Цільова група Вегетаріанці, жінки, міські, цікавляться брендами
Слідуйте
- Типовий вегетаріанець - молодий, жіночий та часто мешкає в містах з більш ніж 500 000 жителів
- Стале споживання - це чітка тенденція зростання
- Вегетаріанці точно з’ясовують, звідки беруться продукти
Вони є в кожному супермаркеті протягом декількох років: вегетаріанські продукти. Цікава альтернатива для багатьох споживачів. Те, що почалося на узбіччі, зараз є масовим ринком. За підрахунками Вегетаріанської асоціації, 7,8 мільйона людей у Німеччині мають вегетаріанську дієту - кожен десятий німець добровільно утримується від м’яса. Вегетаріанці стають дедалі цікавішими як цільова група. Але що вирішальне при покупці для вегетаріанців? На що ви звертаєте увагу? Аксіома придивилася його ближче.
Пиріжки з тофу, соєвий гуляш та вегетаріанські ковбаси все частіше входять у меню багатьох німців. Кількість вегетаріанців у цій країні неухильно збільшується. Деякі дослідження припускають, що частка вегетаріанців у Німеччині подвоїлася за останні сім років. Кілька десятиліть тому смажена свинина все ще була виразом процвітання, але зараз добровільна відмова все частіше є виразом споживання та екологічно свідомого життя. Хоча для деяких споживачів випадкової відмови достатньо, є й інші, для кого це є виразом і частиною повної життєвої моделі стійкості.
Жіноча, міська та освічена
Дані показують, що жінки частіше, ніж чоловіки, уникають м’яса. У середньому вегетаріанці - це переважно жінки (73 відсотки), тоді як чверть - чоловіки (27 відсотків). Ті, хто не їсть м’яса, часто живуть у містах, де мешкає понад 500 000 жителів. Однак тенденція до дієти без м’яса також все частіше зачіпає сільські регіони. Багато вегетаріанців також добре освічені: вони в основному мають диплом середньої школи і часто також навчались.
Відкритий для нових ідей
Передусім вегетаріанці - поціновувачі. Вони розвивають справжню пристрасть у власної печі: вона різноманітна, випробувана та застілена. Не вживання м’яса спонукає до творчості та інтересу до нового. Незвичні та екзотичні страви частіше зустрічаються у вегетаріанців. У соціальних відносинах вегетаріанці відкриті для інших. Тому вони часто бувають веселими та активними людьми.
Щасливі споживати і готові платити більше
Ті, хто обійдеться без м’яса, віддають перевагу регіональним продуктам, думають стабільно та включають етичні критерії у своє рішення про придбання. Вони готові і бажають вкласти в продукцію більше грошей, ніж споживачі, які менш зацікавлені в стійкості. Товари добросовісної торгівлі особливо популярні серед вегетаріанців. Що стосується моди та технічних продуктів, вони, як правило, довіряють ексклюзивним брендам.
Миючі засоби забруднюють воду хімічними речовинами. Для вегетаріанців це аспект, який вони не ігнорують, а також активно включають у своє рішення про покупку. Тому органічні миючі засоби часто є розумною альтернативою для них, щоб замінити хімічні барвники та наповнювачі природними миючими засобами. Крім того, вони, як правило, обирають стійке виробництво енергії, таку як вітер, вода та біогаз для виробництва електроенергії. Вегетаріанці також воліють використовувати натуральні продукти, доглядаючи за власним тілом. Вони представляють одну з найбільших груп покупців натуральної косметики.
Чи обійдуться вегетаріанці без машини? Оскільки вегетаріанці здебільшого живуть у містах з понад 500 000 жителів, вони насправді частіше користуються місцевим транспортом. Вони воліють крутити педалі, щоб дістатися до місця призначення - велосипед є популярним видом транспорту для вегетаріанців. Але вони все одно не хочуть обійтися без машини. Якщо їм потрібна машина, вони люблять використовувати моделі спільного використання автомобілів. Це також відображає той факт, що ця цільова група, зокрема, є технічно підкованою і щодня використовує смартфони та планшети, а також дізнаватися про товари перед покупкою.
Карстен Діпенброк, керуючий директор Acxiom Німеччина: «Не їсти м’ясо і жити стабільно - це, очевидно, тенденція зростання, яка збережеться і в найближчі кілька років. За допомогою рішень з геомаркетингу ми підтримуємо наших клієнтів у точному виявленні, локалізації та зв’язку з цією дуже важливою групою споживачів. Компанії, які знають, якою є їх цільова група, можуть звертатися до них більш конкретно ".