Більше не гламур - Berliner Morgenpost
Він завжди був прискіпливим спостерігачем за засобами масової інформації. Клаус Воверейт уважно відсканував берлінські газети, в тому числі, звичайно, національні, а також недільні газети та щоденник "Abendschau" від RBB. Берлінські правителі з нетерпінням чекали четверга, коли "Бунте" та "Гала" поширили свіжі історії про знаменитостей по всій країні. Звичайно, він засмучується через несприятливу фотографію або про текст, який вдався лише наполовину. Але це ще більше турбує, якщо про нього взагалі не згадують. З Клаусом Воверейтом, одним з останніх представників покоління політиків, який бачив цього представника не тільки, але і як актора в цирку знаменитостей, прощається - між спортсменами та акторами, модними людьми та естрадними співаками та всіма тими безіменними телеведучими, які цілком прихильні до тибетського буддизму. зацікавлені і незабаром представлять свою першу власну колекцію ювелірних виробів.
Відставка Воверейта означає кінець ери, яка розпочалася з Біллом Клінтоном, яку взяв на себе Тоні Блер, а Герхард Шредер переклав на німецьку мову. Клінтон говорила "Час шоу", коли двері Airforce One відчинялися. Британець Блер аранжував - "Cool Britannia" - електричну гітару. У свою чергу Шредер від початку шоку від Бріоні та Кохіби дізнався, що дозувати для німецької громадськості йому доводиться обережніше: більше пива, ніж шампанське, більше Юрген Флім, ніж Карстен Машмайєр, менше Доріс, ніж Хілу на той час.
Все було іміджем, кожне підморгування символом, який міг вплинути на вибори. Не міг зашкодити позичити популярність Glitz і Glory. На рубежі тисячоліть люди, що займаються рекламою, оптимізували політичну сцену відповідно до телевізійних стандартів, дітей притягували до обіймів, а знаменитостей із кіно, естради та спорту залучали до картини. Планета Жовтий була центральною зіркою молодої Берлінської республіки; Найвищі політичні співробітники із заздрістю стежили за тим, хто з суперників отримав скільки сторінок в якій знаменитості. Не випадково історичний слоган "бідний, але сексуальний" походить від ексклюзивного внеску для "гала". У тисячоліття випускний вечір та глем вважалися політичною валютою, а домашня історія з дітьми та собаками - доказом довіри. Для Воверейта, як і для всіх інших політиків, діє те саме правило: іноді друзі в турі, іноді культ зірок, але завжди дуже жорсткий.
Тип виступаючого політика
Тип політичного діяча також домінував на міжнародному рівні, чи то Берлусконі в Італії, чи Саркозі у Франції. Двох павичів давно замінили набагато більш непомітні моделі Олланд і Ренці; навіть Обама значно вимкнув розважальну складову. Володимир Путін, ймовірно, буде останнім представником плоскостопого іміджевого спілкування: правитель Кремля любить демонструвати себе на конях, у спорядженні хокею на льоду або з оголеними грудьми під час риболовлі, що зараз служить більше глобальним сатиричним матеріалом і менше ілюстрацією сили. Але тепер, будь ласка, жодного передчасного зневажливого сміху; Канцлер Коль колись обговорював ефект окулярів, тоді як Рудольфу Шарпінгу спочатку видаляли бороду, а потім одягали занадто шикарний італійський дизайнерський одяг для модних фотографій.
Покоління політики розглядалося як підрозділ дизайну, а політики як полотно, на якому можна було малювати зображення і перефарбовувати за бажанням. Правило як розважальна нескінченна серія, яка плила в приємному басейні особистого та приватного. Оскільки політика сама по собі нудить громадян і в той же час їх переборює, тому, припускаючи людей, що займаються маркетингом, загальна довіра повинна будуватися з неполітичними, але ідентифікаційними деталями. Будь Вестервелле чи Фішер, Вульф чи цу Гуттенберг - усі вони танцювали по бульвару, представляли себе космополітами та симпатичними хлопцями з сусіднього будинку, демонстрували шикарні костюми та товсті сигари, громіздкі ноги в сміливих бігучих штанах та партнерів, як трофеї.
Представники людей, які слухають AC/DC, їдять карівурст і висловлюють любов до своїх дружин по телебаченню, не збираються приймати погані закони. А ввечері ви трохи пересуваєтесь будинками, через мережу. Той факт, що найкращий кандидат Стойбер помітно напружив німецьку молодь у берлінській дискотеці "42 Град" під час виборчої кампанії 2002 року, був напівпрограшений. Сьогодні чоловік був би нещадно розправлений за таке кидання.
