Чи потрібен мені іміджевий фільм для передачі повідомлення бренду
A Імідж-фільм розповідає історію вашої компанії. Він захоплює ваших клієнтів, малюючи справжню та емоційну картину. Історія передає ідентичність вашого бренду, що зміцнює лояльність ваших клієнтів. Як бачите, варто створити іміджевий фільм. Таким чином ви чітко виділяєтесь серед конкурентів, які покладаються лише на текст чи зображення.
У цифрову епоху ваш зовнішній образ стоїть на першому місці. Залежно від повідомлення бренду, інші цільові групи ідентифікують вашу компанію. Тому ви повинні правильно представити свою компанію із зображенням плівки. Цей посібник надає найкращі поради щодо всіх аспектів графічних фільмів!
Що таке іміджевий фільм?
Іміджеві фільми створювались із так званих промислових фільмів. Це означає загальноінформаційні фільми або презентації продуктів у форматі фільму.
Приклад: Замовник дізнається з кінематографічного путівника, як будувати садовий будинок. Усі кроки передаються йому чітко і зрозуміло. Тоді він точно знає, як побудувати будинок. Однак він купує необхідні матеріали з конкурсу. Там дешевше, і шлях далеко не такий. Наш торговець будівельними матеріалами помилився. Він не створив емоційних зв’язків із клієнтом. Користувач використовує інструкції дилера, оскільки вони справді детальні. Але він не бачить причин купувати у нього.
Люди приймають емоційні рішення. Це явище можна охарактеризувати як “добре почуття”. Якщо ваша аудиторія відчуває зв’язок з вашим брендом, вона буде регулярно робити покупки. Ціна відіграє субординаційну роль, якщо ви пропонуєте справедливі ціни продажу. Найкращим прикладом емоційного зв’язку є Apple. Шанувальники витрачають багато грошей на нові моделі iPhone, хоча старого пристрою більше ніж достатньо для їх потреб.
Тут ви можете побачити корпоративний фільм для Apple Watch:
Apple не робить сухого переліку переваг продукту. Натомість група намагається емоційно захопити своїх клієнтів. Використовується епічна презентація. Багато клієнтів все частіше використовують годинник як фітнес-засіб. У фільмі на це вказує бігаючий чоловік за годинником і "Тренування з Крістою". Це трапляється випадково, оскільки основна увага приділяється вибуховій природі Apple Watch. Так само вибухонебезпечний, як спортсмени, які представляють важливу цільову групу.
Ще не зовсім зрозуміло, що таке іміджевий фільм?
Визначення: Іміджевий фільм означає чітку презентацію товару чи компанії. Ми свідомо працюємо з емоційними елементами. Кіностудія використовує особисту історію, щоб створити зв’язок з цільовою аудиторією.
Яку додану вартість пропонують корпоративні фільми?
Кожна компанія має певний імідж. Цього хоче керівництво, оскільки традиційна компанія представляє такі цінності, як приземленість чи регіональність. Дуже сучасний персонаж не підійшов би цій компанії і призвів до втрат клієнтів. Це втратить традиційну ідентичність.
Традиція може продаватися через зображення та тексти. На фотографії можна зобразити типовий пейзаж з коровами або козами. Клієнт відчуває регіональний характер компанії. Однак багато традиційних компаній працюють з такими записами. Чому цільова група повинна купувати у цієї групи всіх людей? Відсутня спеціальна унікальна точка продажу.
Традиційна компанія могла знімати іміджевий фільм безпосередньо в компанії. Бос розповідає, чому він заснував компанію, наповнену давніми сімейними історіями. Таким чином, цільова група може сильніше ідентифікувати цю компанію. Фото не викликає таких емоцій. Записи фільмів демонструють високий рівень прозорості, який добре сприймається споживачами.
Лояльність клієнтів сильніша, оскільки ви звертаєтесь до цільової групи "віч-на-віч". Постійні клієнти - це мрія кожної компанії. Навіть після негативного досвіду вони залишаються вірними бренду. Адже кожен в якийсь момент помиляється. Однак вони не пробачать нового інтернет-магазину без посвідчення особи. Крім того, лояльні клієнти практикують ефективну усну інформацію.
«Нещодавно я купив смачні ковбаски у обласного м’ясника. Вони приділяють велику увагу високій якості і роблять це поколіннями. Батько навчив сина ремеслу. Я лише там купую. Зачекайте, я просто пришлю вам інформаційний фільм ".
Може бути подібним чи подібним Лояльність до бренду зовнішній вигляд. Клієнт робить маркетинг за вас, бо він схвильований вашою особистістю. І це звучить: смак, якість, регіональність та традиції. У іміджевій плівці ці значення передавались через ретельно підібрані відеокліпи.
