Значення кольорів, що впливають на ваш маркетинг
Якщо кольори є частиною нашого повсякденного життя, вони впливають на нас більше, ніж ми думаємо. Сприйняття кольору кожною людиною є досить суб’єктивним, однак прийнято вважати, що кожен колір має значення, яке може бути різним залежно від цивілізації.
Кольори викликають почуття, відчуття, спогади. Ось чому вони використовуються з самого початку у наших комунікаціях. Перш за все, вони дають можливість передати повідомлення завдяки своєму впливу та диференціюючи їх від відтінків простих контрастів від чорно-білого.
На сьогоднішній день наша палітра кольорових відтінків сильно занепала і універсальна, тому їх тисячі. Маркетинг широко використовує кольори як стратегічний інструмент, таким чином закликаючи колективне несвідоме пропагувати образ, передавати повідомлення, ділитися цінностями.
Насправді, кольори, як і багато відмінних знаків, стали вагомим посиланням на належність до групи або дотримання ідеї. Хотіли б дізнатись більше про гру та роль кольорів? Дізнайтеся, як французи сприймають повсякденні кольори.
Жовтий: дуже суперечливий
Жовтий - тонований і теплий колір, який часто уподібнюється сонячному світлу. Серед сонячних кольорів саме він контрастує між надзвичайною пристрастю до червоного та динамізмом помаранчевого, який широко використовується сьогодні. Отже, з жовтим ми маємо додатковий тонізуючий наліт, не маючи надто багато сили.
Жовтий колір слід економно використовувати в маркетингу, оскільки, хоча він може означати радість, він також може означати зраду та брехню. Коли жовтий колір стає блідішим, це також може змусити вас думати про хворобу і смуток. Нарешті, жовтий досить громіздкий, і він вимагає твердого володіння використанням кольорів у маркетингу. Тим не менше, це рекомендується для брендів, які хочуть спілкуватися на швидкості та тонізуючий ефект.
Приклади секторів, що використовують жовтий: доставка, харчування, транспортні засоби.
Червоний: від пристрасті до гніву
Цей колір не є загадкою, оскільки він широко використовується. Часто обожнюваний або ненависний, червоний колір викликає хвилювання, енергію і регулярно використовується для викликання реакції, імпульсу.
Червоний також використовується для поліпшення спортивних показників, посилюючи зусилля при погляді червоного (на спорядженні, трикотажних виробах тощо) або для посилення почуття голоду в ресторанах. Натомість у Китаї червоний колір має дещо інше значення, ніж на Заході, оскільки він символізує щастя та удачу. Червоний рекомендується брендам, які бажають спілкуватися на пристрасті, продуктивності.
Приклади секторів, що використовують червоний колір: спорт, громадське харчування, ІТ.
Синій: трохи свіжості та чистоти, щоб заспокоїти настрій
Синій рекомендується брендам, які хочуть передати свій корпоративний дух (темно-синій) або їх природну сторону (світло-блакитний). Це колір, який адаптується до багатьох галузей.
Приклад секторів, що використовують синій колір: освіта, природні споживчі товари, компанії B2B, комунікація.
Рожевий: це чу-чо-чупіну !
Рожевий - це колір м’якості, ніжності, романтики та комфорту. Хоча цей колір прирівнюється до жіночності, він призначений не тільки для дівчат чи жінок. Цей колір раніше носили чоловіки, до того часу, поки Марія Терезія Австрійська не постановила, що її улюблений колір повинен бути скрізь, в тому числі на сукнях для маленьких дівчаток. !
Сьогодні рожевий колір зазвичай використовується в кондитерських, модних та жіночих споживчих товарах в домашніх умовах. І навіть, хто б повірив, в регбі - мужній спорт на передовому рівні: «Stade Français» протягом кількох років займається яскравою рожевою майкою. !
Приклад секторів з використанням рожевого: кондитерські вироби, кондитерські вироби, споживчі товари для жінок чи дівчат, мода.
Фіолетовий: від загадковості до духовності
Фіолетовий - це колір мрій, духовності, він має силу заспокоєння напруженості та тривог. Крім того, багато телевізійних ЗМІ використовують фіолетовий колір у своєму логотипі та спілкуванні, щоб запросити глядачів мріяти, уявити, врятуватися.
Якщо фіолетовий залишає частину таємниці, це, мабуть, тому, що це неоднозначний колір, оскільки він не є ні гарячим, ні холодним. Крім того, він може легко переключитися на гарячий або холодний залежно від використовуваного відтінку та супроводжуючих його елементів.
Приклад секторів, що використовують фіолетовий: добробут, телебачення.
Апельсин: вітамінний динамізм !
Здавна використовуваний у маркетингу упаковки так званих продуктів початкового рівня, помаранчевий колір зараз більше спрямований на енергію, життєву силу, силу та витривалість. Це викликає, зокрема, сонце, тепло, вогонь, світло та осінь.
Стимулюючий, помаранчевий - це колір, який допомагає брендам спонукати споживачів до дій. Ось чому графічно цей колір використовується в Інтернеті для закликів до дії, таких як кнопки або тексти. Помаранчевий передає цінності спілкування, творчості та передає оптимізм.
Приклад секторів, що використовують помаранчевий: нові комунікаційні технології, фаст-фуд, їжа.
Якщо вам сподобалась ця стаття, не соромтеся завантажувати нашу візуальну ідентичність: зробіть свій бренд незабутнім та впізнаваним. Ви хочете побудувати свою візуальну ідентичність та створити свій графічний статут? Я запрошую вас зв’язатись із нашою студією створення та ознайомитися з нашою пропозицією щодо створення Графічної хартії.