Calin Clej, PepsiCo Понад дві третини безалкогольних напоїв у Румунії є міхуровими

Що стосується безалкогольних напоїв, Румунія є квазігазованим ринком, головним фактором є тривале існування та освіта споживачів щодо мінеральних вод, розташованих тут, говорить Калін Клей, директор з маркетингу сегменту напоїв PepsiCo в європейському регіоні. Південний Схід.

pepsico

"Тут споживання досі становить майже 50% газованих мінеральних вод. Понад дві третини безалкогольних напоїв у Румунії містять бульбашки. Я думаю, що в Румунії ми побачимо ще один підвищений апетит до газованих напоїв, з цукром або без нього, з більшою чи меншою калорійністю. Протягом сезону мінеральна вода в пляшках визначає ефективність категорії протягом одного року ", вважає Калін Клей.

Однак поступово Румунія буде відповідати тенденціям у західноєвропейських країнах, де солодкі напої розглядаються як "дуже велика проблема", додає директор з маркетингу PepsiCo.

Калін Клей зазначає, що зменшення ПДВ у червні минулого року збільшило споживання безалкогольних напоїв, а період вересень-грудень приніс збільшення споживання та ринок навіть у чотири рази, ніж у середньому за останні два роки.

"Ринок почав демонструвати ознаки відновлення з кінця минулого року. (...) Тоді у нас були запитання про те, наскільки більше ми зростатимемо такими ж темпами. На даний момент ми не бачимо явних ознак уповільнення зростання. Для нас зниження ПДВ було нестримним фактором споживання, але психологічний фактор - румуни, які повертаються до покупок і витрачають на імпульси, - нагадує нам про часи, коли внутрішнє споживання є головним двигуном економічного зростання ", - говорить Калін Клей.

Переосмислення та винайдення товарного асортименту - це найбільші виклики, з якими повинні зіткнутися всі компанії, якщо вони хочуть зберегти свої бренди живими в найближчі 10-15 років, зазначила Калін Клей.

Румуна важко обдурити, ви повинні запевнити його, що переваги, які пропонує бренд, залишаються незмінними

"PepsiCo - це компанія, яка переосмислює спосіб побудови та активізації брендів поза категоріями, до яких вони належать. Такі види виходу із зони комфорту торгових марок - це великі виклики, з якими повинні зіткнутися всі компанії, якщо вони хочуть зберегти свої марки живими протягом наступних 10-15 років. Перевизначення та переосмислення товарного асортименту є найбільшим викликом усіх компаній. Ми в Румунії маємо велику перевагу - у нас є сміливі споживачі, показник тесту на інновації є третім у цій галузі. Наша велика проблема - важко обдурити румуна, ви повинні запевнити його, що переваги, які пропонує бренд, залишаються незмінними. Водночас рівень лояльності дуже низький. Румун намагається і трохи нудьгує, чим молодший він і тим імпульсивніша категорія ", вважає Калін Клей.

Витрата води нижче пива

За даними Румунської асоціації пивоварів, споживання води було нижчим за пиво - 80 літрів на душу населення в 2015 році. У 2014 році європейці 59% віддали перевагу питтю простої води в пляшках, а 41% вибрали для бутильованої мінеральної води.

Країнами з найбільшим споживанням бутильованої води на душу населення в Європейському Союзі були в 2014 році Італія (176,5 літра на душу населення), Німеччина, Португалія, Угорщина та Бельгія. Найнижче споживання зафіксовано у Фінляндії (18,1 літра на душу населення).

У Румунії є понад третина мінеральних вод Європи, тобто близько 2500 джерел, переважно під контролем Національного товариства мінеральних вод (SNAM). SNAM виробив у 1014 році понад 1 млрд літрів природної мінеральної води. Більшість визнаних природних мінеральних вод в Румунії зосереджені в кількох країнах, таких як Сучава, Гаргіта, Ковасна або Муреш.

За даними SNAM, основними компаніями з розливу мінеральної води в Румунії є Romaqua, Dorna Apemin, Perla Harghitei, European Drinks, Azuga Waters, Lipomin, Carpatina, Global Aqua Invest та Apemin Zizin.