Бренд Philadelphia Design Diary перероблений
З червня полиці в супермаркетах заповнені новою упаковкою бренду Philadelphia від Kraftfoods. У прес-релізі йдеться про перезапуск бренду: "Метою повного капітального ремонту є позитивна диференціація від конкуренції, ще вищий рівень привабливості та чітка диференціація сортів на полиці".
Білий ореол, який також створює легкий градієнт слова та образного знака, наноситься трохи товсто. Стара упаковка, можливо, була не такою елегантною, як нова, але логотип бренду був більш лаконічним, і слово «Філадельфія» дозволило розгортатись у тихіших умовах. У новому дизайні упаковки як логотип Kraft, так і написи "Філадельфія" оточені додатковими твердженнями та доповненнями, що робить нову упаковку набагато неспокійнішою.
Лендор відповідає за ребрендинг.
Дякую Пріске, що вказала на це.
Якщо ви вважаєте цю статтю корисною,
стати членом dt та сприяти конструктивному обміну темами дизайну
79 відповідей на “Ребрендинг бренду Філадельфії”
Еволюційний крок до «овальної» зграї був передбачуваний:
1. Тенденція - Все більше і більше харчових упаковок (вершкове масло, інші намазки) змінюються на більш круглі форми. Залишається з’ясувати, чи потрібно слідувати цій тенденції.
2. Дешева конкуренція - Класичну упаковку зараз можна знайти майже лише в нижній частині холодильної стійки, можливо, у верхній, де ніхто не повинен так швидко простягати руку. Тобто - я думаю - що прес-реліз означає "позитивне відмежування від конкуренції".
3. Форма логотипу - Логотип Філадельфії овальний. То чому б також не зграя?
Мені дуже подобається сам редизайн. Я вважаю друкарську помилку дуже приємною. Накопичення інформації мене також не обов'язково турбує. Тільки відстань між логотипом і верхньою «стрічкою» занадто мала. О так, я думаю, що ефекти (курси шрифту та променів) занадто сильні. Принаймні так вони виглядають на екрані. Давайте подивимося, як це працює в холодильній полиці.
Що мені точно буде не вистачати, це блиск кришки.
Дизайн - це більше, ніж сподіваємося, красива упаковка. І тому я також критично ставлюсь до нової упаковки у Філадельфії, оскільки вона не додає ніякої доданої вартості для кінцевого споживача - за винятком того, що вона містить менше і, якщо можливо, за тією ж ціною. Той, хто виправдовує це тут, звичайно, буде добре працювати в інтересах відділу маркетингу або, можливо, працюватиме там сам?
І я також думаю, що важливо подивитися, чи виробник переслідує передбачувані тенденції, чи він сміє щось своє. Як споживач, я волів би це вшанувати.
Ціна на упаковку 175 г не повинна бути нижчою, ніж раніше на упаковку 200 г. Дякуємо за це підвищення ціни через задні двері, Крафт.
гаразд, я маю переглянути річ із частково покритим логотипом на ободі чашки. Тепер у мене в супермаркеті був оригінал. Але на малюнку (вгорі) це виглядало так.
До речі ... якщо класична Філадельфія вже має занадто багато інформації на кришці, вам слід поглянути на інші різновиди:
Нижня частина еліпса частково майже повністю покрита сортовим найменуванням. Тим не менше, новий (більший) словесний знак здатний заявити про себе.
Поліпшення. Але чому офіційні вдосконалення також повинні включати стилі шарів? До речі: Філадельфія також зменшила розмір пачок, оскільки була скасована директива ЄС - ціна залишилася незмінною (або зараз лише дешевша через поточну "кампанію").
Навіть якщо я не прихильник прихованого підвищення цін, це вражає нас скрізь. Який товар сьогодні може стверджувати, що сьогодні коштує стільки ж, скільки коштував 10 або 20 років тому? Фразу "все дорожчає" не можна відкинути з рук. Але порівняно з раніше рівень заробітної плати також зріс. Отже, якщо у нас (в середньому) є більше грошей, ми можемо/повинні витратити більше на ті самі продукти. Якщо ми цього не хочемо, то сьогодні існує значно більше дешевих альтернатив брендовим товарам, ніж тоді. Адже монополії на їжу не існує. Якщо раніше для певного товару існував лише один виробник, цей виробник міг вільно визначати ціну. На щастя, сьогодні у нас є більше можливостей.
Зростання цін не обов'язково виникає через жадібність виробника. Багато факторів відіграють свою роль. Якщо, наприклад, матеріал, виробництво та/або транспорт стають дорожчими, виробник якось хоче зберегти свій прибуток. І щоб вам не довелося коригувати ціни щомісяця, були зафіксовані певні «стрибки». Питання, яке вам, можливо, доведеться задати собі, таке: чи приймаєте ви вищу ціну за ту саму суму, чи «віддаєте перевагу» платити ту саму ціну і отримувати менше? Другий варіант, звичайно, не настільки очевидний, але таким чином він, безумовно, відчужує менше клієнтів. І загалом, підвищення цін не уникнути.
Хіба форма не класична для ... магарину?