелічуючи інші в порядку зменшення. "Менше 1% інгредієнтів можна перераховувати в будь-якому порядку, а торгові марки можуть змінювати порядок, щоб їхні формули не копіювались", - говорить експерт. Покладайтесь на такі сертифікати: Soil Association, Cosmos, Ecocert, USDA, NaTrue, EWG та Demeter.
У чому різниця між натуральними продуктами та органічними продуктами ?
"Натуральні продукти містять інгредієнти рослин та природи, і їх обробляють якомога менше", - відповідає Роуз-Марі Свіфт. «Органічні продукти йдуть далі: вони складаються з не-ГМО інгредієнтів, які були висаджені, вирощені, зібрані, перероблені та зберігаються без гербіцидів, пестицидів, хімічних фунгіцидів та антибіотиків, щоб забезпечити продукти з меншою кількістю забруднень. Усі ці заходи призводять до вищих витрат на вирощування та переробку, саме тому органічна продукція, як правило, коштує дорожче ".
Роуз-Марі Свіфт радить уникати продуктів, на етикетках яких згадуються «похідні» речовини. "Це означає, що природний інгредієнт зазнав перетворень і, отже, вже не є природним. Ми використовуємо речовини, які надходять безпосередньо від природи і зберігають всю енергію своєї життєвої сили. Ми не використовуємо ніяких фракціонованих або змінених продуктів". Відсутність сильно оброблених продуктів допомагає зберегти природні терапевтичні властивості рослин - ферменти, вітаміни, мінерали та антиоксиданти. Роуз-Марі Свіфт також уникає води. "Вода насправді може спричинити всілякі проблеми у косметичних продуктах, але її продовжують використовувати, оскільки вона є вільним інгредієнтом. Вона порушує стабільність продукту та має тенденцію до легкого росту бактерій. Тому додайте консерванти та емульгатори, щоб змішати воду та олію, які, як ми всі знаємо, не змішуються природним шляхом ".
Як зробити свою рутину краси веганською ?
Справді веганський продукт не містить інгредієнтів, отриманих від тварин, включаючи мед, колаген, білки, кармін, холестерин та желатин. Згідно з базою даних про нові товари у світі Мінтель, впровадження веганських продуктів зросло на 175% у період з липня 2013 року по червень 2018 року. Ендрю Макдугал, Аналітик світових тенденцій краси в Mintel вважає, що споживачі "захочуть узгодити свій порядок краси зі своїм способом життя". Серед останніх випусків цього продукту - новий американський культовий бренд Миля макіяж не містить парабенів, не застосовує жорстокості та 100% веган; тоді як шведська марка засобів для волосся Марія Ніла також є 100% веганським, без жорстокості та схвалений PETA, Веганське товариство, і Зайчик, що стрибає.
Хедда Міроу, менеджер з експортного маркетингу в Марія Ніла пояснює, що "у багатьох продуктах часто зустрічається кератин [білок, отриманий із шкіри та кісток тварин] для зміцнення та відновлення волосся, ланолін [шерстяний жир] та шовковий білок [який походить від тутового бомбіксу, гусениця якого шовкопряда], щоб пом’якшити волосся, а також бджолиний віск для зволоження та закріплення ". Але у Марії Ніли ми робимо все по-іншому. "Ми замінюємо їх білками, маслом і оліями рослинного походження - такими як пшеничний білок або морська капуста за їх відновлюючі властивості, масло ши для утримання, масло Морінга для живлення та арганове масло для пом'якшення".
Аведа також у процесі видалення бджолиного воску зі своєї продукції і прагне зробити всі його формули веганськими та без парабенів до 2020 року. "Сьогодні споживачі віддають перевагу натуральним інгредієнтам, надаючи великого значення екологічній відповідальності, і хоче, щоб бренди брали участь у збереження та охорона навколишнього середовища ", вказується Аманда Ле Ру, Віце-президент Aveda International. "Майбутнє нашої продукції дуже яскраве, з міцною основою в ботаніці для створення високоефективного догляду за шкірою, який не шкодить планеті".
Які найновіші рослинні альтернативи ?Лан белінки, співзасновник лейбла Боссія - який започаткував тенденцію до активованого вугілля - в даний час користується великим успіхом. "Ми працюємо з інноваційними інгредієнтами, включаючи морську суміш, виготовлену з компонентів із стійких джерел, таких як червоні водорості, натхненні кріотерапією. Результат цієї суміші: досвід заморожування холоду, який підтягує, підтягує, зміцнює шкіру та стимулює кровообіг. "
Ще одна зміна: ретин-АЛТ (альтернативи ретинолу) замінює ретиноли - ідеально підходить для чутливої шкіри та безпечний під час вагітності. Бакухіол, молекула, отримана з насіння рослини під назвою Psoralea corylifolia, з'являється в продуктах нової торгової марки. Оле Хенріксен і Оморовича. Бакухіол із сімейства вітамінів А стимулює вироблення колагену та еластину. "Бакухіол - це дивовижна альтернатива ретинолу, який працює подібним чином, не маючи жодних негативних побічних ефектів [ретинол може дратувати шкіру та створювати пігментаційні плями]", - каже Оле Хенріксен. "Це революційний природний інгредієнт проти старіння шкіри, який допомагає зменшити дрібні лінії, зморшки, пори та чорні точки, забезпечуючи сяйво".
Який вплив на навколишнє середовище вибираєте ви вибраною вами продукцією ?
У 2018 році щорічна кампанія Zero Waste Week у Великобританії повідомляла, що глобальна косметична індустрія виробляє 120 мільярдів одиниць упаковки щорічно, переважна більшість яких не підлягає вторинній переробці. те саме Тата Харпер - королева зеленої косметики та засновник однойменного 100% -ного безсинтетичного та сертифікованого органічного бренду - визнає, що еко-упаковка може бути непростим випробуванням. "Найбільшим викликом для галузі в цілому та для нашого бренду залишається упаковка. Є ще довгий шлях, щоб забезпечити чистоту та стійкість упаковки. Дуже важко знайти задовільні варіанти з точки зору естетики та довговічності - довговічні не мають розкішного вигляду, а естетично розкішні - це пластик та акрил, що не підлягають вторинній переробці, і які потрапляють на звалище ".
Але бренд продовжує свої зусилля щодо стійкості: "Більшість наших упаковок виготовлені зі скла - матеріалу, що підлягає вторинній переробці та багаторазовому використанню. Трохи пластику, який ми використовуємо, необхідний для функціональності упаковки та максимально екологічний. Пластикова смола в наші тюби виготовлені з кукурудзи, а це означає, що вона надходить з відновлюваних джерел, а не з нафти, і ми використовуємо соєві чорнило для відбитків ", - продовжує Тата Харпер.
Слід також враховувати вплив на навколишнє середовище певних інгредієнтів. "Емульгатором, який я використовую, є ізоаміловий кокоат, який виготовляється з цукрових буряків та кокосової олії", - пояснює Рік Маміеля. "Споживання енергії та викиди CO2 від його виробництва на 60% нижчі за силоксани (силікони), і це забезпечує легку, нежирну текстуру".
Як уважно вивчити склад своїх продуктів ?
Завантаживши такі програми для сканування штрих-кодів продуктів та виявлення їх інгредієнтів: Skin Deep від Робочої групи з охорони навколишнього середовища; Шкіра ніндзя; Чиста краса Офісінеї; і Думай Брудно.