Завтра ще більше каналів - все, що змінив ТНТ на телебаченні та по-нашому
Через десять років після офіційного запуску Національна асамблея вивчає з цього вівторка, 23 червня, законопроект про нове цифрове ефірне телебачення (ТНТ).
Олів’є Езратті
Фахівець з цифрових медіа, Олів’є Езратті консультує компанії з іміджевих професій (телебачення, кіно, відео, фото) щодо розробки їх інноваційних стратегій у маркетинговому та технологічному вимірах. Він працює з великими компаніями, а також зі стартапами та інвестиційними фондами.
У своєму блозі Opinions Libres він розшифровує рух акторів у галузі цифрових медіа та, зокрема, публікує свій щорічний звіт про відвідування виставки Consumer Electronics Show (CES) у Лас-Вегасі.
Атлантико: Що змінить законопроект про ДТТ, який обговорюватиметься у Національних зборах ввечері 23 червня? ?
Олів'є Езратті: Перш за все, цей закон планує перерозподілити операторам зв'язку частоти, які раніше використовували канали DTT. Це перерозподіл стало можливим завдяки поступовому переходу з MPEG 2 на MPEG 4/H264 для кодування та стиснення зображень. Зрештою, для цього також доведеться підготуватися до переходу на DVB-T2, який замінить поточний T1 і який дозволить трансляцію каналів TNT в Ultra HD (в чотири рази більший за роздільну здатність поточного HD), не займаючи більше мікрохвильового спектру.
Через десять років після офіційного запуску TNT, яку першу оцінку ми можемо зробити на основі звичок глядачів та наступних катаклізмів? ?
Серед них були як мінімум два серйозні потрясіння. Перш за все, запуск DTT мав наслідком збільшення пропозиції каналів і, отже, розрідження аудиторії великих каналів, які тепер повинні розділити менший пиріг. Історичні мережі представляють приблизно дві третини пропозиції, а всі інші мережі зосереджені в решті третини (62,3% проти 37,7% у червні 2015 року за даними Médiamétrie).
Поява TNT також мала наслідком відведення ролі безперервних каналів новин, які дотепер обмежувались платіжними пакетами. Дві великі мережі, які є iTélé та BFMTV, повернулись до звичного стану, до того, що ті, хто залишився платити як LCI, зменшуються.
Проте TNT не змінив звичок так сильно, крім розрідження аудиторії.
Практика телебачення була порушена набагато більше через так зване нелінійне споживання та на екранах, відмінних від телевізора. Сьогодні, наприклад, від 10 до 20% аудиторії програм великих мереж проходить повз інші екрани та на догоняюче телебачення. І чим більше споживання відбувається поза телевізійним екраном, тим більше доходів від реклами переходить до інших джерел.
Справжня технологічна революція супроводжувала зростання DTT розвитком коробок, наздоганяючого телебачення та тепер підключених телевізорів. Як технічні зміни змінюють звички споживання телевізора ?
ТНТ особливо розбавив аудиторію. Основні технічні зміни були внесені переважно нелінійними. Ще одним технічним потрясінням, що супроводжувало DTT, стала поява екранів 16: 9 та високої чіткості. Тротил супроводжував цей рух. Розмір екрану стабільно зростав - з дюйма до півтора дюйма щороку. У 2014 році продані у Франції екрани складали в середньому 35,9 дюйма по діагоналі (за даними GFK). Три роки тому ми були на рівні 31,4 дюйма. Цей розвиток подій, що дає змогу насолоджуватися кращою якістю зображення, пов’язане з падінням ціни на плоскі екрани - рухом, який супроводжував запуск DTT десять років тому.
Ще одна зміна відбулася з 2011 року, поява HbbTV, цього європейського стандарту, який дозволяє додавати інтерактивність з Інтернету до програм DTT. Зараз значна частина телевізійного парку підтримує цей стандарт, але у Франції його використання залишається низьким, оскільки телевізори в основному підключені до Інтернету через коробки операторів зв'язку, які не підтримують HbbTV.
Деякі події змінили ситуацію більше, ніж інші. Завдяки відтворенню відео та відео на вимогу ми переглядаємо більше не "канал", а "програму". Чи змінилося значення, яке глядачі ставлять на телевізійному каналі, із зростанням DTT ?
Дійсно, споживачі дедалі більше чутливі до програмних брендів, аніж до каналів. Існує також рух, експансія якого скоріше пов'язана з піратством: споживання телевізійних серіалів, покликаних генерувати явище залежності з появою міні-серіалів, де кожен епізод слідує попередньому, тоді як раніше епізоди були незалежними. Ми також спостерігали розвиток перегляду запоїв, популяризованого Netflix, оскільки ця платформа запустила Картковий будинок три роки тому, пропонуючи відразу весь сезон. DTT залишається дуже традиційним вертикальним режимом розподілу зверху знизу з лінійним розподілом. Це лише технічна еволюція старих моделей, які розвивались незалежно від Інтернету.
