Чому Kaiser Chiefs співає для Barclaycard W; V
Kaiser Chiefs також знають, що рекламні ролики можуть бути важливим джерелом доходу для музикантів: британська інді-рок-група профінансувала таким чином свій п’ятий альбом - і повернула власну кар’єру на правильний шлях. Автор W&V Надін Вензлік поспілкувалася зі співаком Рікі Вілсоном.
4 листопада 2016 року
Вони також знають, що реклама може бути важливим джерелом доходу для музикантів Кайзерські начальники: Британський інді-рок-гурт таким чином профінансував свій п'ятий альбом "Освіта, освіта, освіта та війна" - і власну кар'єру повернув на правильний шлях. Автор W&V Надін Венцлік звернулася до співачки Рікі Вілсон.
У 2014 році ви грали групою в рекламному ролику компанії, що видає кредитні картки Barclaycard. Чому?
Рікі Вілсон: Для фінансування нашого п’ятого альбому. Ми не платили за плату за дорогі машини чи розкішні канікули, кожна копійка йшла до гурту. Виробники звукозаписів просто не мають тих бюджетів, як раніше. Реклама дозволила нам подвоїти гроші, які ми мали у своєму розпорядженні - і, таким чином, зробити альбом, який ми мали на увазі. Водночас, звичайно, це місце також було для нас рекламою.
Чи сприймали ви критику на місці?
Вас завжди критикують за участь у великій торговій марці. Навіть підписання нашої першої угоди із звукозаписом було названо розпродажем. Зазвичай це люди, які відчайдушно намагаються самі досягти успіху (сміється). Я бачу це так: те, що ми робимо, протилежне розпродажу, тому що ми використовуємо бренди більше, ніж вони нас. Продаж був би, якби Барклайкар запропонував нам десять мільйонів євро, щоб ми більше ніколи не писали пісню - тому що це зруйнує те, що ми старанно створили.
Для деяких незалежних груп все ще залишається табу на синхронізацію та рекламу.
За останні роки сталося багато. Раніше продавати свої пісні було абсолютно недовірно, зараз це набагато більш прийнятно. Ми відмовились від такої кількості пропозицій на початку своєї кар’єри і вважали, що ми круті - але якщо ви відмовитесь від місця, ніхто все одно нічого не дізнається. Одного разу ми вибили мільйон у телефонного оператора. Абсолютно абсурдно, коли ти сьогодні про це думаєш. Сьогодні вони вітають. І пишається.
Чи означає це, що синхронізації угод стають більш соціально прийнятними? Чому?
Все почалося кілька років тому з комп’ютерних ігор. Всі групи хотіли бути в новій грі FIFA. Для мене це не має значення: вам платять, щоб хтось інший використовував вашу пісню. Але якось це вважалося крутим. Те саме з серіалами. Ви можете підкорити Америку, якщо вашу пісню відтворюватимуть наприкінці "Анатомії Грея". На мою думку, це відкрило двері для ліцензування пісень і для рекламних роликів.
Чи буде дохід від синхронізації угод, рекламних роликів тощо подібним ще важливішим для музикантів у майбутньому?
Покаже час. На даний момент ми не думаємо про рекламу рибних пальців, коли пишемо свої пісні. Ми отримуємо прибуток від наших концертів та альбомів, але, щоб зробити великі кроки, іноді потрібен невеликий додатковий бюджет. Старі артисти люблять зневажати молодих музикантів за те, що вони ліцензують пісню для рекламного ролику. Але у вісімдесятих чи дев'яностих як музикант ви набагато швидше заробляли набагато більше грошей. Мені не сумно, що ми пропустили цей час, тому що ми чудово провели час, але галузь щойно змінилася - і через десять років знову буде іншою. Можливо, тоді групи підійдуть до брендів і запитають, чи зможуть вони написати пісню на сцену (сміється).
Що слід розглядати як групу, але також як бренд під час співпраці?
Найголовніше - не робити нічого, що викликає почуття дискомфорту. В іншому випадку ні марка, ні ви не виграєте від цього. Щоб місце працювало, люди повинні вірити тому, що бачать. За все, що ми зробили, я ніколи не стискав зубів. Мені це завжди подобалося. Але це також залежить від того, що ви з цього зробите самі.
Ключове слово має слово?
Так, насправді я мав бути краудсерфінгом на місці. Але по-перше, це просто не виглядає добре, а по-друге, я ніколи цього не роблю. Тож я запропонував замість цього поплисти в аудиторію на камеру. Хоча це більш нереально, але все одно робить місце більш правдоподібним.
Якій торговій марці ви б сказали «ні»?
Звичайно, є моральні причини. Ви не хочете рекламувати сигарети або шкідливу їжу. Але інакше я ніколи не сказав би ніколи. Окрім цього: ми вже відхиляли пропозиції щодо синхронних угод, і врешті-решт місця супроводжувались піснями, які звучали точно так само, як у нас. Був колись парфум, що імітував "I Predict A Riot", і кілька місяців тому марка автомобілів скопіювала "Ruby". Це теж може статися.
Однак із місцем Barclaycard ви зробили все тоді: ваш п'ятий альбом досяг першого місця в британських чартах. Задоволення?
Приємно. Наш барабанщик Нік, який написав більшість наших пісень на сьогоднішній день, щойно залишив групу. Навколо нас багато чого змінювалося, і альбом мав бути гарним. Реклама нам точно допомогла. Так само, як моє членство в журі талант-шоу "Голос". Телебачення - все ще найкращий маркетинг.
До групи
У 2005 році Kaiser Chiefs штурмували хіт-паради своїм дебютним альбомом "Зайнятість". Багато хто побачив відхід барабанщика та автора пісень Ніка Ходжсона у 2012 році як початок кінця - але група відбилася. Щойно вийшов їх шостий альбом "Залишайся разом".