WorldTimes-Online - Напад партизанів проти кока-коли в Цюріху
Минулого тижня в Цюріху під час партизанської кампанії було виклеєно багато плакатів кока-коли з чітким посланням молоді. Для Coca-Cola ця атака "не відповідає нашому розумінню чесної гри" і "явно порушує законне поводження з майном третіх сторін".
В даний час у Швейцарії триває масштабна рекламна кампанія для виробника солодких напоїв Coca-Cola. Американська компанія зосереджена насамперед на зірках і спеціально звертається до молодої аудиторії. Вже деякий час організації із захисту прав споживачів та ініціативи в галузі охорони здоров'я критикують маркетингові стратегії великих виробників продуктів харчування, які спеціально заохочують дітей та молодь споживати продукти з високим вмістом цукру.
Особливо для цього критикують ідолів молодих людей. “Щоб показати свою продукцію в активному життєвому середовищі, зірок купують як послів та лідерів думок. Дітей не інформують про наслідки надмірного споживання цих солодких напоїв чи легких продуктів ”, - скаржиться засновник Фонду Штіфті Роджер Гролімунд. “Ми дуже стурбовані тим, що студенти вже п’ють енергетичні напої зі сніданком. Безалкогольні напої мають величезний вплив на здоров'я і можуть призвести до гіперактивності ".
Під назвою «Горила» Фонд Штіфті започаткував програму зміцнення здоров’я, особливо для молоді. Активісти Team Gorilla розклеїли багато рекламних плакатів Coca-Cola наклейками в середу вранці в Цюріху. Повідомлення на наклейках спрямоване на молодь. Краще пити воду з-під крана, це економить гроші і, насамперед, здоровіше. Окрім цього, кампанія також має на меті надати виробнику солодких напоїв та зіркам їжу для роздумів. "Під час кампанії ми ставимо під сумнів сумління Coca-Cola щодо молоді та функцію зразка для наслідування зірок", - говорить Роджер Гролімунд.
Зрештою, зірки отримують багато грошей за свої заручини, але або вони не знають, що вони викликають, або їм все одно. «Якщо на вашій шапці є логотип Red Bull, ви повинні знати про свій зразок для наслідування для дітей. Діти дивляться на вас і не замислюються над тим, що насправді є в тому, що може ”, - говорить Гролімунд. Кампанія проти Coca-Cola насамперед стосується зірок, зображених на плакатах, таких як професійний футболіст Xherdan Shaqiri, репер Stress, ведуча Олександра Моурер та блогер Zoë Pastell, які із задоволенням випивають колу.
Кока-кола не розважається нападом партизан. "Дія не відповідає нашому розумінню чесної гри і явно порушує законне поводження з майном третіх осіб", - заявив persoenlich.com Маттіас Шнайдер, керівник відділу корпоративних комунікацій Coca-Cola Switzerland. Але чи є реклама таких корпорацій, як Coca-Cola, “справедливою”, також сумнівно.
Власне, "Кока-Кола і Ко" більше не хотіли робити таку рекламу для дітей та молоді. Ви взяли на себе самостійний контроль ще в 2007 році. Але добровільне саморегулювання, коли корпорації взяли на себе відповідальний маркетинг у рамках так званого "Європейського зобов'язання", зазнало невдачі, згідно із спільним дослідженням, проведеним Foodwatch, Німецьким товариством ожиріння, Німецьким суспільством діабету та diabetesDE - німецькою діабетичною допомогою у Берліні. «Для дослідження компанія Foodwatch ретельно вивчила всі продукти, що продаються дітям виробниками, які підписали« Обіцянку ЄС »- з чітким результатом: Незважаючи на добровільне зобов’язання, 90 відсотків із 281 досліджених продуктів не є збалансованим дитячим харчуванням відповідно до вимог Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ). Відповідно до критеріїв експертів ВООЗ, лише 29 продуктів, що випробовуються, можуть продаватися дітям ”, - каже Foodwatch. Окрім Coca-Cola, цей самоконтроль обіцяли Kellogg's, Ferrero, Danone та Nestlé.
