Значення логотипу, особливості, приклади Закладів
Логотип: значення, особливості, приклади
У багатьох молодих підприємців на початку дороги складається враження, що вибір логотипу для їхнього бізнесу є менш важливим варіантом і прагнуть відкласти це рішення, поки не знайдуть необхідного натхнення (або навіть не вирішать обійтися без нього).
Інші вважають, що логотипи - це деталь, яку варто розглянути лише для великих компаній, що також є нічим іншим, як помилковим уявленням.
Кожен бізнес, незалежно від його розміру, повинен мати логотип, який його визначає. Починаючи з цієї передумови, у цьому матеріалі, я розповім вам, чому добре створити власний логотип та які аспекти ви повинні враховувати при цьому.
Логотип - це графічний елемент, який може мати форму листа, тексту, зображення або навіть поєднання всіх цих елементів. Він використовується для ідентифікації бренду, товару, організації чи події.
Навіщо потрібен логотип?
● Допоможіть визначити бренд, який ви щойно створили. Щоб люди легше запам’ятали ваш бренд, їм потрібно якомога більше елементів, які допоможуть їм запам’ятати його. І логотип - один із них.
● Допомагає визначити галузь, до якої ви належите. Логотип може бути використаний, щоб споживачі усвідомили, яка сфера діяльності компанії. Таким чином, якщо обрана вами марка недостатньо сугестивна, логотип може допомогти споживачам усвідомити, що ви насправді робите і як ви можете їм допомогти.
● Виявляє професіоналізм. Усі бренди, які займаються своїм іміджем, вирішили створити власний логотип. Просто подумайте про великих імен в індустрії моди, і ви це зрозумієте. Хто не впізнає такий відомий логотип, як бренд Chanel? Або логотип H&M?
● Підвищує впевненість. Якщо ви вибрали правильні елементи для створення логотипу, ви можете змусити людей довіряти цьому бренду. Наприклад, кольорова палітра, яка використовується для створення логотипу, може допомогти людям сприйняти вашу компанію як важливу віху, коли мова заходить про вибір.
Основні чотири запитання, на які повинен відповісти логотип:
Припустимо, ви вже маєте на увазі деякі зображення та/або деякі тексти, які ви хочете використовувати для створення свого логотипу. Якщо ви вирішили зробити це самостійно або за допомогою професіоналів (фрілансерів чи агентств), ось найважливіші питання, на які повинен відповісти логотип.
Це легко запам’ятати? Незалежно від того, це зображення, текст чи їх поєднання, логотип повинен бути легко вбити у свідомості споживачів. Щоб знайти відповідь на це запитання, рекомендую зробити невеликий тест: покажіть логотип своїх колег чи друзів, а через 10 хвилин попросіть намалювати його на аркуші паперу.
Крім того, потрібно врахувати, що люди повинні впізнавати ваш логотип, незалежно від його розміру. Ось чому включіть логотип у досить великий перелік інших графічних зображень і попросіть своїх колег/друзів ідентифікувати його.
Він здатний пройти перевірку часом? Вірте чи ні, є тенденції, навіть коли справа стосується елементів брендингу. Таким чином, якщо ви виберете певні кольори або зображення, які з часом застаріють, вам доведеться створити новий логотип. Те саме справедливо, якщо ви маєте намір урізноманітнити свій бізнес.
Залиште місце для інтерпретацій? Ви, напевно, бачили, що за логотипами багатьох відомих брендів ховаються всілякі теорії. Візьмемо для прикладу логотип Apple, який представлений вкушеним яблуком, для якого спочатку було обрано сірий колір.
Що Apple хотіла передати за допомогою цього символу? Ну, теорій багато. Наприклад, деякі люди вважають, що логотип стосується заборонених фруктів, з яких вкусили Адам та Єва. Це можна трактувати як той факт, що продукція Apple спокуслива і спокуслива.
Інші, навпаки, вважають, що яблуко - досить поширений фрукт, і Apple прагнула придумати логотип, який легко запам'ятати та ідентифікувати.
Що ти насправді повинен робити? Ну, ваша мета - знайти логотип, який має позитивні конотації для бізнесу, який ви намагаєтесь просувати. Тож запитайте деяких людей, що спадає вам на думку, коли вони вперше бачать ваш логотип.
Якщо відповідь є щось негативне, наприклад, той факт, що логотип змушує їх сприймати ваш бренд як слабкий, найкраща рекомендація - шукати щось інше.
Створення логотипу: аспекти, про які слід пам’ятати
Щоб все було зрозуміло, я зроблю короткий огляд найважливіших аспектів створення логотипу.
Існує кілька типів логотипів. По-перше, ви можете зробити це, використовуючи лише один текст. По-друге, ви можете зорієнтуватися на символі. По-третє, є можливість отримати логотип, поєднуючи текст та зображення.
Текстовий логотип: зазвичай це назва компанії. Повинен бути обраний репрезентативний шрифт, але він жодним чином не повинен ускладнювати розпізнавання повідомлення. Якщо назва занадто довга, тоді ви можете вибрати абревіатуру.
Логотип символу: представлений графічним елементом або зображенням. Однак часто це хороший варіант, коли компанія вже користується високим рівнем визнання. Також пам’ятайте, що символ повинен бути унікальним.
Текст + логотип символу: Це популярний та високо оцінений варіант, оскільки він допомагає впізнати бренд. І сумісність між текстом та зображенням повинна бути ідеальною.
