Аналіз плакатів - Шкаф для їжі - Крістіан Барін - Експерт Photoshop - Курси Photoshop
Давайте поговоримо про цей нещасний плакат з надією, що, можливо, я допоможу хоча б одній людині не повторювати ці помилки. Неозброєним оком видно, що це не найскладніша реклама, але я хочу обговорити кілька аспектів з двох точок зору: концепція і виконання.
Зрештою, хоча мене іноді і розважають, моя мета - не сміятися над чужими помилками, а виділити те, що можна в них навчитися.
Я отримав цю картину, і мене одразу вразила стіна тексту, фундаментальна проблема дизайну, пов’язана з виконанням плаката. Ці інформаційні рядки взагалі неправильно відформатовані. Візуально вони утворюють уявний блок. Перша реакція - це трохи відступити назад і зосередитись на тому, що ви збираєтесь прочитати. Це все одно, що зробити вдих перед тим, як зануритися у воду.
Як правило, вам не потрібно змушувати глядача вкладати енергію у вашу рекламу. У тому сенсі, що ви не можете очікувати, що люди залишатимуть свою діяльність, розмови, мобільні телефони, щоб зосередитись на вашому плакаті. Не так все працює в реальному житті. Ось чому, коли ви покладаєте великі очікування від глядача, ви будете дуже розчаровані. У цьому випадку роботодавець надає цьому плакату занадто велике значення. Або ми як аудиторія, коли нам щось не подобається, негайно здаємося. Нам навіть не вдається прочитати кілька слів, і ми вже зробили свою роботу.
На жаль, ті, хто виконав плакат, вважають, що ми якимось чином вкладені в процес, і тому ми будемо намагатися сумлінно читати плакат. Ми вже говорили про це раніше, але ось короткий погляд на макет на сторінці - Caps замок або всі великі літери не слід використовувати для описів.
Я не можу цього підкреслити. Загалом, заголовки та субтитри можуть мати таку візуальну обробку. Наприклад, тут, назва компанії Food Locker, мені здається нормальним писати великі літери. Це важливий компонент, і тому його варто виділити.
Решта, навпаки, повинні були бути написані звичайним способом, і це тому, що існують дослідження, згідно з якими нам легше розпізнати і неявно зрозуміти слова в їх природному вигляді. І наголос робиться на формі слова. З того, що я розумію, ми ми не читаємо букву за буквою, але ми ідентифікуємо наочне слово, своїм зовнішнім виглядом. Або коли ви використовуєте великі літери, ви змінюєте вигляд тексту, і тому важче дотримуватися.
Як я вже говорив, логотип виділено, він має серйозну вагу, що, на мою думку, добре. Нижче ми маємо номер телефону. І він має приблизно однакову обробку, тільки вона навіть більша за логотип. Можна сказати, це помилка, але телефон, здається, є головним закликом до дії, як кажуть американці. Іншими словами, коли ви дивитесь на цей плакат як на глядача, що від вас хоче Food Locker? Телефонуйте!
Отже, нормально, щоб телефон штовхали так далеко спереду, прямо перед логотипом. Тож я погоджуюся з цим домовленістю.
Угорі новини не такі хороші. Запрошення написано іншим шрифтом, що не нормально. Якщо ви дійсно хочете поєднати декілька гарнітур, вам слід переконатися, що вони досить різні. Тут здається помилкою, а не плюсом з боку дизайну. Текст також формується дивним чином. Перша буква пишеться з великої літери, навіть якщо все слово пишеться з великої літери.
Цей стиль з великої літери походить із середовища друку. Його широко використовували в журналах і газетах, але ця мода зникла. Повертаючись до форматування, є ще одна навмисна стилізація, яка насправді здається помилкою. Хлопчики хотіли виділити слово WhatsApp, але виконання залишає бажати кращого.
Як я волію робити. Якщо я регулярно маю нормальний текст, я використовую вагу жало або чорний на конкретному слові, а потім ще більше підсилити важливість, змінивши колір. Тут це неможливо через надзвичайно сильний фон. Дійсно, він пропонує максимальну контрастність, але в той же час обмежує можливості, пов’язані з кольорами.
Тож дизайнеру тут було мало що робити. Я б залишив WhatsApp написаним, як зазвичай, і розмістив піктограму програми поруч із номером телефону. Таким чином, це не переповнює плакат, але ми все одно передаємо інформацію більш елегантно та стисло.
Повернувшись на два кроки назад, я усвідомлюю, що ці питання дизайну походять з однієї з двох причин. Або власник виконав проект самостійно, і в цьому випадку сказати багато чого. Або найняли графічного дизайнера, але він не відкидав занадто непрактичні ідеї власника.
