Чоловічі фарби для волосся покривають набагато більше, ніж сиве волосся та волосся
Дафні Лепортуа - 4 вересня 2019 року о 9:38 ранку
Якщо чоловіки використовують невеликий колір волосся, щоб замаскувати наслідки старіння, це не просто для того, щоб виглядати як Джордж Клуні.
Час читання: 9 хв
У пресі ми читаємо, що "полювання на біле волосся також охоплює чоловіків", що "фарбувальні засоби, призначені для них, розмножуються" і навіть, що "фарбування волосся відносно поширене серед чоловіків (і тому прийняте громадською думкою)".
Однак у своїй роботі Відьми. Непереможна сила жінок, есеїст Мона Шоллет нагадала, що "ми іноді глузуємо з чоловіків, які відмирають: після обрання Франсуа Олланда його попередник Ніколя Саркозі сурмив своєму оточенню:" Ви це знаєте, ви, чоловіки, які фарбують свої волосся? " П'ять років потому колишній комунікатор "соціалістичного" президента все ще клявся, що це було неправдою, просто щоб позбавити його цієї ганьби ".
Як визначила соціолог Маріон Брайзаз під час дисертації про естетичну практику чоловіків і жінок, «переважаючий дискурс і, зокрема, засоби масової інформації, мають відповідати еволюції соціальних відносин між чоловіками та жінками та прагненню до більш рівноправного суспільство: ми багато говоримо про нові нестримні практики чоловіків, але естетичний вимір тіла є скоріше бастіоном постійності, однією з рідкісних сфер, для яких люди заявляють про свою прихильність до так званих традиційних гендерних норм ".
Якщо чоловіки далекі від того, щоб масово фарбувати волосся або, принаймні, припускати, що приховують тих, хто зблід, як жінки, роблять більше, це не просто тому, що перець і сіль а-ля Джордж Клуні повинен виглядати сексуально.
Процедури прив'язки
Фарбування волосся завжди здається ганебним, якщо ти чоловік. Наприкінці 2017 року у статті в "Монд" зазначалося, що лише 2% з тих, хто старше 45 років, зізналися, що фарбували волосся за останні півроку, порівняно з 63% жінок того ж віку.
Ми далекі від великої чоловічої течії, в тому числі і на практиці. "Це представляє, мабуть, 1% моїх клієнтів", - ледве оцінює Сара Хамізі, президент-засновник групи салонів і перукарів, що спеціалізуються на чоловіках La Barbière de Paris. І знову оцінка зростає.
Спостереження примирилося з Маріон Брайзаз, яка в контексті свого дослідження зауважила, що чимало чоловіків насправді доглядали за своїм волоссям: «Хоча випадання волосся є основною темою у їхній промові, що існує багато продуктів, що сповільнюються це вниз, і це невидимі практики, навіть чоловіки, які починають використовувати ці методи лікування, зупиняють їх. Їх робота занадто обмежена для них ".
Про це також сказав лікар Філіп Ассолі у 2016 році в попередній статті для Slate. Більшість чоловіків відмовляються від таких процедур, оскільки "вони не ставляться до жінок як до часу, проведеного у ванній, доглядаючи за собою".
Імовірно те саме стосується фарбування. “У дитинстві хлопчики та дівчатка не спілкуються однаково за допомогою фізкультурних технік. Чоловікам, які насправді не піклувались про своє тіло, важко почати вживати певні види продуктів з 40 років », - пояснює дослідник із Женевського університету.
Однак Сара Хамізі ковзає, при тренді дуже коротких скорочень неможливо не побачити, як з’являються коріння, які більше маскуються довжиною жіночих зачісок. Фарбування вимагає вимогливої частоти.
"Колір, який не видно"
Окрім цього культурного та гендерного "дефіциту навичок", це також питання репрезентацій, продовжує Маріон Брайзаз: "Люди прив'язані до роздвоєності статевого тіла".
В основному, ми хочемо, щоб чоловік виглядав так, як ми маємо про нього. Чоловік-справжній, він не надягає макіяж, не носить спідницю, не плаче (крім перед футбольним матчем).
