Chip Kidd Art of First Impressions - у дизайні та житті TED Talk Talk Субтитри та розшифровка TED
Бла бла бла бла бла. Bla bla bla bla, bla bla, bla bla bla bla bla bla. Бла бла бла, бла.
Що це було за біса? Ну, ти не можеш знати, бо не зрозумів. Це було незрозуміло. Але я сподіваюся, це було сказано з достатньою переконанням, щоб бути принаймні привабливим і загадковим.
Ясність чи загадковість? Я врівноважую ці дві речі як у своїй роботі графічним дизайнером, так і у своєму житті нью-йоркця щодня. І є два елементи, які мене справді заворожують.
Ось приклад: Скільки з вас знає, що це таке? В ПОРЯДКУ. Тепер скільки з вас знають, що це? В ПОРЯДКУ. Маючи ще два розумні рядки геніального Чарльза М. Шульца, тепер у нас є сім розумних рядків, які поодинці створюють ціле емоційне життя - одне, яке захоплює сотні мільйонів шанувальників вже понад 50 років. Це насправді обкладинка книги, яку я створив, про роботи та мистецтво Шульца, яка вийде цієї осені, і це вся обкладинка. Іншої друкарської чи візуальної інформації на обкладинці немає, а назва книги - "Тільки те, що необхідно". Це репрезентація рішень, які я повинен приймати щодня щодо дизайну, який я сприймаю, і того, який я створюю.
Тож ясність. Ясність переходить прямо до суті. Вона пряма, чесна, щира. Ми запитуємо себе наступне: ["Коли ти повинен бути зрозумілим?"]
Щось подібне, незалежно від того, читаємо ми це чи ні, повинно бути дуже-дуже зрозумілим. Є це?
Це недавній приклад міської чіткості, який мені подобається, особливо тому, що я завжди запізнююсь і постійно біжу. Коли кілька років тому ці світлофори з’явилися на розі вулиць, я був у захваті, бо тепер я нарешті знав, скільки секунд мені доведеться перетнути вулицю, перш ніж мене зб'є машина. Шість? Я можу пройти за 6 секунд. (Сміх)
Давайте подивимося на ясність Інь Ян, а саме на таємницю. Таємниця набагато складніша завдяки простому визначенню. Таємниця вимагає розшифровки, і коли все зроблено правильно, ми дуже цього хочемо. ["Коли потрібно бути таємничим?"] У Другій світовій війні німці відчайдушно хотіли це розшифрувати, і не могли.
Погляньте на дизайн, який я нещодавно зробив для роману Харукі Муракамі, для якого я розробляю вже більше 20 років, і цей роман про молодого чоловіка, у якого є четверо дорогих друзів, які раптово після на першому курсі коледжу вони перервали з ним будь-які зв’язки без будь-яких пояснень, і він спустошений. А імена друзів мають конотацію на японській мові до кольору. Ось як сп. Червоний, пан Синій, пані. Уайт і місіс Чорний. Цукуру Тазакі, його ім'я не відповідає жодному кольору, тому його псевдонім Безбарвний, і коли він згадує їхню дружбу, він згадує, що вони були як п'ять пальців на одній руці. Таким чином ми створили це абстрактне зображення руки, але набагато більше трапляється глибоко в історії і набагато більше відбувається під поверхнею куртки. Зараз чотири пальці - це чотири залізниці в системі метро Токіо, що має значення в історії. Потім є безбарвна лінія метро, яка перетинається з іншими кольорами, що він також робить протягом історії. Він зустрічається з кожним із цих людей, щоб з’ясувати, чому вони поводились з ним так.
Це остаточний тривимірний виріб, який сидить на столі в моєму кабінеті, і я сподівався тут, що вас зацікавить таємниця того, як виглядає книга, і що ви захочете прочитати її, щоб розшифрувати і з’ясувати, чому вона виглядає так, як виглядає.
Це спосіб використовувати більш звичну таємницю. Що це означає? Ось, що це означає: ["Зробити це виглядати по-іншому"] Візуальний ендемік - це коли ми звикли бачити, що одне застосовується до іншого, щоб бачити це по-іншому.