Важливо: Подумай над цим, чого ви хочете досягти своїм фільмом. Можливо, іміджевий фільм неправильного формату. Для збільшення продажів вам потрібно рекламне відео про товар. Шукаєте нових співробітників, чи є брендинг роботодавця чи Відео набору правильний формат. Іміджевий фільм, звичайно, може забезпечити додаткові продажі, і зацікавлені заявники можуть зв’язатися з нами. Основна увага в цьому форматі фільму спрямована на покращення іміджу вашої компанії.
Які переваги?
Іміджеві фільми легше застряють у свідомості. Звичайний текст із зображеннями виглядає сухішим, ніж жваве відео. Через статтю важче передати сильні емоції. Інформаційні тексти про компанії "пахнуть" рекламою. Проти цього збуджує Відеомаркетинг негайно зацікавити вашу цільову групу. Дивитись фільм цікавіше. Музика у фоновому режимі може захопити людей.
Інформація: Чи знали ви, що відвідувачі залишаються на дві хвилини довше на вашому веб-сайті, коли бачать фільм?
Іміджевий фільм пропонує глядачам більше інформації за менший час. Навряд чи хтось читає маркетинговий текст із понад п’яти рядків. Якщо відео добре зроблено, воно буде переглядатись кілька хвилин. Як уже зазначалося, лише кілька конкурентів працюють з корпоративними фільмами. Багато компаній уникають прозорої презентації себе та своєї продукції. Скористайтеся цією слабкістю відкритий і чесний спілкуватися зі своїми клієнтами за допомогою фільму. Для цього не обов’язково бути героєм перед камерою. Професійне агентство точно знає, як найкраще представити свій бренд.
Хотіли б ви зняти себе?
- Запишіть свій бренд. Випишіть найважливіші цінності. Можна визначити нові значення. Ребрендинг може призвести до збільшення продажів у довгостроковій перспективі.
- Напишіть сценарій для кожної окремої сцени.
- Здійснюйте зйомку за допомогою професійного обладнання. Для цього недостатньо старого смартфона. Орендуйте обладнання, якщо у вас немає камери.
- Якщо записи знаходяться в коробці, відбувається обрізання відео. Це можна зробити за допомогою таких програм, як Sony Vegas або Adobe Premiere Pro.
- Перш ніж опублікувати відео, покажіть його друзям і знайомим. Запитайте, чи і які емоції передає образний фільм.
Говорячи про публікацію, іміджевий фільм можна продати за допомогою численних каналів. Це ключова перевага цього формату фільму. Маленький фільм можна інтегрувати безпосередньо на домашню сторінку. Крім того, ви можете вставити його в соціальні мережі, такі як Facebook або Twitter. Ваш охоплення можна значно збільшити на YouTube, зокрема.
Двоє студентів кіно з Баден-Вюртемберга поставили справжній шедевр. Ви офіційно не отримали замовлення від компанії і створили іміджевий фільм для самореклами.
Тим не менше, цей іміджевий фільм поширився в Інтернеті. Фільм навіть називають найкращою рекламою Джонні Уокера за всю історію. На відео студенти взяли головну особистість виробника алкоголю: "Продовжуй ходити". Вони передали повідомлення бренду в емоційну історію про двох братів, один з яких помер. Ви ніколи не досягли б такої глибокої лояльності клієнтів за допомогою тексту.
Загалом, YouTube пропонує величезний потенціал. Сучасні підприємці повинні покладатися на це середовище. Скласти рейтинг за висококонкурентними ключовими словами в Google. Пошуковий гігант може зайняти деякий час, щоб генерувати трафік. До того ж конкуренція сильніша. Натомість YouTube все ще залишається нехтуваним. Використовуйте цей потенціал за допомогою справжнього корпоративного фільму та інших відеозаходів. Крім того, відео YouTube можна легко інтегрувати у записи Facebook.
Фільми YouTube збільшують відвідуваність вашого веб-сайту.
Який вплив мають корпоративні фільми на пошукові системи?
Іміджеві фільми мають приховану перевагу. Відео позитивно впливає на ваш рейтинг у Google. Цікаві фільми часто пов’язують між собою. Багато блогерів додають корисні посилання на свої публікації. Навіть редактори великих журналів покладаються на такі посилання. Ви не можете пропустити цей потенціал.
Порада: Розмістіть корпоративний фільм на сторінці з важливим ключовим словом. Відео збільшує термін перебування, який Google любить бачити. У довгостроковій перспективі ваш рейтинг і, отже, кількість відвідувачів покращаться.
Хороші іміджеві фільми - це більше, ніж просто магніт для нових клієнтів. Існуючі клієнти також клацають на відео. «Я давно не купував там, але, здається, багато чого змінилося!» Завдяки цій тактиці ви заохочуєте старих клієнтів робити більше продажів.
Як мені створити іміджевий фільм?
