Зараз рекламу шкідливої їжі заборонено на транспорті в Лондоні
Мер Лондона Садік Кан хоче боротися із зайвою вагою - справжньою напастю у Великобританії. Захід набрав чинності в понеділок.
Опубліковано 27.02.2019 о 19:47
Великий гамбургер, виставлений в метро, або красива піца, зображена під автобусним притулком: з 25 лютого в Лондоні заборонено рекламу такого типу. Мережа "Транспорт для Лондона" підтвердила набуття чинності цим законом, запропонованим у травні 2018 року мером міста Садіком Хан.
Поступово з громадського транспорту Лондона, за деякими винятками, зніматимуться плакати з продуктами та напоями з високим вмістом жиру, солі та цукру. Деякі зможуть залишитися довше, оскільки компанії зарезервували рекламний простір на тривалий час. Заборона стосується кільцевих перехресть, автобусних зупинок, таксі, поїздів, станцій метро та зупинок. Це постраждало від широкого кола підприємств: напої, винос, фаст-фуд.
Боротьба з ожирінням у дітей
Мета: боротьба із зайвою вагою, справжня напасть у Великобританії. Дійсно, з іншого боку каналу третина молодих людей, які вступають до коледжу, мають надлишкову вагу, згідно з даними британського уряду. У Лондоні це ще гірше, повідомляє муніципалітет. Кажуть, що майже 40% дітей у віці від 10 до 11 років мають надлишкову вагу або страждають ожирінням.
Під час презентації заходу мер британської столиці заявив, що хоче впоратися з цією "бомбою сповільненої дії", тобто ожирінням, спочатку напавши на рекламу. Щодня на транспортній мережі здійснюється 30 мільйонів поїздок. Дослідження Cancer Research UK у 2018 році показало, що "молоді люди, які пам’ятали, читаючи рекламу шкідливої їжі, вдвічі частіше страждали ожирінням", 87% з яких вважали їх "привабливими". Фотографії продуктів із високим вмістом солі та жиру.
"Це ключове місце для пропаганди повноцінного харчування та здорового способу життя дітей та їх сімей", - сказав Садік Хан. Подавши свою пропозицію лондонцям на референдумі та отримавши позитивну відповідь на 82%, мер вирішив втілити свій проект у реальність.
Суворі правила
Зі свого боку, Рекламна асоціація, яка представляє рекламний сектор у Сполученому Королівстві, висловила жаль на каналі ВВС щодо реалізації цього заходу, оцінивши, що "в країні вже існують найсуворіші правила у світі щодо цих продуктів, багатих жиром, сіллю та цукор ”. Організація заявляє, що побоюється, що люди, які живуть у передмісті, постраждають від заборони, яка "втратить доходи від реклами" Транспорту для Лондона ", що потенційно може вплинути на тарифи на оплату пасажирів".
Однак багато рекламодавців вже висловили намір продовжувати свої рекламні кампанії на транспорті, на цей раз просуваючи здоровіші продукти.,.
Це не перша міра ожиріння, яка проводиться у Великобританії. З квітня 2018 року солодкі напої оподатковуються податком. Крім того, на телебаченні вже заборонена реклама жирної, солоної та солодкої їжі. З липня 2017 року заборона стосується також преси та Інтернету.