Чистий прибуток 1,3 млрд

Саме сюди йде автор

Різні варіації бутербродів: Макдональдс потребує нових ідей.

Найбільша у світі компанія швидкого харчування страждає від економічного спаду на своєму найбільшому ринку збуту, Європі, млявій економіці США та вищих витратах. Слабкість євро переходить у гроші. У щойно закінченому кварталі Макдональдс все-таки заробив значно більше мільярда доларів США.

"Бізнес став більш складним завданням".

Несприятливі обмінні курси та хвороблива світова економіка сильно вдарили по американській мережі швидкого харчування McDonald's: у другому кварталі успішна група фаст-фудів зафіксувала мізерне зростання продажів приблизно на один відсоток до 6,9 млрд доларів (5,7 млрд євро). Порівняно з тим самим періодом попереднього року бізнес, здавалося, майже застоювався. Прибуток навіть впав на 4 відсотки до нижчого рівня 1,3 мільярда доларів. "Бізнес став складнішим", - заявив бос компанії Дон Томпсон, очевидно протверезившись.

Суперник Burger King розчарував фондових посередників своїми діловими показниками. Аналітики очікували незначного зростання, незважаючи на важкі часи - Макдональдс вже досяг цього подвигу в кризові часи. Кава, тістечка чи салати залучали нових споживачів аж до кінця; постійні клієнти насолоджувались дешевими гамбургерами. На початку торгів в Нью-Йорку акції впали більш ніж на 2 відсотки.

"Ми починаємо бачити ознаки того, що споживачі витрачають менше коштів у ресторанах", - сказав аналітик Morningstar Р.Дж. Хоттовий. Посилюється конкуренція. Однак, на думку спостерігачів, цифри розкривають лише половину правди: якби ви застосовували ті самі курси валют, що і рік тому, продажі Макдональдса зросли б на 5 відсотків. Навіть якщо виключити нещодавно відкриті філії, ви все одно отримаєте приріст майже на 4 відсотки.

Великою проблемою є обмінний курс: особливо, що поступився під час боргової кризи - відповідно менше грошей надходить у штаб-квартиру McDonald's в Оук-Бруці в американському штаті Іллінойс. За його словами, міцний долар з'їв близько семи центів за акцію. Що стосується порівнянних продажів, Європа для Макдональдса навіть важливіша, ніж її внутрішній ринок.

Згідно з власною інформацією, американський гігант швидкого харчування щодня обслуговує близько 68 мільйонів людей у своїх 33 500 відділеннях по всьому світу. Більшість ресторанів управляються незалежними франчайзі. У цьому випадку група детально визначає бізнес-модель до обладнання та бере на себе рекламу, продуктову стратегію, лізинг та доставку.

Погані прикмети

У першому кварталі McDonald's зміг збільшити продажі на 7 відсотків. Зараз керівник компанії Томпсон очікує, що зростання так званих порівнянних продажів у липні ще більше ослабне. Запас також впав на похмурий світогляд. Значно менший конкурент лише недавно повернувся на біржу. У США Wendy's є ще одним головним конкурентом McDonald's.

На додаток до McDonald's, мережа мексиканських грилів Chipotle також дала уявлення про минулий квартал на початку тижня. Компанія керувала стриманим розвитком економіки США для проблем з продажами.