1 з 2 французи купують органічну косметику - Bio Linéaires, професійний журнал

Поділіться цією статтею

органічну

З нагоди загальних зборів Cosmébio у вівторок, 29 вересня, Аксель де Марлес, засновник компанії Senseva, представив дослідження * щодо споживачів органічних косметичних продуктів. Перший урок: 1 із 2 французів купує органічну косметику. Це на 61% більше, ніж у 2016 році, коли проводилось попереднє дослідження. Ми також дізнаємось, що етикетка Cosmébio обирається пріоритетом (70%) споживачами.

Що стосується профілю покупця органічної косметики, ми відзначаємо надмірну представленість споживачів органічних харчових продуктів (90%) та органічних чистячих засобів (70%). З 2016 року, в той час як жінки залишаються на перших позиціях серед покупців (61%), частка чоловіків зросла (39%), населення також молодше (середній вік: 42) і має більше дітей.

GMS та спеціалізована органічна мережа, яку підтримують споживачі

Що стосується дистриб’юторської мережі, то супермаркети та органічні магазини відповідають 37 і 21% покупок. Фармація та аптека знаходяться на 3-й сходинці - 13%.
Однак у цьому дослідженні вказується, що для останніх покупців (віком до 2 років) рівень проникнення органічних магазинів значно зменшився на користь традиційних супермаркетів. Якщо жінки купують більше через Інтернет, CSP + віддає перевагу органічним магазинам, а особам старше 65 років - GMS. Ще один урок: органічна їжа залишається основною точкою входу для покупців органічної косметики.

Образ хорошої продукції та зростаючого кошика

Хороша новина для сектору. Це дослідження показує, що органічна косметика більше пов’язана з „хорошими продуктами”, ніж у 2016 році, і що її ціна не є перешкодою для придбання. З цією метою збільшується бюджет, присвячений органічній косметиці, що становить від 30 євро в середньому в 2016 році до 45,80 євро в 2020 році.
У верхній частині найпопулярніших товарів респонденти зазначають, що 31% засобів для догляду за обличчям - це органічна косметика, 24% - засоби для волосся, такий самий показник щодо засобів гігієни; зауважте, що всі групи продуктів прогресують.
Покупки спеціалізованих брендів також залишаються переважними (53%) перед приватними торговими марками (15%). Нове: зростання незалежних брендів, присутніх у спеціалізованих магазинах або в Інтернеті (17%).
Закупівля органічної косметики також співвідноситься з новими звичками: використання безвідходних продуктів, багаторазової та/або багаторазової упаковки ... Нарешті, місцеві інгредієнти та нульові відходи відіграють важливу роль у мотивації більшої кількості покупок. Інгредієнти зараз є першим критерієм вибору згідно з цим дослідженням (46% проти 34% у 2016 році), що значно випереджає наявність органічної етикетки (31% проти 42% у 2016 році).

* 1009 опитаних в Інтернеті інтерв’ю з кінця серпня до початку вересня 2020 року.