«Так звана самоохорона харчової промисловості на рекламу дитячої їжі є підставною і обманює споживача. Більшість «дитячих продуктів» - це не їжа, це просто солодощі. Маркетинг «дитячого харчування» повинен бути обмежений законодавством, інакше ми не зупинимо хвилю недоїдання та ожиріння серед дітей та підлітків », - пояснив д-р. Дітріх Гарліхс, керуючий директор Німецького діабетичного товариства та представник Німецького альянсу неінфекційних хвороб (DANK).
Тож, якщо виробники кондитерських виробів не грають чесно, такі акції, як «Горила», можна вітати. Фонд не боїться судових позовів. "Насправді на них слід подати позов за такі безвідповідальні рекламні кампанії", - сказав Гролімунд. Зараз Coca-Cola хоче поговорити з "Горилою", але судовий процес також є можливим. "Ми в основному тримаємо всі варіанти відкритими, але зацікавлені в конструктивному вирішенні", - говорить Шнайдер.
Здається, немає ніякого розуміння кока-коли. Щодо критики "Горили" щодо того, що молоді люди спокушаються їсти нездорову або незбалансовану дієту, Шнайдер каже: "У всіх наших продуктах ми надаємо прозору інформацію про їх інгредієнти та вміст цукру або калорій - і це добре видно на лицьовій стороні етикетки товару. Якщо хтось вибирає воду з-під крана замість одного з наших напоїв, ми природно приймаємо це ”. При помірному споживанні Кока-Кола також має місце в збалансованому харчуванні.
Але є ще одна сфера, де Coca-Cola насправді теж не грає чесно. На протидію поганому імені Coca-Cola компанія витрачає сотні мільйонів доларів (придбана наука). Лише в США та Канаді велика корпорація підтримує ініціативи у галузі охорони здоров’я та дослідницькі проекти на сотні мільйонів. Цим компанія Coca-Cola хоче вплинути на дискусію щодо ожиріння та солодких безалкогольних напоїв на свою користь.
Гроші йдуть на спортивні проекти, ініціативи в галузі охорони здоров’я та фінансування досліджень. Часто громадськість не знає, що ці проекти фінансує Coca-Cola. Зростаюча критика цього типу впливу гарантувала, що компанія розкрила свої "партнерські відносини у галузі охорони здоров'я" для всієї Північної Америки в Інтернеті. Те, що Coca-Cola зазнала тиску в Північній Америці, було пов’язано з розкриттям наукового спонсорства в New York Times. Тоді компанія безалкогольних напоїв зізналася, що за останні п'ять років витратила майже 120 мільйонів доларів на наукову співпрацю та партнерство у галузі охорони здоров'я. Групі не залишалося нічого іншого, як розкрити інформацію про вчених та медичні організації, які отримують фінансову підтримку.
Тема надмірної ваги та ожиріння стає дедалі більше уваги. У США понад кожен третій чоловік страждає ожирінням, а в Європі сьогодні кожен другий. Кількість людей із ожирінням (ожиріння) також зростає серед людей із надмірною вагою. Організація Об'єднаних Націй та Світова організація охорони здоров'я заявляють у своїй доповіді щодо "Європейської міністерської конференції ВООЗ з боротьби з ожирінням", що ожиріння поширюється як епідемія в Європі та загрожує процвітанню майбутніх поколінь. Експерти з питань охорони здоров’я приділяють особливу роль солодким напоям у цьому розвитку подій.
Повні діти і підлітки часто борються протягом усього життя, щоб позбутися жирових відкладень, накопичених у молодому віці. В Європі кожен другий громадянин страждає ожирінням, а кількість захворюючих ожирінням (ожирінням) зростає. Організація Об'єднаних Націй та Світова організація охорони здоров'я заявляють у своїй доповіді щодо "Європейської міністерської конференції ВООЗ з боротьби з ожирінням", що ожиріння поширюється як епідемія в Європі та загрожує процвітанню майбутніх поколінь. Щонайменше 15 відсотків дітей віком від 3 до 14 років страждають від надмірної ваги.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">