Брендування нової ери для брендів; Формування його життя
Конфіденційність та файли cookie
Цей веб-сайт використовує файли cookie. Продовжуючи, ви погоджуєтесь, що ми їх використовуємо. Дізнайтеся більше, зокрема, як керувати файлами cookie.
"Споживачі купують не те, що їм потрібно, вони купують те, що хочуть".
Ця цитата підсумовує важливість бренду та необхідність його належного управління.
Бренд - це посвідчення особи компанії, він і визначає його. Це живить бажання і приваблює клієнтів.
Запуск бренду - це делікатна вправа. Окрім графічного дизайну логотипу та факту знаходження відповідної назви, ми повинні думати про бренд відповідно до його місії та оригінальності.
Що таке брендинг?
"Брендинг - це маркетингова дія, мета якої - зробити товар або послугу відомими, залучити клієнтів, побудувати лояльність, поділившись з ними цінностями, ідентичністю".
Це стосується управління портфелем брендів, будь то стратегія, яку вони підтримують, або їх естетична форма.
Ця техніка по суті заснована на назві, логотипі, слогані, кольорах.
Метою брендингу є керівництво вибором покупця, розмежування компанії серед багатьох інших.
Для свого сталого розвитку створення бренду вимагає гарного брендування.
Якщо підприємництво стало очевидною реальністю, тим, хто починає, потрібно знати основи брендингу, щоб існувати, а також не відставати від тенденції.
У цій статті ми побачимо 7 пунктів, які потрібно засвоїти, щоб створити хороший бренд.
1- Ім'я
Протягом декількох поколінь імена певних брендів звучали, вони продовжують заявляти про себе, але перш за все експортувати себе.
Чому? Вони виражають ідентичність та цінності.
Більшість брендів, які помирають відразу після народження, зобов'язані цій невдачі, зокрема, своїм ім'ям.
Назва повинна мати значення, яке відрізняє її від інших, але перш за все дозволяє споживачам ідентифікуватися з нею. У всіх сферах вибір імені вимагає глибокого вивчення, але також геніальності.
Дійсно, якщо старі знаки містять ім’я чи ім’я людини, це трапляється все рідше і рідше. Чому? Тому що зараз клієнт знаходиться в центрі всіх проблем.
Йдеться про те, щоб зробити останнього дизайнером та споживачем, оскільки бренд належить йому.
Крім того, торгова марка повинна відображати сферу діяльності компанії або подібне розуміння.
SODECA зрозуміла це, розвиваючи бренд " КАЗАМАНАЙЗ". Цей бренд у харчовій промисловості завдячує своєму успіху головним чином своїй назві. Casamance має цілу історію, виходячи за межі природного аспекту завдяки своїй флорі. Цей бренд звертається до споживачів, оскільки відображає ідентичність та цінності, характерні для спільноти, яку він представляє.
Тому принципово важливо показати клієнту, що бренд продуманий, розроблений і розроблений для них.
Вибір назви вашого бренду вимагає передумови, яка полягає в тому, щоб думати про клієнта, яке ім’я його приваблює і чому. Йдеться про вихід за межі назви.
2- Логотип
«Бренд повинен бути впізнаваний за своїм логотипом. Якщо ні, то місія є банкрутом. "
Одним з найвідоміших і найбільш впізнаваних логотипів є бренд Nike "Swoosh". Цей символ у формі коми відомий серед тисячі контурів. Натхненний богинею перемоги "Найк", він виражає швидкість і бойовість. Те саме стосується "Jumpman", який представляє логотип Йорданії.
Логотипи можуть мати різну форму (яблуко яблука, колір оранжевого, написання кока-коли, символ Мерседеса .).
Якщо всі ці бренди відомі і продовжують існувати, крім товару або послуги, яку вони пропонують, це тому, що їх логотипи відомі в усьому світі.
Логотип - це перший інструмент когнітивного спілкування, перше зображення, яке бачить клієнт. Він повинен виражати цінності компанії, її ідентичність.
3- Гасло
Гасло є стандартним носієм компанії. Він виражає свій стан душі, свій девіз " .
Ідея слогану полягає в тому, щоб за допомогою короткого повідомлення спілкуватися із замовником та ідентифікувати його зі своїм брендом. Це актуальний та ефективний інструмент спілкування.
Якщо гасло важливо, вибір слів повинен привернути велику увагу. Справді, між повідомленням і метою бренду, його ідентичністю має бути узгоджена.
Через " Просто зроби це ", Бренд Nike надихає на активність, швидкість.
McDonald's використовує різні гасла: "Це все, що я люблю" у Франції, "це те, що я" в Канаді, "прийди таким, яким ти є", взято з основного гасла " Я це люблю". Досить оригінальна ідея, яка полягає у пристосуванні до країни, до культури ".