Щоб краще зрозуміти, я як дизайнер почув багато дурних вимог до свого життя. Включіть зображення дружини чоловіка або одного з його котів ... Додайте веселку тощо. Ваш обов'язок втрутитися і сказати "ні". Не тільки тому, що це не буде виглядати добре, але це ускладнить ваше життя. Тож навіть якщо ви цинічний графічний дизайнер, який хоче отримувати зарплату, і все, у ваших інтересах все-таки порадити клієнта правильно. Щоб полегшити вам життя.
Не потрапляйте в гру, де намагаєтесь подякувати босу за те, що він швидше втік і отримав зарплату. Ви станете маріонеткою, яка виконує все, що говорить клієнт, і, загалом, це буде не тільки більш тривалим процесом, але і більш неприємним.
Ми продовжували говорити про страту, зараз я поговорю про концепцію. Це не моя сильна сторона, тому можна говорити дурниці, але я думаю, що у мене є кілька вагомих моментів.
Перш за все, повідомлення занадто довге. Той факт, що його перекладають англійською, різко погіршує ситуацію. Наскільки я розумію, мова йде про житловий комплекс, де, я припускаю, є певний відсоток жителів, які розмовляють лише англійською.
Як ви думаєте, про який відсоток ми говоримо? 50%? 30%? 10%? Я схильний думати, що мова йде про дуже низький відсоток. Крім того, навіть якщо один або кілька членів сім'ї не говорять по-румунськи, вони все одно живуть у Бухаресті, тому я припускаю, що принаймні один із них говорить мовою. Таким чином, швидкий і, можливо, поверхневий аналіз показує, що не варто завантажувати рекламу таким великим перекладом. Якщо є незнайомці, вони дізнаються про ваш ресторан через сім’ю.
Крім того, концептуально немає сенсу просити людей додавати вас у WhatsApp, щоб дати їм ваше меню. До клієнтів слід ставитись як до принців та принцес. За вас як власника бізнесу ніхто нічого не робить. Думати, що я не поспішаю додати вас до телефону, поговорити з вами, а потім дати мені меню, абсолютно смішно.
Ні. Що замість цього ви робите - ви робите свою сторінку у Facebook і розміщуєте там меню. Ви робите свою сторінку в Instagram і кладете туди свої страви. Тож такий підхід!
Знайдіть нас і дайте вам меню зовсім не гаразд. Люди зайняті, вони сором'язливі, їм комфортно, є багато речей, але вони, звичайно, не витрачають свій час, щоб допомогти вам утримати цього начальника.
І ще щось треба сказати. З одного боку, ви не хочете ігнорувати тих 10-20% жителів, які не володіють румунською мовою. Гаразд, я розумію, ви хочете охопити якомога більше людей. Але як тоді просто створити обліковий запис в Instagram і все? Ви припускаєте, що всі в комплексі мають профіль Instagram і знають, як ним користуватися? Чи припускаєте ви, що орендарі віддають перевагу Instagram перед Facebook чи спеціальним сайтом? Або ми намагаємось залучити якомога більше людей, або різко скорочуємо свою аудиторію через призму Instagram.
Я розумію, чому б ви не зробили веб-сайт - це коштує трохи, можливо, ви не знаєте як, ну, є різні причини. Вони теж не витримують багато, якщо ви дійсно хочете зайнятися справжнім бізнесом, але припустимо. Натомість сторінка на facebook безкоштовна, і ви налаштовуєте її за 20 хвилин. Я не розумію цього рішення говорити лише з тим сегментом орендарів, у кого є Instagram.
Повертаючись до афіші, ось що там написано - міжнародне меню, тому що ми намагаємось бути на будь-який смак. Ось ви? Я переглянув багато матеріалів у своєму житті з Гордоном Ремсі, відомим британським кухарем. Ви не можете не почути одного з його відомих слів: 1. Не дозволяйте їжі заморожувати і 2. Зберігайте меню компактним, маленьким. Або коли ти намагаєшся догодити всім, нічого хорошого не виходить. Що ми робимо - маленькі, піцу, гамбургери, суші, китайські? Ремзі багато разів каже - якщо це довге меню, геть звідти. Не може бути хорошої, свіжої їжі, якщо ви бачите довге меню.
Або я так розумію звідси - адже ми намагаємось бути на будь-який смак. Цей невпевнений, сором’язливий вираз походить від відсутності впевненості в собі. Я розумію це, це енергія, яку вона передає мені. Загалом, я б підійшов до цього плаката зовсім інакше. Знову ж таки, будь-яке агентство, будь-який графічний дизайнер попросив би у вас щонайбільше кілька сотень євро за таке. Або якщо у вас немає таких грошей на рекламу, я не знаю, як ви можете собі дозволити отримати обладнання, необхідне для добре обладнаної кухні.
Адже ми говоримо про 2-300 євро за плакат, якщо не менше. Гріх.