Перше, що потрібно врахувати, коли мова заходить про логотип, це стиль, який він повинен мати. І з цієї точки зору ви можете сказати, що у вас є вибір.
Ви можете обрати старовинний логотип, якщо, наприклад, у вас є пекарня або ресторан з такою специфікою, або ви можете знайти сучасний логотип, якщо специфіка вашої діяльності пов’язана з технологіями чи ІТ. Або ви можете вибрати логотип, який виглядає намальованим (стиль ручної роботи). Останнє дуже модне.
Логотипи у геометричних фігурах або ті, що утворені простими лініями, також залишалися в тренді. Але, незалежно від того, який стиль ви обрали, важливо пам’ятати, що він повинен відповідати профілю вашої діяльності.
Якщо ви один з тих, хто хоче більш складний логотип, що складається як із зображення, так і з тексту, ви повинні дуже добре подумати, яке повідомлення ви хочете передати. Наприклад, більшість людей вибирають текст як назву своєї торгової марки. Інші зосереджуються на девізі або гаслі.
Колірна палітра
Як я вже говорив раніше, кольорова палітра особливо важлива, коли ви хочете справити хороше враження на людей, які взаємодіють з вашим брендом. Спробуйте обмежитися максимум трьома кольорами, які гармонійно поєднуються, будь то текст або зображення.
Згідно з аналізом Designbuddy.com, майже 95% провідних брендів використовують максимум два кольори для створення свого логотипу. Причина, по якій я вибираю цей варіант, дуже проста: вони повинні легко запам’ятовуватися. І саме це символізують деякі найбільш часто використовувані кольори.
Рожевий - трохи жіночний колір, який символізує делікатність. Часто використовується в логотипах для жіночих товарів, таких як одяг, аксесуари, парфумерія, косметика, салони краси.
Синій - символізує серйозність, безтурботність та професіоналізм. Саме тому відтінки синього часто зустрічаються в логотипах компаній у галузі ІТ та технологій.
Червоний - це колір, який позначає енергію, будучи одночасно відтінком, який символізує пристрасть. Ми зустрічаємо червоний в індустрії розваг.
Жовтий - це колір, який символізує тепло і водночас оптимізм. Це колір, який можна використовувати для логотипу НУО, а також для компаній, які продають дитячі товари. У той же час жовтий може змусити вас думати про багатство і процвітання, будучи кольором золота.
Зелений - це колір достатку та здоров'я. У більшості випадків зелений колір міститься в логотипах для ліків, медичних кабінетах, природоохоронних організаціях, туристичних агентствах, і список можна продовжувати.
Чорний - логотипи, що містять чорний колір, можна сприймати як елегантні. Але в деяких культурах чорний колір може асоціюватися з ідеєю смутку та трауру. Ви можете поєднувати чорний із світлим кольором, щоб отримати логотип із позитивними відтінками.
Білий - це символ чистоти, простоти та елегантності. Ви можете знайти відтінки білого, особливо в логотипі компаній, що виробляють весільні сукні або предмети для дітей.
лілова - це вважається кольором розкоші, добробуту, а також тим, який найкраще визначає принцип: "все можливо". Відтінки фіолетового часто зустрічаються в логотипах в індустрії моди або розваг.
Шрифт повинен відповідати стилю, обраному для логотипу. Таким чином, вінтажному стилю відповідає шрифт, що передає ту саму ідею. І коли справа доходить до цього, підприємці можуть вибрати існуючі шрифти або вибрати їх створення та налаштування на свій смак.
Коли вам потрібно змінити логотип вашого бренду?
Немає правила, яке вказує на правильний час для модифікації або зміни логотипу, який ви створили для свого бренду. Але якщо у вас склалося враження, що це вже не представляє вас або більше не відповідає вашим потребам, ви можете внести зміни. Ось еволюція логотипу такого відомого бренду, як Microsoft.
Конкретний приклад створення логотипу
Ось як моя команда отримала логотип від Королівського суду. Все почалося з двох літер, які представляють ініціали цієї марки: C та R.
Історії успішних логотипів
Амазонка. Хто не чув про відому торгову платформу Amazon? Ця компанія обрала дуже простий логотип, представлений його торговою маркою. Він написаний чорним кольором, а внизу має жовту стрілку, яка поєднує в слові літери "А" і "Z". Мета цього логотипу - вказати, що на цій платформі є широкий асортимент товарів. Іншими словами, ви можете знайти все, що завгодно, від А до Я.
Тоблерон. Toblerone - відомий швейцарський шоколад, що продається в румунських магазинах. Він має логотип гори Маттерхорн, відомий як найвідоміший схил. Однак ті, хто уважно придивляється до символу цього шоколаду, можуть зрозуміти, що гора також включає силует ведмедя. Ведмідь є символом міста Берн, тобто місця, де була заснована фабрика цього смачного елевецького шоколаду.
Вікіпедія. Відома Інтернет-енциклопедія обрала в якості логотипу глобус, який, здається, складається з частин головоломки. І на кожній частині головоломки написана буква або символ мови. Мета - підкреслити багатомовність цієї платформи. Більше того, той факт, що у Вікіпедії відсутні частини, свідчить про те, що цей проект триває, а додана інформація постійно сприяє його завершенню.
Шановний читачу, сподіваюсь, інформація в моїй статті вам стане в нагоді. Я з нетерпінням чекаю, що ви розповісте мені історію свого логотипу. З іншого боку, мені допомогло б, якщо б ви дали мені кілька прикладів логотипів, які залишились у вашому розумі.