Без Р
ФОТОГАЛЕРЕЯ. "Мені вдалося схуднути красиво і здорово". "Що ви думаєте про 100% натуральний чай? Я не п'ю багато води, тому для мене це ідеальний варіант". "Мій маленький секрет гарної фігури влітку. Я рекомендую це з упевненістю." "Ви знаєте, що він для мене партнер на далекі відстані, я готую чай на цілий день вранці".
В Instagram вторгуються такі публікації, які пропагують чай для схуднення. Список зірок та впливових осіб вражає: Анда Адам, Андреа Мантеа, Андреа Марін, Дан Капатос, Андреа Береклеану, Анна Лесько, Джина Пістолет, Ілінка Вандічі, Рамона Олару (від Резвана та Дані). Багато. Багато.
Це певним чином позначено як допис #Ad, як реклама ? Так. Допис! Тільки один ! З десятків знаменитостей, які рекламують чай (нижче торгової марки), багато хто у зв'язку з телебаченням, лише одна поставила #Ad та "Платне партнерство".
Відповіді цього "іншого" впливового в цьому пейзажі тут на початку.
Ми також подаємо нижче, як жорсткі імена на телебаченні пояснюють відсутність маркування. Деякі - ми не називаємо назви - навіть припускали, що підхід Paginademedia.ro буде відставати від конкуренції продукту!
Що говорить торгова марка - Veroslim, адже мова йде про чай?
Бренд зазначає, що не просив представників інфлюенсерів позначати чи не позначати, і у відповіді Paginademedia.ro вказує юридично, докладно, без будь-якого зв'язку з питаннями, серія судових процесів за різними справами (включаючи наклеп), втрачені журналістами .
Після того, як компанія надіслала низку відповідей із прикладами судових позовів, втрачених журналістами, адміністратор компанії Адріан Грама повернувся із роз'ясненнями:
"Я зрозумів проблему, поставлену Paginademedia.ro. Ми відновимо дискусії з впливовими діячами в цьому напрямку, так що буде розголошено рекламу. Це наш намір, але він не тільки належить нам. правильно ", - сказав Адріан Грама для Paginademedia.ro.
Щодо прикладів із процесами, запущеними на першому етапі, він говорить, що "вони були помилкою. Ми не повинні були цього робити".
Єдиний інфлюенсер, який набрав бали: "Ми повинні бути прозорими з тими, хто йде за нами"
Я подзвонив йому єдиний інфлюенсер який позначив пост про Веросліма як рекламу. Він є одним з найбільших авторитетів в Instagram та найпопулярнішим ім'ям у сфері моди та краси. Він відповів прямо, спонтанно, не маючи часу на роздуми:
"Ми повинні відзначати свої пости, тому що ми повинні бути прозорими з тими, хто наслідує", - категорично говорить він.
"Так само, як існує договір між інфлюенсером та клієнтом реклами, який встановлює угоду, так реклама нормальна між впливовим і тими, хто переслідує цього впливового ".
Заяви походять від Аделіна Пестріню.
Аделіна Пестріню була оголошена найсильнішим впливовим агентом Румунії в 2019 році. У неї 1,5 мільйона підписників в Instagram. Щодо маркування реклами категорично:
"По телевізору також є рекламні ролики, і вони чітко позначені, щоб громадськість знала, що мова йде про рекламу", вважає Пестріню.
Він бачить роль і перевагу цього принципу. Аделіна Пестріню:
"Я думаю, набагато краще бути справедливим до тих, хто слідує за тобою, і знати, що це співпраця.
Тут ідеться про прозорість. Крім того, я думаю, що ті, хто стежить за вами, оцінять вас ще більше, коли ви будете з ними чесні ".
"З кожним партнерством я вибираю цей варіант - Платне партнерство. Це умова, яку ми встановлюємо. Зрештою, я використовую хештег" Оголошення ". Ось так я звик", - говорить Пестріню.
Якщо інші імена, з якими я розмовляв, говорять, що зобов’язань немає, Аделіна Пестріню каже, що в правилах Instagram є специфікації. Він також дає нам скріншот:
Що говорять Андреа Марін, Капатос чи Береклеану?
Я надіслав запитання та поспілкувався з деякими знаменитостями, які рекламують чай. У яких були неозначені дописи. Чому вони їх не забили? Наведені ними аргументи - великі імена на телебаченні - наближаються до пояснень Аделіни Пестріню?
Даніель Капатос:
"Мені не потрібно позначати їх як рекламу, тому що я впевнений, що моя аудиторія досить розумна, щоб зрозуміти, що це реклама.
Іншими словами, я не порушую жодних законів.
Етично? Тут немає ніякої етики. Етика суб'єктивна ".