Я хотів застосувати цей підхід до книги нарисів Девіда Седаріса, яка мала таку назву: ["Вся краса, яка тобі потрібна"] Проблема тут полягала в тому, що назва нічого не означає. Це не має нічого спільного з жодним нарисом книги. Він з'явився коханій автора уві сні. Щиро дякую - (Сміх) - Зазвичай я створюю дизайн, який якось пов'язаний з текстом, але це весь доступний текст. У нас є таємнича назва, яка насправді нічого не означає, і я думав: де я можу знайти таємничий текст, який, здається, щось означає, але чи не так? І звичайно, незабаром, одного вечора, після китайської вечері, це піднялося, і я подумав: "Ах, Еврика!" (Сміх) Мені завжди подобались таємничі тексти в брудних тортах, які, здається, означають щось дуже глибоке, але коли ти думаєш про них, якщо ти про це думаєш, це нічого не означає. Там сказано: «Мало хто знає, скільки заробляєш, якщо ігноруєш майбутнє». Дякую. (Сміх) Але ми можемо взяти цей візуальний ендемік і застосувати його до містера Седаріса, і ми настільки знайомі з виглядом брудних тортів, що шматочки торта нам більше не потрібні. Ми бачимо цю дивність і знаємо, що нам подобається Девід Седаріс, тому сподіваємось, що отримаємо щось хороше.
["Шахрайство, есеї Девіда Ракоффа") Девід Ракофф був чудовим письменником і назвав свою першу книгу "Шахрайство", оскільки журнали з різними завданнями його відправляли робити те, на що він не був кваліфікований. Він був худим міським хлопчиком, і журнал GQ відправив його через річку Колорадо на швидкісному катері, щоб перевірити, чи вижив він. Потім він написав про досвід, але відчув, що це підробка і що він спотворює себе. Тож я хотів, щоб обкладинка книги була спотворена, а потім подати читача, що реагує на його погляд.
Це привело мене до графіті. Я захоплений графіті. Я думаю, що кожен, хто живе в міському середовищі, постійно стикається з графіті, і різноманітні різновиди. Я зробив цей знімок у нижній частині Іст-Сайда на трансформаторній коробці на тротуарі, яка була несвідомо позначена. Тепер, чи ви дивитесь на це і думаєте: "Це чарівне міське представництво", чи ви дивитесь на нього і говорите: "Це незаконне зловживання власністю", я думаю, ми всі можемо погодитися з тим, що ви не можете його прочитати. Правильно? Тут немає чіткого повідомлення. Існує ще один вид графіті, який мені здається ще цікавішим і який я називаю редакційним графіті. Я сфотографував нещодавно в метро, і іноді ви бачите багато розпусних і дурних речей, але мені це було цікаво, це плакат із написом бла-бла-Airbnb, і хтось взяв маркер і відредагував, що про це думає. І це потрапило мені в очі.
Я думав про те, як застосувати це до книги. Я взяв книгу і почав її читати, думаючи: цей чоловік не той, про кого каже, що є, він фальшивка. Я дістав маркер і з розчарування написав це на обкладинці. Повний дизайн. (Сміх) І вони цього хотіли! (Сміх) Автору це сподобалось, видавництву також сподобалось, і саме так книга пішла у світ. Було смішно бачити, як люди читають її в метро і ходять з нею, виглядаючи як божевільна. (Сміх)
["Коктейль, огляд травної системи, Мері Роуч"]
Мері Роуч - надзвичайна письменниця, яка бере звичайні наукові теми і робить їх зовсім не звичайними, робить їх дуже смішними. У цьому випадку мова йде про травну систему. Я намагався зрозуміти, як виглядатиме обкладинка книги. Це автопортрет. (Сміх) Щоранку я дивлюсь у дзеркало аптечки, щоб побачити, чи чорний язик. Якщо ні, я в порядку. (Сміх) Я рекомендую вам усім це зробити. Але я також думав, що це наше вступ до травної системи людини. Але я думаю, що всі ми можемо погодитися з тим, що фотографії з людськими устами, особливо, як ця, є відразливими. (Сміх) Ця ілюстрація була створена для обкладинки, яка є набагато приємнішою і нагадує нам, що з цього кінця краще підходити до травної системи. (Сміх) Мені навіть не потрібно закінчувати речення.
