Барбі набрала ваги - суспільство

Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung

Панель приладів

економіка

Мюнхен

Культура

суспільство

Знання

Лялька Mattel: Барбі схудла

Відкрити малюнок на новій сторінці

Пишна Барбі виглядає майже як звичайна жінка.

Лялька Барбі тепер також доступна у невеликих, великих або пишних формах тіла.
Нову ляльку святкують у соціальних мережах.
Продаж класичних Барбі останнім часом різко впав.

Поки що Барбі було 99-46-84. Внизу живота не вистачало місця для всіх необхідних органів, і вона також не могла стояти вертикально з таким тілом.

Але зараз найбільш продавана лялька у світі доступна не тільки в класичному варіанті, але і в трьох додаткових формах тіла: великій, маленькій або пишній. Mattel випустив Barbies з темнішими та різними кольорами шкіри та волосся ще в 2015 році.

Новий макіяж всесвітньо відомої ляльки був настільки таємним, що навіть сім'ї задіяних працівників не мали змоги про це знати. "Project Dawn" - кодова назва проекту. З четверга нові Барбі можна буде придбати, але спочатку лише в Інтернеті.

Нова Барбі в значній мірі відзначається в соціальних мережах. Деякі критикують моторошний хештег кампанії # TheDollEvolves, наприклад: Лялька розвивається. Інші висміюють той факт, що іграшковій компанії знадобилося 57 років, щоб надати Барбі досить реалістичний вигляд.

Звинувачення Барбі: Більше вродлива, ніж розумна

Тому що критика, що Барбі занадто худа і блондинка, є чим завгодно новою. Лялька показує маленьким дівчаткам, що жінки краще вродливі, ніж розумні, - звичне твердження. Якщо ви думаєте про те, що розмовна Барбі вже зітхнула "Математика така складна" або її продали разом із книгою про дієти, в якій було сказано "Просто нічого не їжте", проти цього мало заперечень.

Вчені стверджують, що захоплення стрункістю в "Наступній топ-моделі Німеччини" викликає у хворих молодих жінок. А що думають ті, хто справді страждає від харчових розладів? Телевечір із пацієнтами.

Автор Фелісітас Кок

Маттель любить підкреслювати, що Барбі вже була президентом, коли ніхто не знав Хіларі Клінтон і що вона одягала костюм астронавта та докторську сукню, коли жінок у цих професіях в реальному світі навряд чи було - але будьмо відвертими: Хто слухає Барбі, позує ляльці у купальнику. Максимум в сукні.

"Були моделі Барбі в чоловічих професіях, але вони ніколи насправді не потрапляли в магазини іграшок", - говорить Стіві Меріель Шмідель з PinkStinks, організації, яка захищає іграшки, які не призначають обмежувальних гендерних ролей. Чи насправді переможе кривава Барбі, ще належить з’ясувати. Асортимент десятків ляльок різної форми та окремих аксесуарів означає таку складну логістику для Mattel, що Шмідель насправді не вірить, що всі вони підуть у масовий продаж. "Боюся, що пишна Барбі є маркетинговим інструментом, як і останній рекламний ролик Барбі на феміністичну тематику", - каже вона. Але вона також наголошує: "Ми справді раді новим Барбі".

Барбі перестала працювати

Той факт, що Mattel дуже запізнюється зі змінами, можливо, пов’язаний і з тим фактом, що бренд Barbie завжди працював надзвичайно добре, незважаючи на всю критику - до 2012 року. З тих пір продажі зменшились на 20 відсотків. Lego замінила Mattel як найбільшого у світі виробника іграшок. Крижана принцеса Ельза скинула Барбі як найпопулярнішу ляльку. Час-Журнал, який випускає виключно видання "Project Dawn", пояснює проблему наступним чином: "Фігура Барбі завжди була важливішою за її одяг. По суті, вона завжди була просто тілом, а ніколи не персонажем".

Зрештою, це більш різноманітні тіла. Ці зміни мають на меті краще відобразити Барбі "Америка 21 століття", - каже Маттель. Отож ми чекаємо ожиріння Барбі - адже більше третини американців мають надмірну вагу.

Lego тепер також доступний для жінок-вчених, а Інтернет кричить: Ура! Але такі дії не змінюють основної проблеми. Ігрова індустрія дарує дітям те, що вони хочуть: блискучий рожевий та черепи.