Потім прийшло покоління Меркель: Ні приятель, ні зірка, але завжди на відстані. Рядовому дозували гомеопатично, як і відділу Голлівуду, але образ був відшліфований нестерпно видовищними заявами. У той час, як Клемент, Біденкопф, Стойбер, Кох позиціонували себе в чарівному та майстерному виконанні, Шольц, Ліберкнехт та Селлінг воліють цитувати адміністративні тексти сьогодні. І вони також уникають вечірок. Рубіж століть болісно пережив колишній міністр з економічних питань Філіп Реслер, який з гордістю сфотографував пробіжку в Сан-Франциско. Те, що пройшло через Моппель-Грюнен з урядовими намірами майже 20 років тому як доказ стійкості та мотивації, у 2013 році з’явилося таким, яким воно було: дешеве зображення.
Працьовитий, непомітний, приземлений
Але чому рецепти політичної реклами сьогодні вже не працюють? Парадоксально, як і Німеччина, але країна, яка божеволіє від вечірок та вечірок, вимагає від своїх представників, щоб вони доброзичливо працювали за їх партами, замість того, щоб займатися модернізацією на віллах-мільйонерах. Більшість громадян не хочуть бачити своїх представників як допоміжних суб'єктів у бізнесі з конфеті, а скоріше на стороні тих, хто надає сенс, і пасторам, працьовитим, непомітним, приземленим, які віддають перевагу C&A, ніж Бріоні.
Як і Добрий Пастир, ідеальний представник народу стосується не грошей та розкоші, а служіння ближньому. Звичайно, йому дозволено фотографуватись і бути на телебаченні, але в ідеалі в взутті, яке трохи пішло не так, що доводить невтомну прихильність до загального блага. Достовірна потужність воліла б тихо котитися країною на маленьких електромобілях, ніж у ревучому Ferrari.
Східнонімецька протестантка Ангела Меркель з раннього дитинства в приміщенні навчилася і узагальнила цю, часом майже докірливу скромність: туристичні канікули, картопляний суп, гольф VW, одяг без цінників, приватне життя в основному екранізоване, за винятком анекдотів, що кришаться. За винятком добре дозованих виступів на чемпіонаті світу, канцлер не дозволяє собі жодної гламурної участі. Так, звичайно, щорічний візит до Байройта - але, отже, вистави Вагнера тривають багато годин, а сидіння надзвичайно незручне. Політичні політики знають: стриманість передбачає постійну присутність, обережність ЗМІ продовжує політичне життя. Бо майже всі прослизнули, хто наважився занадто далеко на бульвар.
Досвідчені у світі цифрових ЗМІ, німецькі виборці, мабуть, пройшли процес навчання. Такі телевізійні шоу, як "DSDS" або "Dschungelcamp", навчили мільйони того, про що шепотіли лише інтелектуали, - все це постановка. Де раніше було наївне захоплення шоу та зірками, сьогодні кожен учень початкової школи знає, що більшість історій знаменитостей - це досить паршиві винаходи менеджерів продуктів, які хочуть продати таблетки для схуднення або ювелірні колекції.
Відхід від вечірки та знаменитості цирку проходить через усі професії. Герої та динаміки, такі як Юрген Шремпп, Рон Соммер або Йозеф Акерманн, раніше домінували в DAX; сьогодні керують непримітні, але далеко не успішні типи, такі як Курт Бок (BASF), Рюдігер Грубе (Бан) або Генріх Хізінгер (ThyssenKrupp). Десять років тому було немислимо, щоб топ-менеджер у віці 50 років відносно безшумно і без необхідності усунувся з вершини глобальної корпорації, щоб знову спробувати щось нове. Колишній шеф Telekom Рене Оберманн щойно зробив це, без будь-яких вимог щодо постановки та пенсії.
Однак, особливо для берлінського глави уряду, скромність вимагає серйозних проблем. Оскільки в якості офісу, правитель повинен піклуватися про основний бізнес столиці, і це вечірка, будь то Тиждень моди, Берлінале чи ITB. Чи може наступник Воверейта раптом обмежитися невеликою кількістю води і зникнути незадовго до восьмої, тому що він повинен спостерігати за "Тагешау" вдома? Веселіться. Кожен, кого не ображають як “господаря партії”, повинен висміятись як “веселе гальмо”. Настав час трохи більше гламурувати в політиці.