Чистий прибуток Prada, який закінчив продажі, підскочив у першій половині
Мілан (awp/dpa) - провідна італійська група розкішних товарів Prada в першій половині року зросла на 56,5%, а дохід - на 2,3%, оскільки вона розпочала низку заходів, таких як закінчення продажів, після кілька років занепаду.
Чистий прибуток досяг 155 мільйонів євро, що перевищує очікуваний показник. Згідно з консенсусом, опублікованим Bloomberg, аналітики очікували 108 мільйонів євро.
Підвищення на 56,5% враховує застосування нового стандарту МСФЗ 16 до результатів 2018 року, зазначив Прада у прес-релізі. Без його застосування збільшення обмежується 46%.
Чистий прибуток отримав вигід від зворотної дії "Патентної скриньки" на період 2015-2019 рр. - податкового режиму, який надає зниження податків компаніям, які отримують дохід від використання патентів чи інновацій.
Оборот збільшився на 2,3%, до 1,57 млрд. Євро, проти 1,56, очікуваних ринком.
Після чотирьох років падіння перша італійська група розкошів збільшила свій оборот у 2018 році на 2,8%, до 3,14 млрд євро. Але його чистий прибуток все ще зменшився на 17,6%, до 205 мільйонів, незважаючи на зростання в першому півріччі.
Зіткнувшись зі зниженням продажів та прибутку, група, до якої входять також бренди Miu Miu, Car Shoe та Church, вжила низку заходів, таких як припинення продажів та просування акцій та реорганізація своєї мережі дистриб'юторів. Він також зосередився на маркетингу та цифрових технологіях, бажаючи розвивати свої продажі в Інтернеті, одночасно оновлюючи свою лінійку продуктів.
Таким чином, Prada представила більше різних стилів та переглянула свій асортимент взуття, орієнтуючись зокрема на явище розкішних кросівок.
Метою є залучення молодих клієнтів. За даними дослідницької фірми KPMG, індустрія розкоші досягне 45% свого обороту серед людей віком 18-35 років у 2025 році.
"Стратегічне рішення про усунення продажів та раціоналізацію + оптового + каналу дистрибуції (оптовики) було позитивно сприйнято ринком: повна ціна продажу зросла в основних географічних районах та категоріях товарів, що підтверджує обгрунтованість рішень взяли ", - прокоментував бос групи Патріціо Бертеллі, процитований у прес-релізі.
"Ми віримо, що більша послідовність у нашій ціновій політиці зміцнить наші відносини з нашими клієнтами, зміцнивши вартість нашої продукції", - зазначив він, також підкресливши, що колекції були оцінені ринком.
Продажі зросли на 6% у Європі - регіоні, який становить 39% обороту, а також в Америці та на 5% - у Японії. З іншого боку, вони впали на 4% в Азії (без Японії), головним чином завдяки політичному руху протесту в Гонконгу. З іншого боку, група підкреслює, не наводячи жодних цифр, що лише для Китаю ця тенденція позитивна завдяки новим комунікаційним ініціативам.
Замість того, щоб дефілювати в Мілані під час Тижня чоловічої моди, Prada особливо продефілювала в Шанхаї в червні минулого року.