Ця преса, яка розмовляє з жінками

Критичний погляд на образ цієї сучасної жінки
що посилають нам жіночі журнали

Майна Бутмін
Ілюстрації Моріна Ларше

На прекрасному піщаному пляжі, лежачи на рушнику обличчям до моря, молода жінка читає жіночий журнал. Свята зобов’язують. Погода хороша, погода гарна, все добре. Цей знайомий образ, який здається невинним, все ж викликає деякі питання. Окрім небезпеки тривалого перебування на сонці, чи знаємо ми наслідки старанного читання жіночих журналів? Хтось вважає її занадто поверхневою, а інші звинувачують у тому, що вона є союзницею у гніті жінок.

Що думати про наші жіночі журнали? Які наміри має ця особлива та гендерна преса? Яке бачення жінок вони виховують? У пошуках тонкої та повної відповіді, але з критичним поглядом на питання, ми потрапляємо на перший етап нашого розслідування в редакції ELLE Бельгія.

Журналісти на високих підборах

Високі підбори, міліметровий вигляд, модна чистка зубів - ось що викликає жіноча преса. Ідеально зображений у фільмі "Диявол носить Праду", він зображує гламурний світ, з яким часто асоціюється так звана традиційна жіноча преса.

У фільмі ніхто не хоче натирати головного редактора Міранду Пріслі. Незалежно від цього, цей холодний і поблажливий п’ятдесят щось залишається втіленням елегантності, до якої жінки хотіли б бути ближче. У цих офісах кожен журналіст був би готовий вбити за шматок останньої колекції CHANEL. Ненависно, але настільки шикарно, ось як ви уявляєте атмосферу жіночого журналу.

У реальному житті офіси ELLE в Бельгії, що за кілька кілометрів від Брюсселя, (точно) не відповідають зображенню, зображеному американським фільмом. Коли ми заходимо у двері, нас вітає не Міранда Пріслі з бельгійським акцентом, а молодша і набагато симпатичніша жінка. Попри все, Марі Герен здається імпортованою з того самого Всесвіту. Розташована на своїх бежевих замшевих шпильках, у атласному атласному платті, 31-річна дівчинка давала зміни цілий рік, як головний редактор. Зрештою, вона не настільки відрізняється від образу жінки, повернутого її журналом. Але хто така, на її думку, сучасна жінка ?

Сучасна жінка, ця працююча дівчина

За словами Марі Герен, читачеві її журналу виповнилося від 18 до 45 років. Вона стильна жінка, яка має кошти, але теж не надто. Вона також жінка, яка любить розважатися. Вона любить прекрасне і бути красивою теж. Гортаючи сторінки свого журналу, вона шукає ексклюзивну та «модну» інформацію.

Але в цей вік Instagram, коли багато впливових гравців виконують роль натхненника, журналу довелося навчитися виділятися. Це вже не питання про оголошення тенденції, а про те, як «навчити» своїх читачів слідувати їй. У тристорінковому досьє ми пояснимо йому, каже Марі Герен, "чому класно змішувати леопарда зі змією".

Але це не лише жіночий журнал. Для молодого редактора суть жіночої преси полягає також у підтримці жінок у всіх їхніх боротьбах, "від найповерхніших до найглибших". Крем, туш і макіяж, звичайно, але і битви свого часу.

Бо так, сучасна жінка - це жінка свого часу. Вона знає, що їй платять менше, ніж її чоловікові чи її партнеру, і дізналася, що сексуальні домагання на робочому місці часом бувають сумною реальністю. Тож, щоб розхитати ситуацію, сучасна жінка знайде на сторінках свого журналу поради щодо запуску свого стартапу та статті, що засвідчують несправедливість, яку вона зазнає як працююча жінка. Її журнал підтримує її у бажанні успіху. Робота представлена там як цінність сама по собі, і вона насправді не має права лінуватися.

Це те, що Джулі Жилет, журналістка, яка провела в 2013 році дослідження «Представлення жінок на робочому місці в жіночій пресі». Він аналізує, зокрема, типи представлених жінок та передані моделі. Вона зауважує надмірну представленість вищих соціально-професійних класів, зокрема секторів реклами, засобів масової інформації чи торгівлі. Ця модель "ідеальної" жінки, засоби якої дозволяли б їй жити життям, про яке вона мріє, була б активом для стимулювання споживання. Це добре, бо саме рекламодавці фінансують журнал здебільшого.

Сучасна жінка є феміністкою ?

Сучасна жінка, за словами Елл, чи не звільниться вона від чоловічого панування? У будь-якому випадку їй подобається вірити і хоче мати вибір. Тож якщо ми даємо йому пораду, ми ніколи не перетворюємо її на заборону. "Жінка не хоче, щоб їй казали, що робити, жінці хочуть, щоб їй запропонували, що вона може зробити, і що вона сама вирішить", - говорить Марі Герен. Джулі Жилле зазначає позитивний розвиток з точки зору фемінізму, особливо в ELLE. Однак вона вважає, що іноді "журнали схильні передавати думку про те, що битви вже велись, знаменитий міф" рівність вже тут ", що підриває фемінізм".

Щоб уникнути надання однієї моделі своїм читачам, жіночій пресі іноді доводиться жонглювати. Цінності нашого часу розвиваються, і краса звільнилася від континентів та етнічного походження. І це має перекласти на прикриття. Марі Герен підрахувала, що видає "стільки обкладинок зі змішаною расою та чорношкірими, скільки з білими. "

Великі рекламодавці не нав'язують собі такого різноманіття моделей. Реклама, розміщена майже на кожній іншій сторінці, залишає читачеві по суті біле бачення жіночого. В цілому зображена жінка одягнена, ретушована і струнка. Ці шрами ідеалу, успадковані від патріархального та капіталістичного суспільства, тим більш руйнівні, наскільки вони підступні. Насправді заборона залишається. У пошуках цього жіночого ідеалу читачі споживають, купують новий крем від зморшок і застосовуються до дотримання дієт без глютену. Нарешті, навіть якщо вони пристосовуються до змін у суспільстві та його звичаях, жіночі журнали зберігають форму відповідності.