Зірки K-попу, нові улюбленці світу моди - ви повинні знати ці імена зараз Vogue Germany
"Oppan Gangnam Style" - хто не пам’ятає цей рядок пісні та супровідне відео? Південнокорейська співачка Psy досягла світового успіху в 2012 році, а "Gangnam Style" все ще залишається одним із найбільш натисканих відео YouTube усіх часів. Щодо якості пісні думки розділені. Але не можна заперечувати, що музичний жанр K-Pop, до якого також входить Psy, є міжнародним явищем успіху. А зірки корейської поп-музики вже давно рухаються у світі моди. Ми представляємо вам найважливіші імена.
Лідирує Південна Корея. Ви можете побачити це в розділі харчування, де корейська кухня є однією з найпопулярніших. Ви можете побачити це в індустрії краси, де продукти для догляду з Південної Кореї вже кілька років викликають галас у світі. І останнє, але не менш важливе: ви можете побачити це в музичній індустрії, де одному жанру приділяється все більше уваги на міжнародному рівні: K-Pop.
K-Pop - це скорочення від корейської поп-музики. За нею стоять хлопчикові та дівчачі колективи, але все частіше і сольні артисти. Жанр поєднує елементи майже з усіх музичних стилів - рок, техно, реп - для створення вразливих мелодій з текстами корейською мовою. Багато гуртів K-Pop вибирають агенції талантів, які підписують своїх членів з дитинства та готують їх спеціально до музичної кар'єри. Тому що K-Pop включає досконалий спів, а також ідеально виконані танцювальні хореографії. Ця увага приносить свої плоди: у музичному світі Азії K-Pop вже давно випередив японську поп-музику, так звану J-Pop, а фанати з сотнями інтернет-форумів, сценічних змагань та танцювальних змагань також сформувались у США та Європі.
Все вдосконалено до найдрібніших деталей
"Японська музична сцена заснула, довго не з'являлося нічого нового. Тому всі погляди спрямовані на Південну Корею", - говорить Дітер Хох. У Берліні він керує одним із (все ще) небагатьох музичних магазинів у Німеччині, де доступні лише компакт-диски K-Pop. Вони знаходяться не просто на полицях у його магазині, а у вітринах. На перший погляд вони схожі на великі ілюстровані книги. Оскільки компакт-диски зірок K-Pop завжди містять фотоальбоми із записами групи, плакати та обмежені торгові картки, що робить їх бажаними колекційними речами для шанувальників.
Однак нинішній успіх K-Pop сягає своїм корінням в інше місце - на YouTube та на соціальні медіа-платформи, такі як TikTok, за допомогою яких поширюються відео головних героїв. "Це було не те, що корейські звукозаписні компанії сіли за стіл і вирішили завоювати світовий ринок. Тенденція розвинулася сама знизу через Інтернет", - говорить Хох. Це пов’язано з тим, що зірки K-pop, як і їх шанувальники, походять з поколінь Y і Z, тобто виросли в соціальних мережах.
Зірки K-pop як моделі стилю
Візуально зірки K-Pop нагадують японські групи, лише їх стиль трохи стриманіший, плавніший. Обидві статі нагадують ідеально укладених та вигаданих персонажів манги. Але в той час як жіночі групи K-pop зазвичай видаються сильно сексуалізованими, члени хлопчикових груп виглядають андрогінами, майже безстатевими. "Чоловіки-поп-музиканти в основному одягаються чоловіками", - каже Хох.
Здається, якраз потрібна кількість ексцентричності в очах елітних брендів. Все більше і більше зірок K-pop з’являються в перших рядах міжнародного світу моди. Музиканти-чоловіки, зокрема, є новим зразком для наслідування чоловічого одягу, їх обставляють найважливіші будинки і вони співпрацюють з ними. Це не дивно, адже за зірками K-Pop тепер стежать мільйони шанувальників у соціальних мережах, а для елітних брендів корейський регіон, як і весь азіатський регіон, є одним з найважливіших і найбільш конкурентоспроможних ринків збуту.
Той, хто хоче продати там, повинен знати, як використовувати ідолів молоді для себе. Як один з перших дизайнерів - не дивно - це розумів Карл Лагерфельд. У 2016 році він привіз свою курортну колекцію Chanel до столиці Південної Кореї Сеула. У 2014 році LVMH інвестувала колосальні 50 мільйонів доларів в корейське агентство талантів YG Entertainment, яке представляє зірки K-pop, такі як Psy і G-Dragon, і керує вуличним лейблом Nonagon. І потенціал музичної сцени досі не вичерпаний ...
VOGUE представляє зірок K-Pop, які вже впливають на світ моди: