Загальні внутрішні характеристики (1)
Документи
АКАДЕМІЯ ЕКОНОМІЧНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ КУЛЬТУРА МЕНЕДЖМЕНТУ
МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЯ МАРКИ МІНТЕЛОН НА РИМУЛЬСЬКОМУ РИНКУ
Dinu FlorinaDinu AlinaDragomirica AnaDinica MariusGroup 131, Series B
Після Атланти (1893-1904) Аса Кендлер, вроджений продавець, перетворив Coca-Cola з винаходу на бізнес. Він знав, що є спраглі люди, і Кендлер знайшов інноваційні способи познайомити їх з цим новим продуктом. Він роздав купони, щоб безкоштовно спробувати новий безалкогольний напій, і одягнув фармацевтів в одяг, надрукований кока-колою. Агресивний стиль просування працював. До 1895 року Кендлер побудував заводи в Чикаго, Далласі та Лос-Анджелесі, і неминуче успіх напою призвів до змін у розливі. У 1894 році бізнесмен із Міссісіпі Джозеф Біденхем першим розлив напій у пляшки. Він направив Аса Пендлер 12 пляшок, але його це не вразило. Незважаючи на те, що він був дуже досвідченим бізнесменом, він не розумів, що Coca-Cola реалізує свій справжній потенціал, коли її можна буде придбати в пляшці. Він не усвідомлював цього навіть через 5 років, коли 2 адвокати, Бенджамін Ф. Томас та Джозеф Б. Уайтхед, придбали ексклюзивне право розливати та продавати напій за 1 долар.
1990 - дотепер У 1886 році кока-колу продавали в невеликій аптеці в Атланті. Зараз у своєму другому столітті компанія Coca-Cola продає майже 300 брендів у 200 країнах світу. У лютому 2000 року Даг Дафт був обраний президентом та генеральним директором. Даг - ветеран компанії, який працює в Coca-Cola 30 років і вважає, що компанія повинна працювати на місцевому рівні. Сьогодні кожні 10 секунд 126 000 людей насолоджуються продуктом Coca-Cola.
2.Загальні та диференційовані внутрішні характеристики - загальні внутрішні характеристики: належить до категорії газованих безалкогольних напоїв, безалкогольних, чорних, містить кофеїн. лимона та ванілі, інші інгредієнти мають незначний внесок.
3. Цільова аудиторія бренду Coca Cola - з демографічної точки зору: люди з низькими та середніми доходами, незалежно від статі, національності, культури - з географічної точки зору: на міжнародному рівні - з психографічної точки зору: люди зі стилем активний, оптимістичний, позитивно-поведінковий: лояльні клієнти, на святкових трапезах, у сім’ї, а також у будь-який час дня Реклама Coca Cola практично базується на молодих поколіннях, тому молоде покоління є основною цільовою аудиторією, оскільки хоче асоціювати Coca Cola з молодістю та енергією, але в той же час також розглядати людей похилого віку, яких розглядають як вторинну цільову аудиторію. Основні сегменти - це в основному люди, які купують цей напій щодня, а також ті райони, де попит на який вищий, ніж в інших. Є так багато людей, які купують цей напій щодня, людей, які купують щотижня, але також і ті, хто купує кілька разів, тому їх основними сегментами є люди, які регулярно купують цей напій.
Гасло "Протягом своєї історії Coca-Cola завжди намагалася висловити позитивний, втішний погляд на світ. Відкрите щастя розвиває цю традицію і визнає, що, незважаючи на труднощі та стрес сучасного життя, є можливості заново відкрийте для себе маленькі життєві радості. Ця нова кампанія нагадує людям, що бренд Coca-Cola завжди подарує їм той приємний і свіжий момент, коли їм це буде потрібно », - сказав Джо Триподі (CMO Coca-Cola).