Жінки Китаю збільшують продажі косметики Індустріальний звіт China Cosmetics

Високий попит на дорогі брендові товари/Стефані Шмітт

Пекін (GTAI) - У епоху селфі простих помад для модних споживачів у Китаї вже недостатньо. Як результат, другий за величиною у світі ринок засобів особистої гігієни та косметики процвітає.

"У кожного лише одне обличчя, і це радує мене, коли моє виглядає добре", - цитує газету China Daily 20-річного споживача Лі Сі з Сіану 5 травня 2018 року. Згідно з цим девізом, молоді китайські жінки, зокрема, витрачають понад середню суму на засоби догляду та декоративну косметику, а також на дорогі брендові товари. Зараз на цю групу покупців припадає близько 20 відсотків продажів у галузі, згідно з "Звітом про тенденції споживання косметики для особистої краси за 2017 рік", розробленим CBNData та Alibaba. Інтернет-покупці приблизно на п'ять-десять років молодші за покупців, які купують один і той же товар в режимі офлайн.

Наприклад, розкішний бренд Shiseido Clé de Peau Beauté (CPB), мабуть, успішно звертається до молодих жінок. За даними TMall, вікова група від 18 до 29 відповідає за 61 відсоток продажів CPB - хоча найдешевші продукти CPB починаються лише з 950 юанів (юанів, еквівалент близько 140 доларів США (U $); 1 Долар США = близько 6,81 юаня). Згідно з власною інформацією, японська група в 2017 році в Китаї отримала дохід від продажу 8,4 млрд юанів (еквівалент близько 1,2 млрд доларів США, +22,2 відсотка в порівнянні з 2016 роком), а чистий прибуток навіть зріс на 212 відсотків до 660 млн юанів (98 Мільйон доларів США).

Бізнес у Китаї також був дуже хорошим для інших великих іноземних постачальників. Esteé Lauder повідомив про збільшення продажів у 2017 році на 40 відсотків, а продажі в Інтернеті зросли на 50 відсотків. Минулий рік також був вдалим для L'Oreal, з двозначним зростанням.

Нарешті, але не менш важливим є те, що в країні широко розвивається хобі - розміщувати селфі в Інтернеті або розсилати їх друзям - це продаж. Тому що, звичайно, "жінка" хоче виглядати на цих знімках оптимально. Нерідкі випадки, коли знаменитості та візажисти-блогери демонструють, що це означає. За даними порталу про стиль життя Jing Daily, одним із найвпливовіших є Чжан Мофан з Пекіна з 8 мільйонами підписників. Крім того, рекомендації продавців косметики та думка сім'ї також мають вагу.

Як результат, китайські клієнти рідко задовольняються помадою. Зараз користується попитом «ціла палітра» від макіяжу очей до рум’яного до хайлайтера. Промисловість також очікує зростання парфумів вище середнього. За прогнозами Euromonitor, до 2022 року роздрібний продаж збільшиться приблизно на 40 відсотків з 2017 року (6,2 млрд юанів, близько 917 млн доларів США) до 8,7 млрд юанів (1,3 млрд доларів США). Кожен десятий парфум, проданий у 2017 році, був чоловічим ароматом.

Динамічне зростання продажів

За даними Національного бюро статистики (НБС), у першій половині 2018 року компанії, що виробляють засоби особистої гігієни та декоративну косметику в Китаї, склали 127,6 млрд. Юанів (близько 19 млрд. Доларів США), що на 14,2 відсотка більше, ніж за аналогічний період попереднього року. У 2017 році в цілому галузь вже змогла розраховувати на зростання на 13,5% до 251,4 млрд юанів (37 млрд доларів США). Брюссельська асоціація Cosmetics Europe визначила розмір ринку в 2017 році 43,4 млрд євро (близько 38 млрд доларів США).

Промисловість все частіше використовує можливості оцифрування

Зокрема, онлайн-бізнес процвітає, причому межі між Інтернетом та Офлайн стають все більш розмитими. Цей розвиток розглядається як можливість для невеликих іноземних виробників косметики, які можуть пропонувати свою продукцію на відповідних веб-сайтах, наприклад, на Kaola.com, за значно нижчою вартістю, ніж роздрібні торговці в автономному режимі, та робити їх відомими через соціальні мережі.

Як правило, в моду входять програми з питань макіяжу, такі як Beauty Evolution, за допомогою яких клієнти можуть віртуально спробувати, чи підходить їм певний колір тіней для очей або вишукана помада, не купуючи продукт відразу. Тим часом магазини працюють із «чарівними дзеркалами», на яких покупці можуть віртуально перевірити, як можуть виглядати нові тіні для повік або зачіска.

Однак галузь неодноразово страждає від негативних заголовків через нелегальні речовини в місцевій продукції. Наприклад, під час перевірки на початку 2018 року Шанхайська адміністрація з питань харчових продуктів і медикаментів виявила неприпустимі кількості свинцю в масці для обличчя, заборонені пом’якшувальні речовини в ефірних оліях або бактерії в шампунях. Бренди з-за кордону, які, як правило, вважаються більш надійними, можуть отримати тут бали.

Велике зростання імпорту косметики

Тільки в 2017 році імпорт промисловості зріс на колосальні 45 відсотків і склав понад 7,2 млрд. Доларів США. Найважливішими країнами-постачальниками є Південна Корея та Японія. Частка німецького ринку у 2017 році становила лише 1,7 відсотка при 121 мільйоні доларів США, 2016: 1,9 відсотка). На думку експертів галузі, тут все ще є великий потенціал, враховуючи загальну хорошу репутацію німецької продукції.

Імпорт Китаю косметики та засобів особистої гігієни з 2015 по 2017 рік (у мільйонах доларів США)

Пункт ГС.	позначення	2015 рік	2016 рік	2017 рік	Зміни у%
3303	Парфуми та запашні води	186.3	181,9	261,8	43.9
3304	Підготовлені косметичні або косметичні препарати та засоби для догляду за шкірою	3066,6	3995,2	5873,8	47,0
3305	Підготовлені препарати для лікування волосся	237,6	266,7	347,8	30.5
3306	Підготовлені засоби для чищення зубів та засоби гігієни порожнини рота	108,8	167,5	185,0	10.4
3307	Готові засоби для гоління, дозовані засоби для тіла, добавки для ванни тощо.	247,8	275.1	390,3	41.8
3401.1100	Мило для догляду за тілом	51.4	56,6	60.4	6.7
3401,3000	Органічні поверхнево-активні засоби та препарати для миття шкіри	38.4	40.2	104.3	159,6
усього	3936,9	4983,2	7 223,4	45,0

Джерело: Китайська митниця

Зниження податків на галузеву продукцію набуло чинності 1 липня 2018 року. Це додасть імпорту додаткової динаміки. Kantar Worldpanel передбачає збільшення на 30-40 відсотків.