7 правил для хороших заголовків, які ловлять усіх

Значок реклами Девід Огілві якось сказав: "В середньому 8 із 10 людей читають заголовок, але лише 2 з цих 10 людей читають решту".

Дослідження показують, що Огілві не зовсім помилився у своєму твердженні. Близько 59 відсотків користувачів діляться непрочитаними статтями, згідно з дослідженням Колумбійського університету та Французького національного інституту. Читачі орієнтувались виключно на заголовок. Сатирична газета Science Post отримала подібні результати: 70 відсотків користувачів Facebook коментували статті, не читаючи - лише заголовок був вирішальним. Тому хороші заголовки навіть важливіші за фактичний зміст статті. Дізнайтеся, що робить хороші заголовки та кілька практичних порад для наступної статті тут:

коротше

Лоскотай свою цікавість
Задайте питання
Як заголовки
Побудуйте в числах
Суперечлива чи провокаційна заява
Живописна мова
Коротко кажучи

1. Основи хороших заголовків

Нудні заголовки швидко ослаблюють інтерес читача, тоді як гарні заголовки лоскочуть цікавість користувачів і привертають їх увагу. Хороші заголовки змушують вас хотіти більшого і, маючи точну формулювання, обіцяють корисний або інформативний зміст. Творчість потрібна, але її слід давати лише невеликими дозами. Якщо заголовок занадто абстрактний, читачеві здасться роздратованим і незрозумілим. Чи могли б ви прочитати статтю, в якій ваша сіра речовина капітулювала перед заголовком? Можливо, ні.

2. Питання за питанням

Якщо ви звернетесь безпосередньо до цільової групи із запитанням у заголовку, це, безумовно, приверне їх увагу. Питання про повсякденні проблеми чи досвід швидко приймаються. Якщо питання розумно сформульоване, читач захоче дізнатися відповідь і продовжить читати статтю.

Немає часу на здорове харчування?

Представляючи текст із заголовком, чому читач цікавиться наступними твердженнями та причинами. Чому заголовки викликають запитання, але поки не відкривають відповіді, тому читач має спокусу продовжувати читати. В основному заголовки також можна сформулювати як відкриті питання. Чому висловлювання доводять зміст прямо до справи, читач одразу знає, чого очікувати від цієї статті.

Чому вам слід їсти більш свідомо
Чому я повинен вивчати іноземну мову?

3. Знати як

Заголовок із рекомендаціями обіцяє пряме керівництво або вирішення проблеми. Тексти з заголовками чітко структуровані та написані повсякденною мовою. Неявні обіцянки заголовків інструкцій дуже популярні серед читачів.

Як виправити спущену шину: всього за 5 хвилин

4. Приманка з цифрами

Якщо ви вбудуєте число чи проміжок часу в заголовок, заголовки натискають і частіше діляться ними. Числа створюють фіксовані часові рамки та орієнтацію. У той же час заголовок обіцяє корисні поради щодо того, як швидко досягти мети. Непарні чи криві числа працюють ще краще. Заголовок раптом звучить набагато захоплююче і є скоріше паузою, ніж заголовок з парними цифрами. Увага скачується набагато швидше на гладкій поверхні, ніж на грубій структурі дивних притягувачів очей.

На 5 кілограмів менше: всього за 3 тижні!
87% рекомендували б товар своєму найкращому другу

5. Шокер це робить

Якщо читача потрібно дратувати або вводити в оману, суперечливі чи провокаційні висловлювання ідеально підходять як заголовки. Як тільки обурення, заздрість, сором, палкий інтерес чи гнів викликаються, можна бути відносно впевненим, що читач натисне статтю. Тільки для того, щоб побачити, чи зберігає текст провокаційну лінію. Врешті-решт, допитливість перемагає перший момент шоку. Провокаційні заголовки обіцяють хвилювання та працю для широкого кола читачів. Однак тут не можна забувати встановити межі - адже хвиля може швидко обернутися, і ви катапулюєтесь за межі своїх можливостей. Хороші приклади можна знайти, наприклад, у сатиричному часописі Der Postillon, який спеціально використовує провокаційні та суперечливі заголовки для статей:

"Тон стає все гострішим: США погрожують вилучити всі філії" Макдональдс "з Німеччини"
“6 дуже особливих місць, де можна розлучитися”

6. Пишіть чітко

Якщо ви додасте різні прикметники, заголовок отримує більший бадьорість. Ілюстративна мова сприяє емоційним зв’язкам читача, і цільова група відчуває себе більш зверненою. Ефект посилюється, якщо до читача звертаються особисто, як до особистості.

За допомогою цього методу ви досягнете успіху в роботі

Незалежно від того, як ви вирішили створити заголовок, заголовки завжди повинні бути в тематичному контексті, який розумно включає основне ключове слово. Це найкраще працює на початку речення. Це не лише потрапляє в суть змісту, заголовок також звучить чітко.

Велосипед: тут ви знайдете найкращий вибір

7. Приправа полягає в стислості

Навіть якщо здається спокусливим включити якомога більше прикметників та ключових слів до заголовка, не добре будувати довгі заголовки. Заголовок охоплює читача лише кількома словами. Якщо заголовок занадто довгий і розмитий, інтерес швидко втрачається. Заголовок може бути навіть не прочитаний. Не існує чітких рекомендацій щодо ідеальної довжини заголовка; думки розходяться. Наприклад, модуль SEO-оптимізатора заголовків Sistrix визначає як ціль максимальну довжину 70 символів. Інші джерела навіть говорять, що довжина заголовка не може перевищувати 5 слів. Зрештою, це означає, що добрі заголовки містять мало наповнювальних слів або пасивних конструкцій і короткі. Натомість заголовок повинен подати уявлення про тему статті лише кількома словами. Хороший прийом, щоб уникнути довгих заголовків - це підзаголовки. Вони дають хороший огляд змісту статті та надають структуру тексту за допомогою додаткових ключових слів. Це допомагає читачеві з тематичною спрямованістю та класифікацією.

Хотіли б ви дізнатись більше про те, як ви можете створювати креативні та різноманітні заголовки, які магічно втягують читача в заклинання та під ними? Ми знаємо силу, яку лише кілька слів можуть надавати вашим клієнтам. Наші креативні дизайни та оптимізовані для SEO заголовки забезпечують увагу вашої цільової групи в довгостроковій перспективі. Поговоріть з нами та скористайтеся нашими широкими знаннями про інтернет-маркетинг та створення.