Це дієтична добавка, яка може (sic!) Допомогти в лікуванні
(Фото Guliver/Getty Images)
"Це харчова добавка": румунські телевізори рясніють рекламними роликами про харчові добавки, і це має великий сенс. Значна частина румунського населення страждає, має проблеми зі здоров’ям, а інша частина страждає на іпохондрію Разом вони частково перекриваються, разом вони утворюють лише хороший ринок доїння, і коли є достатньо наївних людей, готових платити (з того небагато, що вони мають), є також учасники торгів, які продають їм "повітря" за премію.
Потрібно зрозуміти різницю між ліками та харчовою добавкою. Для того, щоб компанія могла продати ліки, необхідно, щоб товар пройшов серйозні фільтри. Йдеться не лише про дурну бюрократію, а про те, щоб шляхом наукових досліджень навести певні докази того, що цей продукт дійсно вирішує проблему, яку обіцяє вирішити, і що шкода, яку він може заподіяти (побічні ефекти), знаходиться в межах мінімальних параметрів. Так! дуже важко отримати ліки на ринку.
З харчовими добавками історія набагато простіша. Коли компанія продає харчові добавки, фільтри, через які повинен пройти товар, набагато більш дозвільні. Словом, це повинно показувати, що продукт не шкодить.
Не заподіяння шкоди сильно відрізняється від вчинення добра. Ось у чому «річ»: якщо ви хочете продати ліки, ви повинні довести, що це добре і що побічні ефекти мінімальні. Якщо ви хочете продати харчову добавку, ви повинні довести, що це не зашкодить.
Коротше кажучи, набагато простіше продати повітря (цукор), що не завдає шкоди, ніж продати те, що приносить користь.
Правила комунікації та реклами також дуже «ліниві». В ЄС заборонено рекламувати безрецептурні ліки, і це справедливо робити. Ви можете рекламувати лише ліки, що продаються без рецепта. медичний (наприклад, ібупрофен).
Але коли ви продаєте "повітря" як харчову добавку, обмеження на рекламу є мінімальними. Ви просто повинні сказати, що продукт є харчовою добавкою - тобто соком нічого, науково доведено, що не допомагає.
Обґрунтована формула: "Це дієтична добавка, яка може (.) Допомогти в лікуванні Х". Той факт, що він може допомогти, включає, логічно, і може не допомогти. Коротше кажучи, що стосується дієтичних добавок, немає немає наукових доказів того, що це має позитивний ефект, є лише докази того, що вони не мають негативних наслідків.
Проблема комунікації (реклами) таких продуктів, які по суті не складаються з нічого, полягає в тому, що їм дозволяється обіцяти - або спонукати до обіцянки - що вони допоможуть лікувати стан здоров'я.
Велика маса людей (з будь-якої країни) не має необхідної освіти, щоб зрозуміти різницю між бомбастичною обіцянкою, за якою йде відмова від відповідальності, та продуктом, який науково доведено, що допомагає їм лікувати певні недуги.
І ось ми доходимо до ситуації, коли люди, які страждають від справжніх чи іпохондриків, витрачають свої гроші на порожні обіцянки від красивої реклами. Вони думають, що вирішують свою проблему, коли не роблять нічого, крім обману себе. У щасливому випадку дієтичні добавки мають ефект плацебо. У прикрому випадку вони лише виймають гроші з кишень неосвічених наївних людей, яких влада залишає на опіку, які повинні дбати про захист прав споживачів - захист яких не може бути обмежений "товар не шкодить".