Чи відбулися зміни в пропозиції програм? Чи вплинула посилена конкуренція на якість? Парадоксально, але з появою нових каналів на ТНТ публіка переглядає багато повторів.
Реакції були різними залежно від того, чи це були маленькі чи великі ланцюги. Останні змушували все більше і більше наголошувати на подіях, прямих чи псевдодиректних. Перша історія Loft, яка датується 2001 роком на M6, породила мало реальних телевізійних шоу про одяг, кулінарію, схуднення та меблі для дому. Усі аспекти повсякденного життя висвітлювали телеканали реаліті, щоб наблизитись до проблем домогосподарств. Другий момент: зростання телевізійних серіалів, які заохочує VOD, популярність яких останнім часом (CanalPlay та Netflix між ними ледь налічували більше мільйона передплатників) та піратство. Молоді люди, як правило, споживають відео, а не телевізор. Вони споживають дедалі більше коротких відеороликів на Youtube, телевізійних серіалах та наздоганяючому телебаченні, за винятком великих спортивних змагань.
Вперше з моменту запуску TNT канал номер 23 досяг 0% частки аудиторії в прайм-тайм. Дослідження "Медіаметрі" 2013 року показало, що, незважаючи на поширення каналів, французи переглядають в середньому 6,5 каналу - проти 5,5 у 2008 році. Як пояснити цю стагнацію? Чи ми бачили "роздробленість" аудиторії ?
Вибір вмісту зростає, щоб покрити різні потреби. Таким чином, невеликій частині аудиторії, яка цінує документальні фільми, подобаються маленькі канали TNT, а також ARTE та Франція 5. Наймолодші можуть піти до Гуллі. Необхідно враховувати той факт, що рейтинги аудиторії включають молодих, літніх та старших громадян. Люди похилого віку, як правило, споживають менше різного вмісту і залишаються лояльними до каналу, наприклад, Франція 3. Вони менше, ніж молоді люди. Деякі тенденції в споживанні, які надзвичайно розвинені серед молоді, гартуються звичками людей похилого віку. У міру того, як населення старіє, у будь-якому випадку в західних країнах ми отримуємо статистичний баланс використання між нелінійним (догоняюче телебачення, відео на замовлення, інші джерела) та лінійним (прямі телеканали). Це явище посилюється в Японії, де населення старіє набагато швидше, ніж у нас. !
Останній наслідок появи TNT: роль кіно на телебаченні сильно впала, за винятком, можливо, на Canal +. Свого часу маленький екран відігравав важливу роль у розповсюдженні фільмів. Сьогодні старі фільми, які повторюються, все ще приваблюють глядачів, але їх роль менше в програмуванні. Поширення кінотеатру за іншими каналами з роками набувало все більшої важливості, завдяки фізичним носіям (DVD тоді Bluray, в даний час занепад), відео на вимогу (зростає), піратству (все ще дуже високому) і меншою мірою розширенню пропозицій телеканалів. Молоді люди отримують доступ до фільмів кілька разів, перш ніж вони транслюються безкоштовно по телевізору. А пропозиції художнього вмісту безліч.
Тому завдяки TNT ми бачимо менше кіно на телебаченні, більше телевізійних серіалів, більше подій та більше спорту. Новини та документальні фільми досить стабільні. Спорт у цьому плані відіграє важливу роль. Це остання галузь, до якої чіпляються великі телевізійні канали, оскільки спорт - це реальний час та ексклюзивність. Canal + та інші канали, такі як BeiN, ведуть поєдинок, щоб отримати права на трансляцію футбольних ліг, Олімпійських ігор, Тур де Франс та Ролан-Гаррос, оскільки це події, які об'єднують велику аудиторію.
Однак чи повністю зник соціальний вимір телебачення? А як щодо катодних високих мас ?
Зараз соціальний вимір телебачення виявляється в трафіку в соціальних мережах. Реаліті-шоу та великі події - це величезні генератори потоків розмов у соціальних мережах. Це також має місце під час великих політичних подій, особливо під час президентських виборів. TF1 побив рекорди з The Voice у 2013 році. Однак, якщо апетит до коментування телевізійного контенту у Twitter та Facebook злетів приблизно в 2010-2011 роках, це зараз здається стабільним. Явище зносу, яке створюється. Телеканали намагалися залучити аудиторію до своїх додатків, але безрезультатно.
Досвід соціального телебачення частіше трапляється в горизонтальних соціальних мережах, таких як Facebook або Twitter, ніж у спеціальних програмах телевізійних каналів. Що створило битву між соціальними мережами та телевізорами. До того, що Canal + та TF1 підписали угоду з Facebook у жовтні 2013 року про доступ до інструментів вимірювання розмов у реальному часі щодо їх вмісту. Оскільки споживачі телевізійних програм проводять більше часу на Facebook, ніж на додатках телевізійних каналів, так само як питання здорового глузду, важливо знати, як пов’язати використання телебачення зі споживачами.