Знайдіть ключові слова, які сприятимуть просуванню вашого контент-маркетингу
Загальновідомо, що дослідження ключових слів є основою будь-якої стратегії оптимізації пошукової системи. Однак експерти з контент-маркетингу не забувають про це Ідентифікація пошукових термінів також може зробити вирішальний внесок у успіх вашої маркетингової стратегії вмісту: вміст, створений на основі систематичного дослідження ключових слів, приносить постійний трафік - місяці та роки після того, як він востаннє ділився в соціальних мережах.
Як вибрати відповідні ключові слова
Якщо ви хочете зрозуміти, як дослідження ключових слів сприяє успіху контент-маркетингу, вам потрібно це знати, як працює дослідження: Таким чином, мова йде про визначення слів та фраз, які ваша цільова аудиторія використовуватиме для пошуку вашої пропозиції або тем, пов’язаних з вашим бізнесом. Завдяки дослідженню ключових слів отримати інформацію наприклад про це, як часто шукали термін у певному місяці і як кількість пошукових запитів пов’язана з місцезнаходженням.
Найкращі інструменти для дослідження ключових слів
Для дослідження ключових слів доступні різноманітні інструменти. Ось декілька найкращих та найпопулярніших (зверніть увагу на налаштування мови та/або країни, якщо хочете знайти німецькі ключові слова):
Інструмент планування ключових слів від Google
Безкоштовний інструмент підказки ключових слів
Шпигун ключових слів
Інструмент дослідження ключових слів Bing
Надмірно
Пишіть про теми, важливі для вашої цільової аудиторії
Дослідження ключових слів висуває здогадки щодо того, що може зацікавити вашу цільову аудиторію: Наприклад, компанія, яка продає дієтичні плани, може припустити, що їхні клієнти зацікавлені в “планах дієти для схуднення”. A Досліджуйте за допомогою інструмента планування ключових слів Google однак пошуковий термін "чому не схуднути" може призвести до набагато більшого обсягу пошуку за такими ключовими словами, як "швидко схуднути", "найкращий спосіб схуднути" або "найкраща дієта для схуднення".
На початку: хороший заголовок
Однак у цьому є набагато більше, ніж просто отримання правильних ключових слів, щоб привернути увагу аудиторії та залучити трафік до вашого вмісту. Внутрішні дослідження Outbrains мають велику інформацію про це. Хороший заголовок особливо важливий. Ми підсумували найкращі поради для вас у цій публікації в блозі.
Мозковий штурм для нових ідей щодо змісту
Скажімо, ви хочете створити вміст для осінньої кулінарної книги. Введіть "Рецепти падіння" в Інструмент планування ключових слів Google, і ви ним станете довгий список варіантів ключових слів це виглядає приблизно так:
Ви щойно отримали справжню скарбницю, повну ідей для публікацій у блогах та іншого вмісту - на такі теми
Здорові осінні рецепти
Легкі осінні рецепти
Осінні рецепти вечірок
Осінній закваска
Якщо ви вважаєте, що вичерпали всі цікаві варіанти, Übersuggest - ще один чудовий ресурс для ідей щодо вмісту. Просто введіть ключове слово, і ви отримаєте всі варіанти ключового слова Google Autocomplete для кожної літери алфавіту. Це виглядає так, наприклад:
Дізнайтеся, який формат віддає перевагу вашій цільовій аудиторії
Існують також інструменти, які допоможуть вам визначити формати, які Вашій цільовій аудиторії подобається найбільше:
Наприклад, Google Trends показує, скільки трафіку веб-сайти, як YouTube, отримують за певні ключові слова, а comScore надає інформацію про використання медіа. Крім того, доцільно поєднувати такі терміни, як "Безкоштовна електронна книга" або "Безкоштовний підручник" в Інструменті планування ключових слів Google, із ключовими словами - це показує, чи є попит для певних форматів вмісту складається.
Знайдіть можливості для просування контенту
Дослідження ключових слів може зробити більше, ніж просто знайти відповідь на питання, які слова та речення люди вводять у пошукові маски. Ретельне дослідження також може знайти можливості для просування контенту: припустимо, ви пишете про найновіші розробки в технології ЦОД. Досліджуючи основні пошукові терміни, ви зустрінете експертів, які відіграють ключову роль в обговоренні теми. Тепер ви можете взяти інтерв’ю у вашої статті з відомим представником галузі або порекомендувати дописи з популярних блогів (і, можливо, отримати посилання зі свого боку).
Як частина вашої стратегії маркетингу вмісту, є багато можливостей налагодити стосунки з впливовими особистостями вашої галузі та зробити їх корисними для вашого бренду. Дослідження ключових слів швидко виявляє, хто справжні лідери думок у вашій галузі.
У маркетингу контенту занадто багато конкуренції, щоб будь-яка компанія могла собі дозволити здогадуватися про її стратегію. Завдяки дослідженню ключових слів, використовуючи його для оптимізації пошукових систем, ви створюєте надійну базу даних для своєї стратегії - і таким чином створюєте умови для вимірюваної рентабельності інвестицій для вашого контент-маркетингу.