Burger King тролює Макдональд; s через дієту Big Mac
Burger King тролює McDonald's з рекламним роликом
Останні кілька років для Макдональдса не склалися добре. Мало того, що продажі американської мережі швидкого харчування вже кілька років падають - у січні їм несподівано було відмовлено в праві назвати Біг Мак владою ЄС. Цьому передувала суперечка з невеликою ірландською мережею швидкого харчування Supermac’s, яка напрочуд перемогла. Причина Управління інтелектуальної власності ЄС: McDonald’s не змогла довести, що "серйозно використовувала" бренд Big Mac.
Конкурент, який, мабуть, особливо радий цьому банкрутству, - Burger King. У нещодавно опублікованому рекламному ролику зі Швеції багато людей замовляють гамбургер "Як Біг Мак, тільки соковитіший". Коли камера спускається з прилавка, ви бачите, що всі страви в меню Burger King рекламуються якимось чином зі словом “Big Mac”.
Насправді ворожнеча між Burger King та McDonald’s має давню історію: компанії неодноразово рекламують місця, які висміюють конкуренцію. Наприклад, у 2016 році "Макдональдс" поставив на автомагістралі у Франції табличку, яка детально описувала маршрут до Бургер Кінга за 258 кілометрів - або до Макдональдса за п'ять кілометрів.
Того ж року філія Burger King у Нью-Йорку була замаскована під Макдональдс на Хелловін - речі, які повинні змусити вас здригнутися.
Однак навряд чи суперечка загостриться і в Німеччині. Причиною є "закон проти недобросовісної конкуренції". Це передбачає, що заяви, зроблені в рекламних роликах, повинні бути об'єктивно перевіреними і відповідати істині. Крім того, порівняльна реклама не повинна вводити в оману та принижувати конкурентів. У минулому Burger King неодноразово намагався обійти цю заборону, наприклад, пікселізуючи логотип McDonald's в рекламних роликах. Однак у 2003 році місце Burger King було заборонено через недобросовісну конкуренцію. Однак у боротьбі між McDonald's та Burger King у Німеччині є також дуже чіткий переможець: McDonald's робить у цій країні втричі більше продажів, ніж Burger King. Це буде важко наздогнати без ексклюзивного Big Mac.