YouTube для дітей під впливом - L Express
Youtuber Mister V має понад 4,2 мільйона підписників.
Вони - зірки дитячих майданчиків. Хто ці царі соціальних мереж, так що прописувачі з наймолодшими? ?
"Після школи це мене бентежить". 10-річна дівчинка-модель Лелі, яка живе на кордоні з Люксембургом, продовжує відео Птікуїка, ютубера, який, як і вона, захоплюється Діснеєм: "Мені також подобаються дівчата, які надягають макіяж та Atelier de Roxane . Вона дає багато порад щодо випічки. [Sic] "350 кілометрів у Парижі Лена, висока 13-річна паличка, віддає перевагу репу, а не тортам і слідкує, не знаючи, чому, як вона визнає, життя Мілла Жасмін, Ентоні Матео або Сіріл Шрайнер. Якщо ці кілька імен для вас нічого не означають, це цілком нормально: ви - не ображайтесь - більше "в грі", трохи поза грою. Проте на YouTube, Instagram, Snapchat вони мають сотні тисяч передплатників.
Близько п’ятнадцяти годин на тиждень в Інтернеті
Щотижня діти та підлітки проводили в Інтернеті близько п’ятнадцяти годин, значну частину яких у компанії цих зоряних авторитетів з ігрових майданчиків. Ніяких "раніше було краще" у цьому спостереженні. Ціле покоління виросло напідпитку за низькі стельові жарти клубу Dorothée, не страждаючи - занадто? - пошкодження.
Сучасні діти просто мають своїх комедіантів, на відстані одного кліку миші, яким Кіпрієн і Норман - динозаври в масштабі історії YouTube - проклали шлях. Молоді дівчата можуть отримати поради молодих сананістів щодо макіяжу. Виродки мають безліч спеціальних каналів відеоігор. Шанувальники "Марселя", реалітичної телепрограми, можуть прокоментувати в Instagram нове вбрання своїх кумирів. Друзі листів - так, є, навіть якщо це в меншій пропорції - знайдуть свій рахунок завдяки букмейстерам. Тоді як любителі музики розбиратимуть французький реп із Маскі. У цьому лоті - на цьому слід наголосити - є якісний контент, вироблений дуже талановитими відеооператорами та популяризаторами. Що, в будь-якому випадку, задовольнити всі смаки ультрапов’язаної публіки. Але через свій молодий вік легко потрапляє в полон.
Посли брендів
Якщо ці особистості приваблюють стільки молодих людей, це тому, що Інтернет-інструмент дозволяє певну близькість і навіть форму близькості. "Ваші повідомлення мене так зворушили, що я заплакав у своїй ванні", - нещодавно зізнався Youtubeur Squeezie своїм 10 мільйонам підписників. У комічному відео, побаченому понад 27 мільйонів разів, Норман показав у 2014 році, що його матір "спіймав неприємний серійний вбивця під назвою рак". Слова, які можуть бути словами одного. "Інфлюенсери створюють ілюзію горизонтальності. Вони висміюють себе, говорять про свої недоліки. Звертаючись до своєї аудиторії безпосередньо і регулярно, вони порушують відстань, яку телевізор ставить до глядача", пояснює Міхаел Стора, цифровий психолог.
"Я почуваюся близьким до Марі [Лопес, справжнє ім'я EnjoyPhoenix youtubeuse]", - рясніє Арно, адміністратор своєї фан-сторінки у Facebook. "Як і вона", остання стала жертвою знущань у школі. "Дзеркальний ефект", який повною мірою відіграє успіх цих знаменитостей, які еволюціонують від радарів батьків і які журналіст Вінсент Манілев уважно вивчав, у щойно виданій книзі: YouTube за екранами. Але ця близькість може затьмарити судження наймолодшого, коли впливовий, крім втілення "близьких друзів", стає послом бренду.
"Мода афрокосичок із моїми смачними солодощами Фіні біля пляжу", - позує Кім Глоу в бікіні під пальмами, смокчучи ласощі. За два дні до цього вона з’явилася з набором для відбілювання зубів. Скупчення двох рекламних кампаній, здається, нікого не турбує. Принаймні, бімбо не фінансується брендом дієтичних добавок, що сприятиме "зниженню ваги" і споживає масово - якщо вірити фотографіям, які він публікує в Instagram, у супроводі рекламних кодів - її колега з Марселя Жульєн Танті.
Що стосується реаліті-телевізійного блогера Джеремстара, часу, замовчуваного звинуваченнями у співучасті у сексуальному нападі на неповнолітнього, він зараз дуже балакуче повертається до Snapchat, де ми можемо бачити, як він хвалить заслуги незліченних брендів.
