Атака на здоров’я кока-коли
Організація Foodwatch звинувачує Coca-Cola у відповідальності за багатьох хворих людей. Foodwatch розглядає Великобританію як зразок для наслідування. Там набирає чинності корпоративний податок на лимонад.
Споживча організація Foodwatch звинуватила Coca-Cola у тому, що вона разом із солодкими напоями несе відповідальність за такі захворювання, як ожиріння та діабет. Асоціація закликає компанію припинити свій так званий маркетинг впливу, який спеціально націлений на молодь. Організація сподівається, що новий федеральний уряд запровадить збір з виробника, оскільки він повинен набути чинності у Великобританії в п'ятницю.
У 100-сторінковому звіті, який Foodwatch представив у середу у Берліні, висвітлено роботу виробника напоїв. Там йдеться про те, що група намагається “торпедувати” такі норми, як заборона реклами чи спеціальні податки, шляхом цілеспрямованого лобіювання. Крім того, компанія намагатиметься "сіяти сумніви у шкідливості солодких напоїв разом із закупленими вченими". Тож Coca-Cola неодноразово поширювала твердження, що відсутність фізичних вправ, а не споживання цукру відповідає за ожиріння та діабет.
За даними Foodwatch, 80 відсотків досліджень, які фінансувалися самостійно, показують зв'язок між ожирінням та споживанням цукру. Дослідження, що фінансуються виробниками харчових продуктів, дійшли до протилежного висновку.
“Звичайно, кожна дитина знає, що кола та газована вода не корисні для здоров’я. Але справа не в трохи занадто великій кількості цукру - навіть одна банка в день сприяє серйозним захворюванням », - каже керівник кампанії Foodwatch Олівер Хейзінга. "Напої з цукру Coca-Cola є рідкими збудниками хвороб".
За даними ВООЗ, напої з цукром є основною причиною ожиріння та діабету 2 типу. Близько 6,7 мільйона людей у Німеччині страждають на діабет.
У середньому німці випивають 84 літри цукрових напоїв на рік. Найсильнішими споживачами є підлітки чоловічої статі у віці від 14 до 17 років, які випивають в середньому півлітра на день. Американське серцеве товариство рекомендує максимум 240 мілілітрів на тиждень.
У Німеччині кожен четвертий дорослий та кожен десятий молодий вважаються ожирінням. За оцінками, ожиріння впливає на суспільство в цілому 63 мільярди євро щорічно. Вартість діабету становить 35 мільярдів євро.
Але чому в центрі уваги кока-кола? Керуючий директор Foodwatch Мартін Рюккер посилається на домінування бренду. Частка ринку Coca-Cola в Німеччині становить близько 36 відсотків (3,6 мільярда літрів на рік) і така ж висока, як у другого, третього та четвертого разом. Компанія є лідером світового ринку в сегменті "безалкогольних напоїв".
Витрати Групи на рекламу в Німеччині такі ж високі, як і її частка на ринку. У 2017 році витрати склали 172,6 млн євро. У всьому світі ця цифра становить 3,3 млрд євро.
Рюккер розкритикував те, що гроші перетікають у "перфідні маркетингові стратегії". Coca-Cola спеціально співпрацює з так званими інфлюенсерами (порівнянними з послами брендів), які звертаються до молодих цільових груп в Інтернеті. Дев'ять із 20 найбільш підписаних ютуберів у Німеччині вже бачили на власному YouTube-каналі Coca-Cola "Coke TV". 24 ютубери, які рекламували Coca-Cola, мають більше мільйона підписників.
"Ніхто не хоче забороняти цукор або кока-колу", - говорить Рюкер. Але Coca-Cola повинна переглянути свої рекламні заходи. Необхідно вести дискусію щодо споживання цукру та відповідальності великих корпорацій.
Кока-кола бачить і інші причини ожиріння
Незважаючи на запрошення, Coca Cola не брала участі у прес-конференції. У той же час, на веб-сайті групи було розміщено інтерв'ю з Патріком Каммерером, членом керівництва Coca-Cola. "Запрошення на прес-конференцію насправді було викликом до стовпу, встановленого Foodwatch". Група постійно розвивається, пояснює Каммерер. “Тема, про яку йдеться, є важливою. І ми є частиною більшої головоломки. Ожиріння є проблемою у багатьох країнах. Ми відкриті для конструктивного, орієнтованого на рішення діалогу про внесок, який може зробити наша компанія ".
Він повідомляє, що компанія планує зменшити вміст цукру в безалкогольних напоях на десять відсотків до 2020 року. Він не вважає стан споживання цукру та ожиріння достатньо доведеним. Він закликав, щоб пошук причини ожиріння не був зосереджений виключно на їжі, а також повинен дивитись на спосіб життя людей та загальне споживання калорій.
"Ми повинні поглянути на Великобританію", - вимагає Мартін Рюкер. З п’ятниці буде корпоративний податок на лимонад. Відтепер вміст цукру, що перевищує п’ять-вісім грамів на 100 мілілітрів, буде обкладатися високими податками.