Youtube маркетинг; -; вичерпний посібник
Вичерпний посібник зі створення, маркетингу та оптимізації відеовмісту
Навряд чи знайдеться хтось, хто ніколи не чув про YouTube - або ніколи не проводив півдня, переглядаючи по одному відео про котів. YouTube - чудове джерело веселого та розважального вмісту. Але платформа також стає все більш цікавою для маркетологів. Поточний звіт "Стан вхідного" показує, що майже половина (48%) усіх маркетологів планують включити YouTube у свою маркетингову стратегію протягом 12 місяців (з моменту опитування).
Ви можете сумніватися, чи активна ваша цільова аудиторія на YouTube. Але ви в цьому повністю впевнені? Статистика показує, що більшість користувачів Інтернету дивляться відео в Інтернеті. А YouTube має понад 1 мільярд активних користувачів. Платформа настільки обширна, що включає вміст 76 мовами, що охоплює 95% населення світу. Якщо ви все ще не впевнені, погляньте на цю статистику:
Щомісяця на YouTube переглядаються мільярди годин відеовмісту
YouTube охоплює більше користувачів віком лише на мобільних пристроях
Роки, ніж усі новинні канали та кабельне телебачення
з усіх лідерів віддають перевагу відео перед текстовим вмістом
З одного боку, дуже ймовірно, що ваша цільова аудиторія використовує YouTube. З іншого боку, платформа також є другою за величиною пошуковою системою, тому це відмінна можливість для оптимізації пошукової системи та загального посилення присутності вашого бренду. На YouTube маркетологи можуть представляти вміст в унікальному форматі, який також досить просто споживати та ділитися ним.
Оскільки концепція маркетингу на YouTube може здатися дещо залякуючою на перший погляд, ми створили вичерпний посібник із великою кількістю корисної інформації - як для професіоналів YouTube, так і для новачків. Ми поетапно пояснюємо, як створити канал YouTube, оптимізувати відео для пошукових систем, розпочати рекламну кампанію на YouTube та інтерпретувати ключові цифри для ваших відео.
Якщо у вас зараз немає часу прочитати посібник повністю, ви можете додати його до закладок, щоб прочитати пізніше, або просто перейти до розділу, який вас найбільше цікавить:
Створіть канал YouTube
Перш за все, ми хотіли б зазначити, що наявність власного каналу YouTube означає багато адміністративних зусиль та планування.
На відміну від інших платформ соціальних медіа, YouTube розміщує лише відео. Якщо ви створюєте свій канал YouTube лише для того, щоб ви могли завантажити певне відео, але не збираєтесь надалі підтримувати свій канал, радимо вам цього не робити. Наявність власного каналу YouTube вимагає від вас часу, необхідного для планування, створення, редагування, маркетингу та аналізу вашого вмісту - на постійній основі. Також вам слід чітко визначити цілі, які ви переслідуєте зі своїм брендом, а потім з’ясувати, як їх можна досягти за допомогою відеовмісту. Але якщо ви готові піти на все необхідне, ви будете винагороджені привабливим вмістом, яким можна поділитися, і зростаючою кількістю глядачів.
Створити аккаунт
Ваш перший крок - це налаштування каналу YouTube. І це не так просто. Як я впевнений, ви знаєте, YouTube належить Google. Отже, коли ви створюєте обліковий запис Gmail, у вас також є можливість налаштувати обліковий запис YouTube або обліковий запис Google+ тощо. Залежно від характеру вашого бізнесу, більш-менш доцільно пов’язати свій обліковий запис електронної пошти зі своїм діловим каналом YouTube. Це особливо актуально, якщо ви надаєте своїм співробітникам або партнерам агентства доступ до вашого облікового запису. Ми рекомендуємо створити загальний обліковий запис електронної пошти, яким можуть легко користуватися багато користувачів.
Зайдіть на Google.de і натисніть "Вхід" у верхньому правому куті.
Натисніть "Створити рахунок" внизу вікна.
Введіть такі дані: своє ім’я, бажану адресу електронної пошти та пароль, день народження, стать, номер телефону та поточну адресу електронної пошти, а також вашу країну. Потім натисніть Далі ". Зверніть увагу, що Google дозволяє лише користувачам, яким не менше 13 років.
Прийміть політику конфіденційності Google та умови використання та підтвердьте свій обліковий запис, ввівши код, який ви отримали за допомогою текстового повідомлення або телефонного дзвінка.
Вітаємо! Тепер у вас є обліковий запис Google.
Створіть обліковий запис компанії чи бренду на YouTube
Перш ніж ви зможете опублікувати свій перший вміст на YouTube після створення облікового запису Google, спершу потрібно створити так званий обліковий запис бренду YouTube. Цей обліковий запис вам потрібен для управління правами редагування та оптимізації вашої присутності в Інтернеті в цілому.
Перейдіть на YouTube.com. Якщо ви бачите значок людини у верхньому правому куті, ви вже ввійшли в систему. Якщо це не так, кнопка “Вхід” відображається там же. Натисніть на це і введіть ім’я користувача та пароль свого облікового запису Google.
Потім натисніть в меню облікового запису вгорі праворуч на "Мій канал".
Тепер ви можете створити канал тут. Для цього натисніть Ні на кнопці "Створити канал", а замість "Назва компанії/Інша назва".
Введіть назву свого облікового запису торгової марки та натисніть "Створити". Примітка. Ви завжди можете змінити назву свого каналу пізніше в налаштуваннях свого облікового запису.
