Coca-Cola Life прибуде до Франції на початку 2015 року
Опублікував AMELLE NEBIA 7 жовтня 2014 | Оновлено 13 жовтня 2014 р. 11:13
За 128 років існування це четвертий запуск Coca-Cola. На початку 2015 року французькі споживачі відкриють для себе Coca-Cola Life. Заснований на стевії та цукрі, цей новий учасник буде. зелений.
Після Аргентини та Чилі, рік тому. Після Швеції та Великобританії три тижні тому, Coca Cola France щойно оголосила про запуск Coca-Cola Life на початку 2015 року. Селін Був'є, директор з маркетингу Coca-Cola France пояснює: "Coca-Cola Life - це четвертий запуск бренду за 128 років існування. Запуск був у 1886 році, потім легка версія в 1988 році і в 2007 році нульова версія. Тому для нас це історичний момент. "
Coca-Cola Life - це кола з солодким смаком природного походження на основі стевії та цукру, але зі зниженою калорійністю (89 калорій за 33 кл проти 138 для класичної версії). «Ми використовуємо стевію для Sprite та Nestea з 2012 року, - продовжує Селін Був’є. - Сьогодні у програмі Life ми націлені на іншу категорію споживачів, стурбованих своїм здоров’ям, у пошуках природності, і які, водночас, не йдуть на компроміси щодо смак ". Або дорослі (+35 років), яким лише 10% споживають безалкогольні напої без алкоголю (BRSA) для гідратації (джерело: CREDOC). Це вдвічі менше, ніж наші європейські сусіди, наприклад. "Ми керуємо стратегією завоювання за вибором, - продовжує директор з маркетингу. - Кожен споживач отримає свою кока-колу. Споживчі тести обнадійливі, оскільки 85% задоволені смаком і намірами здійснити повторну покупку - 70%. Наша амбіція щодо Coca-Cola Life полягає в тому, що 3 з чотирьох французів знають продукт наприкінці 2015 року".
План запуску
Якщо з штаб-квартири Coca-Cola France не буде відфільтровано жодної інформації, план запуску буде масовим (дисплейний, телевізійний, цифровий), але особливо буде інвестовано важіль дегустації магазину. Ми, без сумніву, побачимо скутери, які перетинають вулиці на початку наступного року. У магазині мерчандайзинг запропонує 4 посилання у "театральна інсценізація ". Але безперечно, саме зелений колір найбільше дивує в цьому запуску. Селін Був'є пояснює, що "обраний кольоровий код відображає розрив, контраст як для марки кока-кола, так і в межах категорії". З Light and Zero бренд Atlanta вже зробив невірність до червоного, срібного та чорного. Але логотип залишився червоним. Вибираючи слово "Життя" Селін Був'є пояснює, що це " запрошення радіти життю ".
Нагадаємо, що регіональний аутсайдер Breizh Cola (номер 2 на ринку у Бретані!) Був піонером у використанні стевії у сегменті кола у Франції. .