Навіть серед тих, хто впроваджує нові так звані прогресивні практики, такі як фарбування волосся або депіляція брів, ми знаходимо "дуже сильний дискурс про клеймо жіночих", - описує дослідник. Тоді мета полягає в тому, щоб "не бути подібними до жінок", шукаючи тверезості або навіть невидимості.
Морган, перукар Мішеля Дервіна, повірив Ле Монду, що сорокові та п'ятдесяті роки, які прийшли до його салону, бажали "кольору, який не видно, [. ] в той час як жінки просять "природного" кольору, але ні в якому разі "такого не видно" ", - зазначила журналістка Гіллемет Фо.
Це також те, що один з його респондентів, паризький керівник, зміг заявити Маріон Брайзаз. Для нього "робота чоловічої зовнішності - це робота, яку не можна побачити".
Для жінок теж нормою є не перестаратися, ризикуючи виглядати вульгарно і поверхнево. Ми все одно домовимось, що помада, пензлики, каблуки та гарне вбрання нібито. «Для жінок цінують естетичні зусилля, навіть соціально неминучі; це навпаки, що відіграє сторону чоловіків, які прагнуть приховати свою тілесну заклопотаність, у тому числі від партнера для деяких », - підтримує дослідник соціології.
І недарма. "Деякі жінки відверто сміються зі свого супутника, коли він купує занадто багато кремів", тим самим беручи участь у "підтримці естетичних традицій".
Коли ми знаємо сильну залежність чоловіків від їхніх дружин від цього питання зовнішності, як демонструє соціолог у своїй статті "Чоловічі тіла під поглядом жінок: соціологія зовнішності через призму подружжя", ми можемо зрозуміти, що чоловік секс має певний опір фарбуванню.
Молодіжність для всіх
Це не означає, що ці джентльмени систематично оцінюють біле волосся так само, як ці жінки, які з гордістю, фемінізмом та стилем займаються сивим волоссям, щоб підтвердити, що час минає, а жіноча краса не стирається. І що їх досі розглядають як ознаку привабливої зрілості. "Для чоловіків, які використовують нашу продукцію, біле волосся є ознакою старіння, з яким вони не живуть", - заявив Le Monde маркетинговий відділ Petrol Hahn, лідера на домашньому чоловічому ринку кольорів.
Молодіжність поширена в обох статей. Доказ: тривалість безробіття зростає із віком, і, згідно зі звітом про діяльність захисника прав за 2017 рік, «вік і стать є двома основними підставами для досвіду дискримінації, пов’язаної з роботою». –19% чоловіків у віці від 55 до 65 стали жертвами дискримінації у професійному світі.
Якщо він ніколи не приховує свого віку, Вільям *, 42 роки, автор, знає про цей переважаючий молодізм: «У моєму професійному середовищі, особливо коли я маю справу з предметами поп-культури та гумору, ми не хочемо не налаштовуватись на нього. Нам у команді потрібно спроектувати образ когось, хто не є старшим, а не схожим на дарона. Це проходить через одяг, але також фізично намагаючись виглядати молодо ".
На це вказує антрополог Крістіан Бромбергер, серед іншого автор книги "Les sens du poil". Антропологія волохатості. “Ця одержимість молодістю призводить до маскування будь-яких ознак старості та плину часу. Біле волосся, яке ознаменувало входження в епоху мудрості, вже не характеризує людину, яка повністю володіє своїми здібностями, як раніше. Без сумніву, ця сучасна модель бере перевагу ".
За винятком того, що, якщо чоловіки більше не почуваються належно старіти, як раніше, приєднуючись до цього до жінок, молодіжна норма диференційовано застосовується на їхньому тілі. «Ця прихильність до певної тілесної свіжості проявляється, перш за все, через інші їх атрибути, такі як статура та мускулатура, які є дуже традиційними характеристиками. Чоловіки, які ностальгують за своїм тілом "раніше", викликають більше збільшення ваги, ніж зміни, пов'язані з рисами їх обличчя та кольором волосся ", аналізує Маріон Брайзаз.