Далі ви налаштуєте налаштування свого облікового запису бренду. Для цього натисніть "Налаштувати канал".
Спочатку виберіть символ каналу та зображення каналу. Це перші два елементи, які користувачі бачать, переходячи на ваш канал YouTube. Тож обов’язково вибирайте образи, які ваша цільова аудиторія розпізнає та відповідають вашому бренду.
Значок каналу схожий на фотографію профілю Facebook. Вибране тут зображення також буде використано для інших ваших облікових записів Google, таких як Gmail або ваш обліковий запис Google+. Логотип компанії ідеально підходить для компаній, а професійний портрет для громадських діячів.
Щоб завантажити піктограму каналу, натисніть червоне зображення профілю за замовчуванням у верхньому лівому куті вашого каналу. Тепер ви можете вибрати зображення. Google рекомендує використовувати квадрат розміром 800 × 800 пікселів або кругле зображення. Зверніть увагу, що піктограма завантаженого каналу з’явиться через кілька хвилин.
Далі додайте зображення каналу. Для цього натисніть синю кнопку "Додати зображення каналу" у верхній частині вашого каналу. Бажано вибрати зображення у форматі 2560 × 1440 пікселів, яке підходить для всіх режимів відображення, і тому оптимально відображається на настільних ПК, планшетах та смартфонах, а також на телевізорах. Якщо ви не впевнені в дизайні зображення вашого каналу, ви можете використовувати шаблони, надані YouTube, як керівництво.
Потім виберіть вкладку «Інформація про канал» і додайте опис свого каналу, робочу електронну адресу, посилання на веб-сайт вашої компанії та профілі в соціальних мережах. Поле "Опис каналу" використовується, щоб представити вашу компанію та пояснити, який тип відеовмісту ви хочете надати на YouTube. Оскільки опис каналу є релевантним пошуковій системі, і ви можете використовувати його для впливу на рейтинг пошукової системи, вам обов’язково слід додати відповідні ключові слова. Нижче наведено більш докладні поради щодо оптимізації опису вашого каналу.
На наступному кроці ви зможете додатково налаштувати свій рахунок. Але перш за все, одна важлива інформація: YouTube дає вам можливість налаштувати два різні перегляди вашого каналу - один для ваших абонентів та інший для непідписаних. Це означає, що глядачам, які ще не підписалися на ваш канал, буде рекомендовано інший вміст, ніж ваші передплатники. Досить зручна функція!
Однією з найбільших переваг цієї функції є те, що ви можете створити трейлер каналу - відеоверсію опису вашого каналу - яка відображатиметься лише тим, хто не підписався. Ваш трейлер повинен бути коротким (від 30 до 60 секунд) і значущим. Його мета - залучити нових передплатників та показати користувачам, про що йдеться у вашому каналі та який вміст вони можуть там очікувати. Зазвичай причепи не перериваються рекламою, щоб не відволікати глядачів від їх справжнього призначення.
Перш за все, переконайтеся, що функція “Налаштування компонування каналу” активована. Для цього натисніть на значок шестірні у верхньому правому куті вашого каналу поруч із кнопкою "Підписатися".
Якщо ви цього ще не зробили, активуйте функцію "Налаштувати макет каналу", а потім натисніть "Зберегти".
Тепер ви можете завантажити свій трейлер. Натисніть кнопку завантаження (стрілка вгору) у верхньому правому куті та виберіть потрібний відеофайл. Не забудьте включити ключові слова до імені та опису вашого трейлера. Завантаживши відео, виберіть вкладку «Огляд», а потім «Для нових відвідувачів». Потім натисніть "Причіп каналу".
Тепер виберіть завантажений трейлер або введіть URL-адресу відео, яке слід відтворити в цей момент. Потім натисніть на "Зберегти".
Примітка. Якщо ваш канал має більше 100 передплатників, був створений більше 30 днів тому, і ви вже додали піктограму та зображення каналу, можливо, ви зможете створити власну URL-адресу. Більше інформації про користувацькі URL-адреси YouTube можна знайти тут.
Перш ніж розпочати реалізацію маркетингової стратегії YouTube, перше, що вам слід зробити, це визначити, кому із ваших співробітників потрібен буде доступ до вашого облікового запису YouTube. Якщо ви надаєте працівникам доступ, вони можуть допомогти вам керувати вашим обліковим записом YouTube із власних облікових записів Google.
Вам доступні три різні ролі, які ви можете призначити іншим користувачам вашого облікового запису Google.
- Власник: Власники мають необмежені права керувати всіма своїми обліковими записами Google у всіх сервісах Google. Ви можете додавати та видаляти адміністраторів, редагувати інформацію про компанію, відповідати на коментарі тощо.
- Адміністратор: Адміністратори мають ті самі дозволи, що і власники, за винятком прав на видалення записів та управління доступом. Керувати вашим каналом YouTube можуть лише власники та адміністратори.
- Адміністратор зв'язку: Адміністратори зв'язку можуть відповідати на коментарі та вживати деякі інші дії. У вас немає доступу до диспетчера відео, ви не можете ні завантажувати вміст, ні переглядати аналітичні дані.
Щоб додати більше користувачів до свого облікового запису, натисніть значок шестірні у верхньому правому куті вашого каналу. Виберіть "Обліковий запис", а потім натисніть "Додати або видалити адміністраторів".
Натисніть "Керувати дозволами".
Щоб додати нових користувачів, натисніть значок людини у верхньому правому куті.
Тепер введіть адресу Gmail користувача, якому ви хочете надати дозвіл, і призначте йому роль.