Те саме стосується BMW через “ задоволення від їзди ".
Кожна організація повинна знайти "свої чарівні слова", які, коли вони пролунають у вухах або з'являться в очах споживача, викликатимуть інтерес, заздрість і загальні цінності.
4- Кольори
Кожен колір має значення і посилається на свої особливості.
Брендування вимагає знання кольорів відповідно до значення та ідентичності організації.
Для того, щоб відповідати ідеї проекту або бренду, важливо дотримуватися певної узгодженості з графічним статутом.
По відношенню до поля часто використовуються певні кольори. Ми можемо навести як приклад зелений для того, що стосується довкілля, чорно-білий для одягу, червоний для телекомунікацій, синій та сірий часто обертаються навколо менеджменту, ІТ, автомобілів.
Однак ці кольори можна використовувати в інших галузях промисловості без шкоди графічній логіці бренду.
Відповідальність дизайнерів брендів полягає в тому, щоб знайти кольори, виходячи з поля, твору та оригінальності.
5- Упаковка
Чи знали ви, що Nike Air Force I впізнається за автентичністю завдяки сірій упаковці?
Дійсно, упаковка - це грізний інструмент комунікації в тому сенсі, що вона надсилає повідомлення та створює сильне бажання у споживача.
Організації все частіше постачають вишукану, сучасну та привабливу упаковку. Усвідомлюючи повноваження клієнта приймати рішення, обов'язок кожної компанії - задовольнити неявну потребу, крім товару чи послуги, які продає бренд.
Навіть якщо упаковка супроводжує товар чи послугу, вона залишається ключовим елементом бренду та важливим інструментом для задоволення вимог замовника.
Бренд Афро і природа, що спеціалізується на виробництві та збуті засобів для волосся, розуміла цю стратегію. Їхня упаковка гарантує якість та безпеку продукції. Це формує впевненість і викликає бажання купувати товари.
По правді кажучи, всі люблять прекрасне, можливо, навіть краса - це гарантія для замовника у правильному виборі, виборі продукту чи якісної послуги.
Зараз упаковка використовується навіть у приміщеннях великих брендів, з підсвідомою обробкою, яка змушує клієнтів залишатися вірними, оскільки їх бренд дбає про те, щоб запропонувати їм справжню та сяючу обстановку.
6- Зображення
" Той, хто хоче завести свій бренд далеко і не контролює імідж, призначений для найгірших помилок" .
Імідж сьогодні визначає бренд. Усе спілкування базується на іміджі.
Як використовувати зображення дає чітке уявлення про те, як спілкуватися.
Якщо всі великі бренди використовують музи, це тому, що вони зрозуміли, що їхній імідж, пов’язаний із іміджем бренду, є способом продажу.
Nike - одна з перших брендів, яка зрозуміла це першою з Майклом Джорданом. Ця співпраця народить бренд Jordan та його логотип (Jumpman).
Сьогодні кілька брендів створюють товари, пов’язуючи образ зірки.
Окрім муз, способу спілкування бренду, використовуваних графічних інструментів, все це становить імідж компанії і навіть людей, які працюють в організації.
Професійні зйомки, відео, зроблені за допомогою дронів, спецефекти, все це лише розуміння дизайнерів брендів, щоб продати мрію, магію, прекрасне.
Зрозумівши масштаби такого способу дій, кожен знаходить найкращі образи, щоб замовник міг ідентифікуватись із повідомленням, яке передається.
Тут зображення об’єднує всі графічні об’єкти, що використовуються брендом для взаємодії з клієнтами.
Тому дизайнери бренду повинні подбати про те, щоб добре використовувати свій імідж, але також уникати аматорства, яке заважає можливості бренду продавати та продавати.
7- Стратегія
Після засвоєння всіх вищезазначених елементів успіх бренду тісно пов’язаний з його стратегією. Тобто, як передати бренд стосовно цілей, бачення та розміру компанії, адже дійсно, стратегія варіюється від однієї марки до іншої.
Якими б не були побажання відповідальних за менеджмент, при встановленні стратегії компанії стратегія бренду повинна бути предметом великої уваги, оскільки саме вона гарантує весь її успіх.
Зрештою, важливо розуміти та освоювати основи брендингу. Хоча кожен елемент відкриває нові перспективи і може бути предметом статті, важливо розуміти основи та вміти ними користуватися.
Управління брендом більше не є об’єктом лише одного або групи людей, воно залучає всіх зацікавлених сторін до діяльності компанії, починаючи з працівників.
Організація повинна задовольнити замовника через якісний товар або послугу, яка, природно, проходить через бренд, який охоплює його, надає йому значення і спрямованість.