Пріоритетом є підтримка мужнього і стрункого тіла. Далі йде косметика та фарбування. Доказом є те, що "чоловіки, які дозволяють собі більше креативу щодо підстригання бороди та стрижки, часто є тими, хто вже ставить галочки біля чоловічого тіла".
Чоловічий перехід
Догляд за обличчям досі традиційно класифікується на жіночій стороні, тому факт меншості, за одним винятковим винятком: борода, по суті чоловічий атрибут. "Щонайменше 30% моїх клієнтів її фарбують", - запевняє Сара Хамізі.
Це випадок з Вільямом, який відкрив у Канаді продукт, спеціально розроблений для цієї мети. Його підборіддя, посивіле, контрастувало з волоссям, позбавленим найменшого білого волосся. Навколишні пропонували йому поголитися, але він відчував, що його шкіра надто тендітна. Він все-таки дав спокуситися. «Це продукт викликав заздрість. Я трохи спробував це на жарт і виявив, що мені справді знадобилося чотири-п’ять років. Я отримав удесятеро більше відповідей на програми знайомств. Я завжди виглядав молодшим, але вибілювання бороди дало мені саме той вік, яким я був. Я пропустив несподіванку з невідповідністю моєї зовнішності та мого фактичного віку ".
Недоліком операції є те, що її потрібно поновлювати кожні два тижні. "Це все ще трохи роботи", але набагато менше, ніж часто голитися. Вільям завойований.
Якщо він планує, як тільки у нього буде «повна біла борода», залишити все природне, оскільки воно освітлює обличчя, він задоволений тим, що тим часом знайшов щось, що змусило б знехтувати занедбану сторону волосся. Посивілі волосся. “Не обов’язково турбує білий колір, а різниця з волоссям. І тоді було не чисто. У виверженні білого було щось трохи «неприємне». Фази переходу при переході з одного віку в інший, наприклад, статеве дозрівання, не завжди є гарними. Там це більш "чисто". "
Можливо, продукти також ефективніші, припускає антрополог Крістіан Бромбергер. Раніше «фарби давали жахливий червоний, ви відразу побачили, що це барвник; ця сторона моркви зраджувала своє походження. Це було сприйнято навіть страшніше, ніж біле волосся ".
Пристрій додатка також відіграє певну роль. Сара Хамізі "завжди рекомендує тимчасово макіяж волосся спочатку", використовуючи туш для вій на певних ділянках, а не покриваючи їх усі. Потім колір призводить до стандартизації цілого і дозволяє "невеликим щоденним дотикам, не для додання обсягу, як для вій, а для маскування кольорів, які не подобаються споживачам".
Діяльність виявляється доброю жилкою. Засновниця La Barbière de Paris зізнається, що їй набагато менше проблем з продажем допоміжних продуктів (шампунь, олія, сироватка, фен) чоловікам, ніж жінкам. “Коли ти кажеш йому:“ Тобі потрібен тример, маска для бороди ”, чоловік купує без обмежень щодо бюджету. Усі основні бренди створюють спеціальні асортименти, оскільки купівельна спроможність чоловіків надзвичайна ".
Вони заробляють більше і менше думають про витрати, можливо, приділяючи пріоритети сімейному бюджету менше, ніж жінкам (привіт психічне навантаження). Бізнес це добре зрозумів. “Сьогодні чоловіки відкривають, що борода - це спосіб перетворення. Вони зрозуміли, що для них це надбання. Волоски будуть маскувати шрами, але також трансформуватимуть їх морфологію. Борода дозволяє вдосконалити обличчя », - наполягає засновник La Barbière de Paris.
«Серед хитрощів, які дозволяють їм оптимізувати себе і проявити себе в кращому випадку, чоловіки не мають такого великого вибору. Фарбування трохи нагадує чоловічий макіяж. Це приємно ”, радіє Вільям.
Фарба для бороди, здається далеко не лише в боротьбі з віком, є одним із рідкісних інструментів для можливого завоювання частки ринку в суспільстві, яке все ще хоче зберегти естетичний вигляд добре гендерним.