["Марна таємниця"] Що відбувається, коли ясність і таємничість змішуються? Ми це постійно бачимо. Це я називаю марною таємницею. Я виходжу з метро, часто їду в метро, і цей лист приклеюється до стовпа. Я думав: "Ой!" поїзд приїжджав, і я намагався зрозуміти, що все це означає, і велике спасибі. Частина проблеми полягає в тому, що вони розділили інформацію таким чином, який вони вважають корисним, але, чесно кажучи, я не думаю, що це є. Це таємниця, яка нам не потрібна. Нам потрібна ясність, тому для розваги ми переробили плакат. Тут використовуються ті самі елементи. (Оплески) Дякую. Я все ще чекаю дзвінка з МТА. (Сміх) Я навіть не використовую більше кольорів, ніж вони. Вони навіть не потрудились зробити цифри 4 і 5 зеленими, ідіотами. (Сміх) Так ми спочатку бачимо, що це зміна, а потім двома повними реченнями із початком, змістом і кінцем нам повідомляють, що це за зміна і що буде. Божевілля! (Сміх)
["Потрібна таємниця"] Добре. Мені подобається якась таємниця: упаковка. Цей редизайн коробки з коксовим світлом від Тернера Дакворта - справжній витвір мистецтва для мене. Це шедевр. Прекрасна. Але що робить мене ще більш привабливим для мене, як дизайнера, це те, що він взяв візуальний ендемік з дієтичної кока-коли, персонажів, кольорів, срібного фону і звів їх до основних частин, це як повернутися до Обличчя Чарлі Брауна. Як ви надаєте їм мінімум інформації, щоб вони знали, про що йдеться, але надаючи їм належне за знання, які вони вже мають про це? Це виглядає чудово, і ви зможете зайти в магазин, і ви побачите коробку на полиці, це чудово. Що робить наступне, ["Непотрібна ясність"], ще більш розчаровуючим, принаймні для мене. Знову ж таки, повертаючись до метро, після цього ми зробили ці фотографії. Станція метро Таймс-Сквер: Coca-Cola викупила весь рекламний щит. Можливо, хтось із вас знає, куди це йде. гм!
"Ви переїхали до Нью-Йорка, одягнувши одяг, з грошима в кишені та поглядом на приз. Ви на Колі! " (Гра в слова: кока-кола = кокаїн) (Сміх) “Ви переїхали до Нью-Йорка зі ступенем магістра, чистим костюмом і дуже твердим рукостисканням. Ви на Колі! " (кокс = кокаїн) (Сміх) Вони справжні! (Сміх) Навіть стовпи не втекли, це просто стиль Йоди. (Сміх) "Кола, на якій ти!" (Сміх) ["Вибачте, я на CE?"] Ця кампанія була великим неправильним кроком. Його майже миттєво зняли через побічні ефекти та всілякі ганебні пародії в Інтернеті (сміх), і цей пункт поруч із написом "Ти на" - це не крапка, а торгова марка. Дуже дякую.
Для мене було дуже химерним, як їм вдалося зробити упаковку такою загадковою і красивою, але повідомлення настільки нестерпно помилковим. Для мене це було неймовірно.
Сподіваюся, я зміг поділитися з вами деякими перспективами щодо використання ясності та таємничості у своїй роботі та того, як ви можете вирішити бути яснішим у житті чи, можливо, бути більш загадковим та не таким відкритим. (Сміх)
І якщо є щось, що я можу залишити вам після цієї промови, я сподіваюся, що це так: Bli bli bli bla. Bla bla bli bli. ["'Judge This,' Chip Kidd"] Bli bli bla bla bla bla. Бла бла бла бла.