Іміджевий фільм повинен бути знятий професійно. Зрештою, це флагман вашої компанії. Фільм в першу чергу може бути орієнтований на ваших клієнтів. У більшості випадків іміджеві фільми створюються для широкої публіки. Постачальники, інвестори та потенційні партнери дивляться відео.
Краще не створювати іміджевий фільм, ніж випускати погане відео. Пам’ятайте, поганий маркетинг може мати негативний вплив. Репутація вашого бренду знизиться із низькою якістю фільмів. Тому висока якість на першому місці.
Подумайте добре, чи хочете ви зніматися самостійно. Досвідчене агентство може оцінити, в чому полягають сильні сторони вашої компанії, і відповідно продати їх. Вона також приносить необхідне обладнання та займається монтажем відео.
Ви можете впізнати професійні агентства за одним запитанням. Це пошук “чому”. Успішні виробники зосереджуються на тому, чому ваша компанія щось робить. Питання "що" чи "як" є другорядними. Скажімо, компанія виробляє будівельні матеріали («Що») і звертає увагу на якісну продукцію («Як»). Обидві точки підсвідомо перетікають у відеозапис, наприклад, коли працівник працює з великою концентрацією. Однією з відповідей на „чому” може бути пристрасть засновника компанії до церков. Зі своєю компанією він здійснив терміново необхідний ремонт сільської церкви. Усі інші елементи, такі як виробництво будівельних матеріалів, з’являються у відео поруч.
Головне повідомлення іміджевого фільму повинно бути Запитання "чому" відповідь.
Подальші фактори успіху:
- Повинні бути емоційні елементи. Це можуть бути такі почуття, як гумор, напруга, смуток чи радість. Важливо захопити глядача вмістом. Більшість компаній працюють краще з позитивними емоціями.
- Важливим є професіоналізм.
- Не перестарайтеся під час редагування відео, інакше автентичність буде втрачена. Залежно від галузі застосовуються різні стандарти. ІТ-компанії дозволяється "перебільшувати" ефективніше, ніж простою традиційною компанією. Загалом, слід уникати штучних анімацій.
- Орієнтуйтеся на документальні фільми. Це створює більший зв’язок із глядачем і робить відео більш чесним.
- Придумайте сюжет. Відео може мати відкритий або закритий кінець.
- Тривалість повинна становити дві-чотири хвилини. Після цього увага аудиторії зменшується, а рівень відмов збільшується.
Обов’язково зверніться до кількох агентств. Погляньте на роботу дотепер. Ціни сильно різняться залежно від репутації. Виробничі витрати можуть становити від 1000 до понад 2500 євро за хвилину. Верхніх меж немає. Все залежить від ваших потреб. Проста сцена в сараї, де ви демонструєте свою любов до дому, вимагає менше зусиль. Інакше виглядає з аерофотознімками та спецефектами. Актори також коштують грошей, якщо ви самі не перед камерою.
Що я маю врахувати?
Успішні іміджеві фільми мають індивідуальний характер. На жаль, багато фільмів не мають особистого дотику. Ніхто не помітив би різниці, якби змінив назву компанії. І саме таким не повинен бути іміджевий фільм. Окремі сцени повинні підходити лише вашій компанії. Розкажіть унікальну історію з унікальною пропозицією продажу.
Важливо: Знайдіть агентство, яке хотіло б зняти вашу історію. Це має бути ваша історія, а не стандартна історія з гарними фотографіями. Також в Instagram є прекрасні картинки, але ваша історія унікальна. Це головна причина, через яку глядачі дивляться відео.
Нехай ваші співробітники скажуть своє слово. Статисти можуть бути більш професійними, але їм не вистачає віри у вашу компанію. Справжня пристрасть є важливим магнітом для клієнтів. І актор навряд чи це передасть. Професійне агентство відбирає найкращі історії з вашої компанії.
Після зйомки слід зберегти сировину. Не видаляйте його, щоб внести незначні зміни пізніше. Це може статися швидко: працівник у відео переходить на конкурента. Відредагуйте сировину та виріжте відповідні сцени. Це економить зайві витрати, тому що вам не доведеться знімати все відео.
Висновок: Іміджевий фільм зміцнює лояльність ваших клієнтів
Використовуйте корпоративний фільм свідомо, щоб побудувати емоційний зв’язок. Клієнт відчуває себе більш зв’язаним з вашою компанією або продуктом.
Ви знаєте ефект від свого повсякденного життя: поміркуйте про власну поведінку в магазинах. Напевно знайдуться деякі бренди, які ви волієте придбати. Якщо ви виявите інший товар того ж виробника, інстинктивно віддайте перевагу йому перед іншими виробниками. І саме цього ефекту ви можете досягти із зображенням відео.
Іміджевий фільм можна використовувати для загальних презентацій компанії. Тут цільову групу складають партнери, інвестори та потенційні працівники.
Бажаємо Вам успіхів у зйомках!