Чи можемо ми продати війну? Дядько Сем як продає рис з; Дядько Бен; s Час
ПРОПАГАНДА
Намагаючись змінити антиамериканську тенденцію в арабській думці, США розпочали операцію зі зв’язків з громадськістю під керівництвом колишньої "Королеви Медісон-авеню".
Америка любить мусульман. Особливо мусульманські жінки. Хіба це не було відомо? Це буде відомо! У понеділок, коли сонце заходило над Вашингтоном, близько 50 послів з ісламських країн зробили щось у Білому домі, чого ніколи раніше не бачили: вони молилися до Мекки. Потім Джордж Буш приєднався до них, щоб перекусити іфтаром, який порушує Рамадан уночі. У суботу вранці Лора Буш зайняла місце свого чоловіка перед мікрофоном його щотижневої радіорозмови, щоб засудити нестерпну долю, яку таліби завдають жінкам. Напередодні дружина президента запросила групу феміністок - з якими вона ніколи не спілкувалася і не повернулася - обговорити ту саму тему та вимагати присутності жінок у наступному уряді в Кабулі.
Чи відбулася тиха революція у Вашингтоні? Це знало б. Але в адміністрації відбувся серйозний поглинання зв'язку. Політичний клас, включаючи всі партії, був вражений тим, що на початку війни виявив ефективність безглуздих послань Усами бен Ладена та їх руйнівний вплив на думку арабів, охоплених гнівною і романтичною солідарністю з людиною з сива борода перед його скелею. "Що? - запитав Річард Холбрук. Чи можна масові вбивства перетворити на героїчні дії? " Як це було можливо, коли в Америці є все, що спокушати, демократія, відкритість, толерантність?
Цей відвертий переляк призвів до мобілізації. Було терміново перехопити американське послання, передати його скрізь, і в першу чергу в мусульманському світі. Почалася інша війна - пропаганда, яку ми, природно, називали зв'язками з громадськістю. Раптом жінка опинилася на передовій, так, як вона, мабуть, ні передбачала, ні хотіла. Шарлотту Бірс навесні Колін Пауелл обрав на посаду заступника державного секретаря з питань "публічної дипломатії". Її підтвердили на посаді лише минулого місяця. 66-річна жінка, перш ніж вийти на пенсію до Флориди, була "королевою Медісон-авеню" - найбільшим ім'ям у рекламі та зв'язках з громадськістю в Нью-Йорку; вона керувала найбільшими компаніями у цій галузі, останнім часом Ogilvy & Mather. Але його найбільша претензія на славу - це знаменита реклама рису дядька Бена. Це був найкращий тренінг для "продажу" американської зовнішньої політики, а війна на додачу до цього? Пауелл не сумнівався: “Гей! - вигукнув він, вона змусила мене купити рис дядька Бена. Не було нічого поганого, якщо найняти того, хто знає, як щось продати ".
Однак Шарлотта Бірс більше не любить вживати дієслово "продавати", щоб говорити про свою роботу в Державному департаменті. Тим не менш, вона сказала, що "Америка" - це найстильніший бренд, для якого я коли-небудь працював ". І нещодавно вона додала, що якби 30% мусульман вдалося перемогти за американську справу, "це була б крива продажів, якій би нам заздрив будь-який бізнес". У Державному департаменті та Білому домі ми з невеликим здивуванням вислухали заступника міністра. Відтепер за нею наглядають ще три жінки, які відповідають за зв'язок президента, віце-президента та Пентагону. І запустилася машина - Коаліційний інформаційний центр, який має філії в Лондоні та Ісламабаді. Його місія полягає в тому, щоб змінити сучасні думки в мусульманських країнах, розробивши всіма способами (листівки, плакати, телевізійні інтерв'ю, нове радіо тощо) ряд тем: напади 11 вересня були нападом на світ; війна з тероризмом не спрямована проти ісламу; таліби гноблять жінок; таліби - брехуни; таліби зневажають потреби людей тощо.
І протягом тижня, ніби за магією, образи покараних талібів, що руйнуються, жінок, що піднімають завісу, допомоги, що надходить ... Але це результат бомб, ніж спільні зусилля Шарлотти Бірс і Лора Буш. І піднімаються голоси, щоб запитати, чи ця м’яка пропагандистська кампанія, розпочата Білим домом, просто має сенс. Незалежна арабська газета "Аль-Хаят" пише, що ця спроба спрямувати інформацію через публічність небезпечна, в тому числі в арабських країнах, оскільки заохочуватиме недемократичні режими продовжувати жорстко контролювати пресу. А американський щотижневик The Nation додає, що політика оцінюється не за упаковкою, а за якістю. Але політику США на Близькому Сході, яка озброїла Саддама Хусейна перед бомбардуванням, яка обладнала "Талібан" перед тим, як їх знищити, просто потребує змін.
Саудівський режим у ці дні, здається, хоче додати, абсурдно, свого каменю до цієї критики політики, задуманої як операція зі зв’язками з громадськістю. Він заповнює американські газети рекламними роликами, які намагаються приховати фундаменталістське самодержавство Ер-Ріяда за довгим - і цілком реальним - американським співучастю ...