Zara готує свою відповідь Amazon і Alibaba Les Echos
+ ВІДЕО. Іспанський Inditex, власник Zara, продаватиме через Інтернет у всьому світі з 2020 року, щоб протистояти основним цифровим платформам.
Іспанська група Inditex, власник Zara, на всіх швидкостях запускає електронну комерцію. Він продаватиметься в Інтернеті по всьому світу з 2020 року, включаючи країни, де він не має магазинів. Про це на цьому тижні заявив президент групи Пабло Ісла.
Світовий лідер готового одягу, який побудував свій успіх завдяки своїй здатності зберігати короткі та цільові колекції в рекордно короткі терміни, досі підходив до цифрового повороту з обережністю. Зараз він прискорює свою трансформацію до електронної комерції, щоб зіткнутися з дедалі сильнішою конкуренцією з боку таких гігантів, як Amazon, Alibaba та Asos.
ВІДЕО. Inditex: відбудеться війна за кнопки (в Інтернеті)
Покладайтеся на магазини
Зрушення є значним, оскільки основна частина ударних сил Inditex на даний момент полягає у його потужній мережі магазинів із 7 448 установами в 96 країнах. Навіть якщо продажі в Інтернеті швидко розвиваються, вони становили лише 10% від загального обсягу продажів групи в 2017 році. Далеко не відмовляючись від своїх магазинів, іспанська група, навпаки, має намір покластися на них і перетворити їх на змішані платформи з інтегрованим інвентарем управління, що дозволить йому до 2020 року мати можливість повною мірою використати капіляр між продажами в магазинах та замовленнями в Інтернеті.
Повідомлення про цей великий перехід до електронної комерції відбувається лише через тиждень після виходу звіту Morgan Stanley, в якому акції падають, попереджаючи про уповільнення темпів зростання моделі Inditex, яку вважають занадто чутливою до валютного ефекту. Іспанська група справді перебуває в гарячому кріслі місяцями, тоді як аналітики ставлять під сумнів її здатність адаптуватися до катаклізмів у секторі, де чисті веб-гравці набирають популярність і знають, як використовувати швидкість і надійність. прерогатива Зари.
"Складніше підтримувати сильний ріст"
"Розмір групи ускладнює підтримку сильного зростання останніх років, це правда, але економічна модель Inditex не піддається сумніву", - сказав Альваро Арістегі, аналітик Ahorro Corporación. Цей експерт вважає навпаки, що іспанець краще, ніж його конкуренти, такі як Gap або H&M, протистоять Amazon.
"Inditex вибрав вертикальну інтеграцію, використовуючи свої логістичні канали для обслуговування як магазинів, так і клієнтів в Інтернеті", - додає Даріо Гарсія, аналітик XTB. Це означатиме значні зусилля до 2020 року щодо адаптації його структур зберігання, але це не ставить під сумнів комерційну стратегію та міцність групи '.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.