Заборонена реклама - Огляд законних заборон на рекламу

Регулювання поведінки на ринку та заборона реклами в UWG

Значна частина законодавства про конкуренцію стосується правової прийнятності рекламних заходів. Тому, будучи рекламною компанією, ви повинні знати обмеження та вимоги законодавства про рекламу. В іншому випадку вам можуть загрожувати попередження конкурентів чи асоціацій або навіть кримінальні санкції.

Для необов’язкового запиту, будь ласка, зв’яжіться з однією з наших контактних осіб безпосередньо по телефону або електронною поштою або скористайтеся формою контакту в кінці цієї сторінки.

Юридичні послуги у сфері заборони реклами

Наші юристи, які спеціалізуються на законодавстві про конкуренцію та рекламу, займаються різними формами регулювання поведінки на ринку та “забороненою рекламою”. Ми зосереджуємось на наступних заходах:

Юридична консультація до проведення рекламних кампаній
Огляд поточних рекламних заходів та підготовка письмової заяви щодо цього
Видання попереджень на основі встановлених порушень реклами або захисту від отриманих попереджень
Висновки експертів з окремих питань рекламного права
Представництво у всіх суперечках та провадженнях у галузі конкурентного права

"Чорний список" - заборонена реклама згідно з UWG

Серце конкурентного законодавства та законодавства про рекламу полягає в цьому Закон проти недобросовісної конкуренції (UWG). "Недобросовісні ділові відносини не дозволяються“Там сказано в загальному пункті закону. Ділова діяльність включає, зокрема, рекламу, оскільки вона представляє поведінку для стимулювання продажу товарів або послуг.

Вимоги до реклами у так званому "чорний список"Додатку до § 3 Abs. 3 UWG, в якому перераховані ділові практики, які є без винятку несправедливими і, отже, забороненими, навіть якщо це стосується передбачуваних незначних справ. Сюди входять різні форми реклами, такі як певна неправдива реклама, реклама, замаскована під інформацію, або реклама, спрямована безпосередньо на дітей. Заборона з чорного списку може бути виконана лише за наявності комерційного акту проти споживача.

Широке поле регулюється в § 5 СРГ оманлива реклама. Ми надаємо вам детальну інформацію щодо цього на наступній підсторінці: Оманлива реклама
Також до теми "Прихована реклама в соціальних мережах"Включаючи делімітацію розміщення продукту, ви можете знайти додаткову інформацію тут: Прихована реклама в маркетингу в соціальних мережах

Заборона порівняльної реклами

Порівняльна реклама - це завжди, коли реклама прямо чи опосередковано протиставляє конкурента або товари чи послуги, що пропонуються конкурентом - наприклад, коли компанія порівнює власні товари чи послуги з товарами конкурента.

Слід зазначити, що порівняльна реклама сама по собі не є неприпустимою. Відповідно до § 6 UWG, порівняння неприпустимо лише за наявності певних несправедливих обставин. Ось кілька прикладів:

Наприклад, порівняння не повинно стосуватися товарів чи послуг з іншою метою чи метою (порівняння яблук з грушами).
Порівняння не повинно базуватися на суб’єктивному рейтингу або значно знижувати рейтинг конкурента.
Крім того, хороша репутація конкурента не повинна переноситися на власну продукцію. Чим більш відомою є певна торгова марка конкурента для певного товару, тим більша ймовірність використання іноземної репутації (вільного гонщика) і, таким чином, неприпустимої порівняльної реклами.

Завжди важливо, щоб конкурент, з яким порівнюється реклама власного товару, міг бути конкретно визначений споживачем. Це можна зробити безпосередньо, згадуючи ім’я або опосередковано, посилаючись на певні унікальні характеристики конкурента.

Реклама тютюну - явище майже минуле

У сфері реклами тютюнових виробів існують суворі обмеження та правила. Широкі норми заборони існували в Німеччині з 1975 р. Обмеження були посилені в 2007 р. З 1975 р. Сигарети більше не мали права рекламувати по телебаченню і радіо. З 2007 року Директива Європейського Союзу про рекламу тютюну забороняє рекламу тютюнових виробів у газетах та журналах, якщо вони не призначені виключно для людей, що працюють у торгівлі тютюном.

З тих пір заборона реклами поширюється також на "послуги інформаційного суспільства", а отже, і на Інтернет. Також забороняється спонсорувати радіопрограми та транскордонні заходи компаніями, основною діяльністю яких є виробництво або продаж тютюнових виробів. Це впливає, наприклад, на спонсорство гонок Формули-1.

