Чому паризький магазин Supreme розкриває натовп
Співпраця Louis Vuitton x Supreme на початку 2018 року мала великий успіх.
Фотографія взята з каталогу Artcurial, аукціон якого відбувся 16 травня.
Магазин Supreme, встановлений на два роки в районі Маре, повернув підлітків, які вважали околиці застарілими.
"Щоб мати змогу приїхати, я став у черзі в понеділок, на площі у 18 окрузі. Ми збираємося разом, щоб збільшити наші шанси побачити когось із нас намальованим. Цього тижня це впало на мене. Я купив футболку «Мона Ліза» подрузі, але нічого для мене. Я знаю марку, але теж не належу до ультрас. Він відплатить мені пізніше."
"Щоб купувати Supreme, не приходячи в магазин, потрібно мати хорошу мережу. або багато грошей. У мене немає ні того, ні іншого, тому я пішов на перекличку в понеділок і мені пощастило вибрати. Я взяв футболку, вазу та алкотестер. Носити Supreme - це привілей: це так рідко! Я відчуваю заспокоєність від служби замовлення: це безпечніше для покупців і дозволяє уникнути заворушень. Вони чудово справляються з роботою."
"Я знаю бренд з 1994 року і з першого магазину на вулиці Лафайєт, в Нью-Йорку. Тут ми зустрілися серед фігуристів. Я мав справжню прихильність до бренду: це була наша річ, дуже підпільна, як знак приналежності. Багато сучасних дітей бачать лише комерційну цінність цих продуктів. Сьогодні вранці я прийшов за трусами, але вони ніколи не пустять мене без квитка."
ФЕНОМЕН - Заснований протягом двох років у Парижі на маленькій вулиці Барбетта, магазин Supreme змінився на топографію міста. Доповідь між шаленим поклонінням, потішеними поглядами та узагальненим нерозумінням.
Що відбувається ? Зараз четвер, і на вулиці Барбет, вузькій вулиці Маре, яка прославилася з моменту відкриття в Парижі в 2016 році одинадцятого магазину Supreme у світі, другого в Європі, натовпу немає. Самородок змінив цей тихий прохід на проспекті Монтень-біс, де фанати зазвичай стікаються до бренду, який став емблемою хвилі ковзанів та вуличного одягу. Спочатку проста "тенденція", на яку розкіш дивилася звысоку, бренд нарешті штурмував найбільші будинки моди, в першу чергу Louis Vuitton. Четвер, тоді. День "падіння", щотижневе поповнення запасів. Довго цього дня
Сьогодні вранці, проте, нікого. Чи впало Верховне "божевілля"? Після двох років сум'яття бурхливе оточення нью-йоркської марки втратило свою пряність? Очевидно, ні! Зараз 11:00, офіційний час відкриття. Біля входу троє охоронців спостерігають за виїздами та виїздами, виглядаючи нервовими. Вони мають свої причини:
"Бергайн моди"
Щоб увійти до магазину в четвер, тепер вам доведеться стояти в черзі в іншому окрузі в понеділок, іноді на кілька годин, щоб бути - лише, можливо, - «обраним» і отримати графік на знаменитому падінні.
При детальному розгляді передбачувані "клієнти" цього дня насправді є копіями копії репера Мохи Ла Сквале, незаконного обігу. Навушники та ковпачки, накручені на вуха, десятки юнаків повторюють ту саму хореографію. Пред'явіть свої папери, увійдіть, купіть за кілька хвилин, наповніть рюкзак новим одягом, позбудьтеся поліетиленового пакета, негайно залиште в реві скутера. "Приміські торговці часто бувають тими самими, хто купує Supreme по четвергах, коментарі Паскаль Монфорт, засновник консалтингової фірми REC Trends Marketing. Для них це просто ще один спосіб заробляти гроші.
Соціальний досвід перш за все
Ми чекаємо. «Справжнє» легко впізнати. Вони не поспішають. Привітайтеся і будь ласка. Приходьте одягнені в їх вишукані, рідкісні або індивідуальні предмети. "Що бренди не розуміють, це те, що ці молоді люди готові стояти в черзі, навіть незважаючи на те, що можуть купити те, що хочуть. Ці збори стали соціальним досвідом, коли діти зустрічаються з однолітками, розмовляють між собою, торкаються один одного, демонструють один одному свої останні знахідки., захоплюється Паскаль Монфор. Нарешті, це не абсурдніше, ніж сигарні клуби або мітинги Jaguar тридцять років тому..
Це підтверджує 25-річний Лео, молодий тайванець, який приїхав вчитися в Париж і виходить із магазину з повними обіймами, на ногах - останній Nike x Supreme. "Саме завдяки Supreme я швидко інтегрувався до столиці. Побачивши однакові обличчя в магазині та в понеділок, ми стаємо друзями, слідкуємо за Instagram в Instagram, дзвонимо один одному."Спостереження, яке дуже віддалене від купоросного портрета, який зробили основні ЗМІ з моменту його відкриття. 15 квітня, звіт 66 хвилин особливо тривожник також шокував шанувальників, яких порівнювали з безмозковими послідовниками. "Телебачення завжди демонізувало молодь із какашками, Аналіз Паскаля Монфорта.
Позитивні розлади
"Supreme - це єдиний бренд, про який говорять молоді люди у всьому світі, але якого багато дорослих не знають"Підсумовує Ліам, 15 років, який прийшов зі своєю матір'ю. Не знаю? Не впевнений. До них їх старші збирали футболки і зараз нахабно показують їх під куртками. Якщо Верховний так зачаровує, це тому, що через двадцять -четири роки бренд зумів залишатися автентичним.
тісно пов’язана з його витоками: культура катання на ковзанах. Остаточний доказ його успіху? 4 червня його засновник Джеймс Джеббія був нагороджений премією CFDA - престижною нагородою, яка зробила його "Дизайнером чоловічої моди року 2018". Прекрасний перший для бізнесмена, чиї подвиги - це не монументальні витвори, а футболки з трафаретною друком китайського виробництва.
Щось, про що слід подумати для цілої галузі. Нещодавно призначений керівником колекції Céline,