American Eagle, бренд нижньої білизни без ретуші! Вилка та бікіні
Зміна, яка дала свої результати.
Дії бренду
Поворот для бренду нижньої білизни American Eagle, який обрав упередження, щоб припинити фотошоперизацію своїх моделей і позбутися занадто худих моделей. Оскільки культ худорлявості жодним чином не відображає фактичні виміри жінок, бренд вважав за краще закінчити дискримінацією тіла. Бренд переглядає своє позиціонування, і тепер показує жінок як круглих, так і худих, щоб виділити всі типи фігури. А також те, що жінки з формами впізнають і впізнають себе на своїх плакатах та інших засобах комунікації. Щоб відзначити подію, бренд розпочав кампанію з просування своїх змін за допомогою хештегу #AerieREAL після розкриття своїх намірів: «Ми вважаємо, що настав час змін. Ми вважаємо, що пора здійснитися і думати правдою. Ми хочемо, щоб кожна молода дівчина добре почувалась, хто вона і як вона виглядає всередині та зовні. Це означає більше ретуші та більше чудових моделей ".
Минуло півтора року, як бренд змінив свою стратегію і продовжує поширювати гарні фотографії неретушованих моделей! Очевидно, що вони виграли свою ставку, оскільки про їхню нову комунікаційну політику говорять і сьогодні. Завдяки цій ініціативі, яка переконала нових клієнтів, бренд навіть збільшив свій оборот. З тих пір, як American Eagle поступово відмовився від ретуші та програмного забезпечення Photoshop, його продажі зросли на 10%. Бренд мав геніальну ідею врахувати своїх споживачів та залучити їх до своєї стратегії, що є запорукою його успіху на ринку нижньої білизни !
Насправді представник American Eagle, Дженніфер Фойл, виступила на цю тему у прес-релізі: усі розміри та форми мають шанс відкрити стилі, які їм найбільше підходять [. ] Ми хочемо допомогти молодим жінкам мати впевненість у собі та у своєму тілі ”. Мораль, якої повинні керуватися багато компаній !