Але реклама тютюнових виробів не скрізь заборонена. Тютюнова промисловість все ще має кілька варіантів дозволених рекламних заходів. Реклама тютюну на плакатах і в місцях продажу, а також реклама тютюну в кінотеатрі після 18:00 все ще дозволяється. Також допускається використання торгової марки для не тютюнових виробів, таких як парфуми. так зване "розтягування бренду" або "спільне використання бренду"

Закон про рекламу лікарських засобів - заборона реклами у фармацевтичній промисловості

Heilmittelwerbegesetz розрізняє рекламу в професійних колах та рекламу, орієнтовану на широкий загал. Відповідно до Закону про рекламу лікарських засобів, реклама, що вводить в оману, явно заборонена, якщо, наприклад, рекламуються ліки з певними здібностями або ефектами, яких вони насправді не мають. У розділах 3-13 Heilmittelwerbegesetz (HWG) перелічено численні обмеження щодо реклами, пов’язаної зі здоров’ям. Якщо така норма ГРГ порушена, яка містить чіткі обмеження щодо варіантів реклами, це призводить до антиконкурентної претензії, яку можуть попереджати конкуренти або асоціації.

Крім того, реклама ліків, що відпускаються за рецептом, дозволена лише у спеціалізованих колах, тому вона не повинна бути адресована споживачам. Закон про рекламу лікарських засобів також містить спеціальні положення у галузі захисту молоді. Наприклад, забороняється реклама ліків, процедур чи процедур, призначених виключно або переважно для дітей до 14 років.

Реклама азартних ігор - перемагай, перемагай, перемагай?

Заборони на рекламу застосовуються також при рекламі азартних ігор. Основою обмежень щодо реклами азартних ігор є Державний договір про азартні ігри, який встановлює правила організації азартних ігор у всіх 16 федеральних штатах.

Азартні ігри дається відповідно до визначення Державного договору про азартні ігри, якщо гроші вимагаються в контексті гри для набуття шансу на перемогу, а рішення про перемогу повністю або переважно залежить від шансу. Тому азартні ігри слід диференціювати від змагань або змагань, які часто служать рекламним заходом і не вимагають окремих грошових вкладень.

Не тільки організатори азартних ігор, але і брокери повинні дотримуватися рекламних правил.

Наприклад, забороняється реклама недобросовісних азартних ігор, таких як ігри в онлайн-казино або реклама, яка будь-яким чином неналежним чином відображає курс або шанси на успіх азартних ігор, а також рекламні заяви, що створюють хибне очікування прибутку або не відображають належним чином випадковий характер азартних ігор. Крім того, неповнолітні захищені спеціально. Забороняється будь-яка реклама, спрямована на неповнолітніх або інші цільові групи, що викликають подібну залежність. Крім того, існує загальна заборона на рекламу певних рекламних платформ. Реклама азартних ігор в Інтернеті, телебаченні та радіо загалом заборонена.

Заборони реклами для захисту молоді

Державний договір про захист молодіжних ЗМІ - це угода між усіма німецькими федеральними землями і містить спеціальні положення, які також призначені для регулювання ефективності реклами для молоді та дітей. Мета полягає в тому, щоб реклама не шкодила дітям та молоді ні психічно, ні фізично. . Мета полягає в тому, щоб запобігти недоторканності бізнесу та довірливості дітей та підлітків за допомогою реклами, тим більше, що підлітки все ще вважаються особливо сприйнятливими до впливу, на яких також легко можна чинити тиск.

Спираючись на це, Державний договір про захист неповнолітніх від держави, що захищає ЗМІ, передбачає, що діти та молодь або не мають доступу до певного медіа-контенту, або що їм надається доступ лише до різних вікових груп. Законодавчі заборони на рекламу для дітей та молоді існують у сфері реклами алкогольної продукції та тютюнових виробів.

Заборони реклами для фрілансерів

Деякі професійні групи, які встановлюють особливі відносини довіри зі споживачами, підпадають під особливі обмеження в законодавстві про рекламу. Особливо це стосується деяких вільних професій. Це стосується, серед іншого, юристів (§ 43 b BRAO) та податкових консультантів при зверненні до потенційних клієнтів, а також лікарів та інших представників медичних професій при наборі пацієнтів. Ви можете знайти детальну інформацію про заборони реклами для цих професій тут:

Якщо ви не впевнені у своїй компанії, чи заборонено або дозволено запланований рекламний захід, чи дозволено лише з обмеженнями, попросіть нашу команду експертів юридично обов’язкову думку та обґрунтуйте це.