Zara, H&M, André ... Коронавірус сильно вражає великі модні бренди
Магазини закриті на кілька тижнів, оборот майже зведений нанівець, запас, який накопичується, готівка, яка тане: сильно постраждала від кризи в галузі охорони здоров’я, модні бренди, а особливо торгові марки „швидкої моди”, запрошують змінити модель.
Ув'язнення, прийняте через Covid-19, сильно вражає ознаки "швидкої моди". У середині березня іспанський текстильний гігант Inditex (Zara), половина з 7500 магазинів якого в цілому був закритий, оголосив, що "Covid-19 (мав) дуже значний вплив" на його продажі в першому кварталі 2020 року.
Ситуація не набагато яскравіша для шведського колеги H&M, продажі якого впали 46% у березні через закриття 70% близько 5000 магазинів бренду по всьому світу. Що стосується японської швидкої роздрібної торгівлі (Uniqlo), вона очікує зниження 8,8% світових продажів за поточний фінансовий рік.
У Франції, Настав час судових рішень, вірус прискорив занепад емблематичних брендів: дизайнер взуття Андре потрапив до судової відповідальності, а Halle (одяг та взуття), яка має 860 магазинів, перебуває на захисному провадженні.
"Невизначеність" щодо майбутнього
Для деяких спостерігачів за цим сектором фактична відсутність нових надходжень грошових коштів, хоча апріорі обмежена у часі, ризикує мати значні наслідки в середньо- та навіть довгостроковій перспективі.
"Більшість непродовольчих дистриб'юторів вийдуть з кризи зі слабшими фінансовими засадами", а деякі "можуть не змогти відновити рівень докоронавірусу на деякий час, якщо взагалі", - заявив Гійом Легліс, заступник віце-президента з фінансового рейтингу агентство Moody's у записці інвестора, опублікованій у понеділок, 20 квітня.
Читайте також Коронавірус: UFC-Que Choisir повідомляє про подорожчання фруктів та овочів
"Хоча більшість дистриб'юторів мають достатньо грошей, щоб протистояти короткочасному (діловому) зриву, існує невизначеність щодо тривалості обмежень та здатності компаній зберігати" цю готівку, якщо заходи з припинення бізнесу будуть продовжені, додає агентство фінансового рейтингу, для кого найбільше " сильний удар Будуть ті з "великими мережами магазинів, високими постійними витратами і незначною або відсутністю в Інтернеті".
Але коли Європа доходить до точки, коли її магазини знову відкриються, в інших місцях світу виникають інші набагато більш драматичні проблеми.
Безробіття для працівників Бангладеш
Тому, в Бангладеш, Один із світових центрів виробництва одягу, сотні тисяч працівників залишаються без роботи протягом ночі після того, як ці великі бренди скасували замовлення на мільярди доларів.
Керівництво Inditex, яке виробляє 40% одягу в Азії, заявило AFP, що воно дотримується "своїх зобов'язань щодо оплати, узгоджених з усіма своїми постачальниками, дотримуючись усіх розміщених замовлень та тих, що виконуються. Виробництво".
У H&M, стверджується, що "було вжито декілька заходів" внаслідок глобального падіння попиту на одяг, націлених "на закупівлі, інвестиції, оренду та персонал, серед іншого", і які потенційно можуть вплинути на "десятки тисяч людей". '. Оскільки йдеться про справді глобальну зміну, підкреслює AFP Селін Чоен, спеціаліст у секторі моди та дистрибуції фірми Kea & Partners.
Зміна бізнес-моделі
За словами цього спеціаліста, обсяги виробництва зобов'язані скорочуватися, через "переміщення" в часі потоку товарів, "зменшення" книг замовлень на зимовий сезон та "обмеження" прогнозів на 2021 рік через затримку зобов'язань,
Тоді, "нам доведеться попрацювати над її постачанням максимально гнучким способом", шляхом "змішування короткочасних і довготривалих ланцюгів, і незалежно від рівня діапазону", оцінює пані Хоайн. За її словами, виклик буде "зробити витрати змінними", що дуже важливо в галузі постійних витрат: зарплати, орендної плати, замовлень ".
Отже, настає економічна "зміна моделі", яка є частиною дві основні тенденції, підкреслює експерт: "відмова від споживання текстилю, примусовий або зазнаний" та "реальна втрата купівельної спроможності внаслідок офіційного спаду".
Незважаючи на те, що багато брендів, які позиціонують себе як "створювати емоції та зміст", будуть робити краще за інших, прогнозує вона, коли інші поглинаються конкурентами.