Жінки 40-50 років - це нове немолодше покоління
Час від часу ви чуєте фрази на кшталт "50 років - це еквівалент 40 років зараз". Що не помиляється. Сьогодні зрілі жінки почуваються молодшими, ніж будь-коли, на відміну від покоління, яке було до них. Пояснення !
Зрілий вік - це не те, що було раніше
Згідно з опитуванням The Telegraph, результати показали, що понад 96% жінок старше 40 років взагалі не почуваються зрілими.
Згідно з дослідженням понад 500 жінок маркетингового агентства SuperHuman, 80% опитаних вважають, що упередження суспільства щодо зрілих жінок не відображають спосіб їхнього життя.
Понад дві третини вважають себе в найкращий час свого життя, 59% почуваються такими ж молодими та бадьорими, як ніколи, головним чином завдяки здоров’ю та фізичній формі, а 84% заявили, що не визначають себе за віком.
SuperHuman заснували Ребекка Роудс (44) та Сандра Піт (42), які вважають, що бренди не усвідомлюють, наскільки змінилися зрілі жінки. Озброєні негативними стереотипами щодо жінок похилого віку, компанії продовжують зосереджуватися на поколінні тисячоліть, незважаючи на збільшення купівельної спроможності жінок старше 40 років. За словами Ребекки Роудс, до 2020 року близько третини робочої сили Великобританії становитиме більше 50 і контролюватиме 80% багатства, а 85% рішень про придбання приймають жінки. Проте 91% жінок не вірять, що рекламодавці їх розуміють.
Вона також додала, що 84% опитаних жінок користуються продуктами та послугами, які, на їхню думку, спрямовані на молодих жінок, але розрив між поколіннями зменшується, оскільки жінки старше 40 років мають інший вигляд, почуття та життя порівняно з попереднім поколінням: 90% вважають себе набагато молодшими за покоління своїх матерів того ж віку.
Коротше кажучи, жінки років сорока, п’ятдесяти, шістдесятих і більше не пов’язують себе із життям, пов’язаним із в’язанням, відвідуванням сирних та винних вечірок чи круїзами по річках. Навіть словосполучення "середнього віку" застаріло.
За словами Еллен Лангер, професора психології з Гарвардського університету, вона та її дослідники виявили, що люди, які відчували себе старшими за інших, як правило, старіють швидше, і те, як вони одягаються, є важливим фактором. У тих, хто брав участь у дослідженні і хто носив уніформу та одяг, що й їх молодші колеги, було менше вікових захворювань.
Зменшена різниця між поколіннями
Погляд на жінок різного віку, американська актриса Джуліанна Мур (56) та британська актриса Емма Уотсон (27), показують, що, незважаючи на розрив у віці трьох десятиліть, вони віддають перевагу зовнішньому вигляду, подібному до смугастих футболок, великих пальто, шкіряних курток, джинси та кросівки.
А ще краще - опитування SuperHuman показало, що 67% жінок старше 40 років почувались впевненіше, ніж 10 років тому, і багато з них також були більш амбіційними. 60% опитаних жінок були схильні робити те, що кидає їм виклик, особистий ріст є пріоритетом для 61% учасниць, тоді як 63% вважали себе дуже оптимістичними щодо майбутнього. Майже 80% заявили, що мають сильне бажання досліджувати та переживати нові речі зі своїми дітьми чи без них.
За словами Річарда Коупа, аналітика споживчих тенденцій у Mintel, ідея вийти на пенсію у віці 50 років і мати порожній будинок для всіх людей абсолютно застаріла. Економічний тиск і збільшення пенсійного віку означають, що жінки працюють довше і, таким чином, проводять час з молодими колегами. У той же час, через витрати на володіння та оренду, більше дорослих дітей живе вдома, і їхнє ставлення впливає на батьків, спричиняючи розмитість поколінь.
Ця невизначеність між поколіннями також вплинула на харчові звички. Коли її 17-річна дочка протягом року веганувала, 52-річна Фіона Гібсон, дитяча письменниця, в підсумку змінила власний раціон. Вона сказала, що її дочка відкрила очі на етичні проблеми та негативні сторони її дієти, яка містить більше м’яса. В даний час вона їсть веганські їжі чотири дні на тиждень.