Андреа Береклеану:
"Якщо хтось запитує мене, чи це реклама, я визнаю в решті коментарів, що це контракт на зображення із продуктом, який я тестував. З моєї точки зору, той факт, що немає" P ", що він не є маркування, це не проблема, оскільки вони відповідають людям, якщо запитують.
Найголовніше, що я тестую все, що пропагую, від одного до трьох місяців ".
Андреа Марін детально відповіла на запитання Paginademedia.ro (відповіді, повністю в кінці статті).
Андреа Марін:
"Я вважаю, що є дуже чітка позначка, коли ви просуваєте в тексті публікації обліковий запис виробника цього товару. Це добре відома практика, і громадськість розуміє, що ви рекламуєте товар, оскільки ви описуєте його якості та джерело, звідки ви можете його придбати. хоче.
Крім того, я маю дуже відкриті стосунки зі своєю аудиторією, багато разів мене прямо запитували, просувати чи той чи інший товар, і я не маю підстав приховувати, я відповідаю так само прямо: так, коли це необхідно. (.)
Озираючись назад, я усвідомлюю, що маркування постів так, як ви згадали вище це не була вимога партнерів майже ніколи і не існує жодного юридичного зобов'язання, я думаю, що лише один раз хтось запитував мене про це, і це тому, що той партнер хотів скористатися функцією "Підсилити публікацію" для просування публікації на своєму рахунку, дії, яка лише тоді це було можливо.
Це була єдина причина, через яку хтось просив про це.
Я рідко бачу публікації, позначені таким чином. Люди, мабуть, не надто про це думають. Я не побачив би жодних перешкод, якби це стало юридичною практикою, а не лише варіантом для платформ соціальних медіа, як це відбувається зараз ".
Адріана Бахмугяну каже, що пропагував чай "з дружби", бо не має контракту.
"Ми дружимо. Оскільки це мій особистий вибір, я не розумію, чому я повинен це відзначати. Я допомагаю румунським компаніям. Це не маскується реклама. Це мій особистий вибір. Оскільки закон не зобов'язує мене відзначати, чому робити ".
З чого люди Верослім?
До відповідей компанії фотогалерея із зірками та впливовими діячами, які мали посади, повідомляє моніторинг Paginademedia.ro.
ФОТОГАЛЕРЕЯ . Інфлюенсери та знаменитості сприяють чаю для схуднення
Верослім: "Це не була вимога компанії"
"Кількість контрактів, укладених з громадськими діячами, є конфіденційною", - сказав Верослім разом із низкою статей закону. Чай, вироблений німецькою компанією Slimfit, є "продуктом, виготовленим на 100% у Румунії".
Чому впливові особи та зірки не забили?
"Це не була вимога компанії", - каже Верослім.
Позначення не є юридичним зобов'язанням, випливає з їхньої відповіді:
"У положеннях Закону № 148 від 26 липня 2000 року про рекламу та Закону № 158/2008 про введення в оману реклами та порівняльної реклами ми не визначили зобов'язань для тих, хто здійснює рекламну діяльність як приватні особи в соціальних мережах (а не про особистий блог), щоб позначити як "рекламу" певні посилання на товар чи публікацію.
Щодо особистого блогу, різні держави мають конкретні роздуми в цьому сенсі, яких ми не знайшли в румунському законодавстві ".
Представники компанії також зазначають, що "Верослім" є харчовою добавкою, тому, не маючи якості ліків, положення щодо реклами, прийняті Національним агентством з лікарських засобів, не поширюються на нього ".
Чай виробляє німецька компанія Slimfit. Акціонерами компанії є Йоан Чокані та Марія Грама.
Без будь-якого зв’язку з питаннями, надісланими Paginademedia.ro, Veroslim оглядає на кількох сторінках усі деталі та процеси, в яких брали участь журналісти.
Згодом адміністратор Адріан Грама повернувся із телефонним дзвінком і заявив, що обговорить питання рекламного маркування.
"Я зрозумів проблему, поставлену Paginademedia.ro. Ми відновимо дискусії з впливовими діячами в цьому напрямку, щоб була відзначена реклама. Це наш намір, але справа не тільки в нас. Що стосується нас, ми будемо робити, ми маємо намір бути всім правильно ", - сказав Адріан Грама для Paginademedia.ro.
Відповіді Веросліма на питання Paginademedia.ro тут
Андрія Марін, повні відповіді:
1. Чому ви вирішили не позначати цю публікацію як частину кампанії? (немає “оплаченого”, “P”, #Ad чи іншого позначення)
Я вважаю, що є дуже чітка позначка, коли ви просуваєте в тексті публікації обліковий запис виробника цього товару. Це загальновідома практика, і громадськість розуміє, що ви рекламуєте товар, оскільки ви описуєте його якості та джерело, звідки ви можете його придбати, якщо хочете.
Крім того, я маю дуже відкриті стосунки зі своєю аудиторією, багато разів мене прямо запитували, рекламувати той чи інший товар чи ні, і я не маю підстав приховувати, я відповідаю так само прямо: так, коли це необхідно.