"Найпридатніші уми"
Компанії, постійно шукаючи нових рекламних партнерських відносин, зробили ці ікони вітринами для своєї продукції. "Ми надзвичайно затребувані, але я приймаю лише 1 з 20 пропозицій, тому що на карту поставлена моя довіра, запевняє юнацька красуня Леа (@jenesuispasjolie), Леа Кофрант, своє справжнє ім'я. Всі мої партнерські стосунки чітко визначені".
"Молоді люди менш довірливі, ніж раніше, пояснює Міхаел Стора. Визначення розміщення продуктів стало для них проблемою. Деякі ютубери знущаються надто очевидними рекламними операціями". А інші заохочують скористатися прибутками від реклами, нарікає Матьє Соммет, відеооператор, а потім 1,7 мільйона передплатників. Цей дисидент відмовляється від комерційних партнерських відносин: "Це фігня продавати доступний час для мозку. Вони все ще є дітьми 13-17 років, найбільш податливими умами".
Розуми піддаються багатьом іншим стратегіям, крім стратегій брендів. Роуз-Марі Фарінелла, викладач з CM1 та CM2, щось про це знає. Три роки тому ця вчителька створила програму, щоб навчити своїх учнів розпізнавати спонсорований вміст, фейкові новини та теорії змови. "Вплив сильний у цьому океані зображень, у яких купаються молоді люди. Починати розшифровувати цю інформацію потрібно з дитинства".
"Громадянська позиція"
Якщо гіганти Інтернету, здається, не готові виконати цю роботу, було розпочато ініціативи з метою "перевірки фактів" наукового та культурного контенту, присутнього в Мережі. Олександрійська відеотека, за якою слідує - лише, на жаль - 30 000 підписників, передає лише перевірені відео завдяки роботі десятка експертів-волонтерів. "Більшість відеооператорів прагнуть працювати якомога точніше, але деяким не вистачає методу", - запевняє Лоїк Массая, президент асоціації.
Жульєн Тарталья, засновник шкільного веб-сайту підтримки Les Bons Profs, підтверджує: "Якість навчальних відео може бути дуже нерівномірним". Благо для його компанії, чиї відеоролики на YouTube, створені відповідно до кодексів Інтернету, стали важливими для перегляду середніх та старших класів. Той, що стосується "восьми стадій мейозу" - грубо кажучи, поділу клітин - має понад 761 000 переглядів.
Потрібна професіоналізація, деякі відеооператори також почали краще контролювати свій вміст. "Я оточую себе психологами та лікарями, щоб перевірити мої поради щодо здоров'я", - пояснює Леа Коффрант. "Ви не можете сказати нічого і все, коли у вас 1 мільйон передплатників. Ви несете відповідальність". Тепер, як мати, вона вважає, що "батьки також повинні забезпечити споживання своїх дітей". Міхаел Стора дотримується іншої думки: "Громадянську позицію мають зайняти соціальні мережі. Нам потрібна модераційна робота, яка дорога, але необхідна".
"Тиранічна сторона соціальних мереж"
З 2016 року алгоритми YouTube здійснюють контроль над вмістом, який вважається образливим. І кран рекламного доходу можна відключити. Але деякі відео, щонайменше хвилюючі, на зразок французького youtubeur IbraTV - майже 3 мільйони передплатників на прилавку, залишаються доступними на платформі. Один з них, який ми не можемо сказати, якщо це правда, під назвою "Захоплення педофіла", показує, як знаменитий Ібра використовував 11-річну дівчинку як приманку, щоб зловити підозрюваного в сексуальному злочині, - якого він б'є і доставляє в поліцейський відділок.
Одне можна сказати точно. Суперечки рідко впливають на стосунки між інфлюенсерами та їх аудиторією. "Вболівальники дуже дозвільні, вони виросли разом з нами", - пояснює Матьє Соммет. Як і те, що сила впливу іноді здійснюється в іншому напрямку. Однак у 2017 році цей 27-річний актор з Нанта вирішив відмовитись від свого каналу Hi the geeks, без пояснень. І повернутися через рік із YouTube Hero, серією в семи епізодах, дуже критичною до YouTube, машини, яка більше не має покликання "писати історії, а створювати зірки".
Певний конформізм, який також можна знайти в моделях, пропонованих дітям: серед 10 найвпливовіших французьких ютуберів 7 - це штамповані краса та стиль життя. В Instagram, де модниці та зірки реаліті-телебачення змішуються, і де естетика має перевагу, справа ще більш очевидна. Ви могли швидко повірити, що зараз дозволена лише одна форма краси.
Прочитайте наш повний файл
"Це тиранічна сторона соціальних мереж", - нарікає психолог Міхаел Стора, сам батько. "Потрібно бути красивою, крім того, щоб бути смішною. Підлітки, можливо, ніколи до цього не дотягують", поки їм не вдасться звільнитися від наймогутнішого впливу в цьому віці: цього, який здійснює група.