Але є різниця між тими, хто просуває чи рекомендує щось заради доходу, та людьми з моїм досвідом. Я дуже ретельно підбираю те, що просуваю, і відхиляю значну частину пропозицій, оскільки не погоджуюсь приєднувати свій образ до продуктів, у які я не вірю або які я не використовував сам, щоб знати їх корисний ефект.
Якщо ви на власному досвіді не знаєте, про що говорите, як можете розповісти про це іншим? З іншого боку, є товари чи причини, про які я повідомляю, не платячи за це, просто кожна людина має свої спорідненості, і я вирішую це робити, коли відчуваю, що це того варте. Не все повинно бути торгівлею.
Ви можете вирішити, наприклад, допомогти, без грошових відсотків, але, звичайно, ви не можете це зробити постійно, ми всі усвідомлюємо, що правильне просування, іноді в довгостроковій перспективі, означає вкладену роботу, навчання, час та творчість, і це нормально, якщо ці зусилля будуть винагороджені.
Озираючись назад, я усвідомлюю, що позначення постів способом, про який ви згадали вище, майже ніколи не було вимогою ваших партнерів, і юридичних зобов’язань не існує, я думаю, що лише один раз хтось просив мене це зробити, і це для цей партнер хотів скористатися функцією "Підвищити допис" для просування публікації в своєму обліковому записі, що було можливо лише можливо.
Це була єдина причина, через яку хтось просив про це. Я рідко бачу публікації, позначені таким чином. Люди, мабуть, не надто про це думають. Я б не побачив жодних перешкод, якби це стало юридичною практикою, а не лише варіантом для платформ соціальних медіа, як це відбувається зараз.
2. Чи вважаєте ви, що громадськість повинна чи не повинна знати, що розміщення є частиною договору?
Хто не зацікавлений, не відчуває потреби знати, просто, хто хоче, запитує, а я відповідаю прямо, я не бачу причин вагатися. Але моя аудиторія мене вже дуже добре знає і легко усвідомлює, коли я просуваю продукт із тексту допису та поданих мною матеріалів, будь то обліковий запис, у якому цей товар знайдений, сайт тощо.
3. Якщо хтось із вашої аудиторії скаржиться на проблеми з продуктом, який ви рекламуєте, хто несе відповідальність: аудиторія, яка добре сприйняла рекомендацію, не знаючи, що насправді рекламодавець чи фактор впливу не позначив це як рекламу?
У мене ніколи не було таких проблем. Звичайно, цю відповідальність несе виробник, і існує так багато правових важелів, за допомогою яких ви можете заявити про невідповідний товар.
Я не вважаю себе "впливовим фактором", а також мені не подобається цей термін, але якщо я говорю про тему, я завжди розповідаю про свій досвід і жодного разу не згадував дуже чітко, що люди повинні читати листівки, консультуватися з фахівцем у цій галузі відповідно, перед використанням чого-небудь на власній шкірі.
Наприклад, не дотримуйтесь дієти, навіть якщо хтось каже вам, що вона була корисною, лише після консультації з дієтологом, щоб переконатися, що вона вам підходить. В основному, з того, що хтось інший розповідає вам, ви знаєте, що існує продукт, який може бути корисним для вас, але ви зобов’язані детально перевірити всі аспекти.
Щодня я також читаю серед такої кількості інформації в Інтернеті всілякі речі, це не означає, що я отримую до них доступ і що мені все одно, чи те, що привернуло мою увагу, також підходить для мене, не лише для того, хто розповідає про свій досвід. Коли товар знаходиться в моїх руках, я читаю технічні характеристики і, якщо мені все ще незрозуміло, прошу спеціаліста.
Що стосується мене, це вже загальновідомий факт, що я дбаю про людей, які мене оточують, і що я керуюсь принципом: "те, що для мене добре, може бути для вас добре", тому я розповідаю історії майже щодня. про новини, які я відкриваю.
Проте я повторюю, як це робив вже багато разів: кожен чоловік зобов'язаний собі прочитати проспект, попросити фахівця або виробника, коли у нього є сумніви, переконатися, що досвід, який він засвоює щодня вони йому також підходять. І впливові особи, про яких ви говорите, також несуть відповідальність за досягнення авторитету з часом, ретельно вибираючи те, що вони розповідають в Інтернеті чи в автономному режимі.
І я також думаю, що цього заняття, будучи досить новим і нерегульованим, може бути достатньо - на жаль, бути впливовим представником - це не робота, ти вчишся щодня, не маючи за плечима школи, і будь-яка людина може так себе назвати - є ще багато прогалин, яка буде виправлена вчасно за системою "бачити і робити".
Важливо уважно спостерігати за явищем і мати волю навчитися покращувати ситуацію щодня.